每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

10月30日晚，普拉達(dá)(PradaGroup)(HKSE:Prada，1913)與科蒂(CotyInc.)(NYSE:COTY)達(dá)成一項(xiàng)獨(dú)家合作伙伴關(guān)系，將以MiuMiu品牌創(chuàng)建、開發(fā)和分銷標(biāo)志性香水系列。

據(jù)悉，這項(xiàng)合作標(biāo)志著MiuMiu將首次進(jìn)軍高端香水領(lǐng)域，而MiuMiu香水系列預(yù)計于2015年推出。不過，此番增加香化業(yè)務(wù)，也被業(yè)界視為普達(dá)拉拉動銷售業(yè)績的新增長點(diǎn)。

據(jù)了解，MiuMiu是MiucciaPrada時尚品味的翻版，品牌有著鮮明的個性、自由奔放又前衛(wèi)，目標(biāo)人群主要以成熟優(yōu)雅女性為主。

科蒂首席執(zhí)行官M(fèi)icheleScannavini對此表示，“為MiuMiu打造全球性香水品牌對科蒂來說是一個非常好的機(jī)會，可以在高端香水市場進(jìn)一步擴(kuò)大我們的市場份額?！?/p>

作為百年香水老企業(yè)的科蒂于今年6月中旬上市，公司估值約86億美元。

中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在經(jīng)營上，科蒂是品牌管理的高手，旗下有大量的自由品牌和授權(quán)代理品牌。在香水業(yè)務(wù)上，全球市場排名第二，香水營收年均復(fù)合增長8%，高于同行業(yè)水平；其彩妝業(yè)務(wù)的成長性也極高，營收年復(fù)合增長率高達(dá)27%。

據(jù)悉，科蒂旗下自有的及授權(quán)代理的品牌繁多，其中比較知名的包括香水品牌CK、Chloe、Davidoff和MarcJacobs等，此外還有平價彩妝品牌Rimmel(芮謎)，近年走俏的美甲品牌OPI。另外，科蒂集團(tuán)還擁有Adidas個人護(hù)理用品系列，以及美國護(hù)膚品牌Philosophy。

就此次合作，普拉達(dá)首席執(zhí)行官PatrizioBertelli認(rèn)為，這標(biāo)志著MiuMiu的發(fā)展計劃又向前邁出了一大步。

在奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，普拉達(dá)一直以來對于MiuMiu的投入開發(fā)以及市場推廣力度并不是很大，“很多品牌其實(shí)到了最后都會開發(fā)香化業(yè)務(wù)，只有這樣才能使品牌的市場推廣更大。對于普拉達(dá)而言，其實(shí)MiuMiu最容易贏得時尚化的人群，若想做該品牌大面積的推廣，香化業(yè)務(wù)則是非常好的手段。此外，不難看出普拉達(dá)目前也需要更多的市場增長點(diǎn)來帶動整個集團(tuán)的銷售?！?/p>

根據(jù)此前普拉達(dá)公布的半年報顯示，上半年凈收入3.08億歐元，按年增長7.6%，遜于預(yù)期。對此，普拉達(dá)指出，上半年凈收入增長較弱，是受貨幣波動及較高稅率的影響而略微攤薄。

周婷則稱，通常奢侈品集團(tuán)救市的做法就是利用新的產(chǎn)品品類以及新的市場增長點(diǎn)，來擴(kuò)大自己的銷售，普拉達(dá)也不會例外。