每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

今日，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院再次發(fā)布了一年一度的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》，本次發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》不再?gòu)?qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，而是對(duì)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了前所未有的預(yù)測(cè)，大膽唱衰全球與中國(guó)奢侈品行業(yè)。

報(bào)告顯示，雖然面臨諸多壓力，但2013年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)11%。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)到280億美元，預(yù)計(jì)增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，將達(dá)740億美元，即中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億人民幣，這也表明中國(guó)人將買(mǎi)走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶(hù)。

研究發(fā)現(xiàn)，奢侈品的增長(zhǎng)主要來(lái)源于新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)和新市場(chǎng)新店面的增加，預(yù)計(jì)各大奢侈品集團(tuán)即使在控制開(kāi)店的情況下，2013年平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%。在新市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店面是奢侈品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。而相反，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開(kāi)始降低。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線(xiàn)奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，3到5年內(nèi)，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。

假貨將成為壓倒奢侈品牌進(jìn)一步衰退的最后一根稻草。一直以來(lái)，假貨雖讓奢侈品牌頭疼，但未引起足夠重視，但是，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，假貨可見(jiàn)度已經(jīng)超過(guò)真品可見(jiàn)度，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對(duì)消費(fèi)者的吸引力降低。

奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，伴隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，忌諱談性?xún)r(jià)比的奢侈品也將迎來(lái)“新性?xún)r(jià)比”時(shí)代，“重視性?xún)r(jià)比”將明目張膽的成為很多奢侈品牌的市場(chǎng)策略之一，并將出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財(cái)報(bào)上。

同時(shí)，奢侈品大牌的逐漸失去個(gè)性，將讓奢侈品定制產(chǎn)業(yè)迎來(lái)規(guī)?；l(fā)展機(jī)會(huì)，財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，到2013年底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)定制品牌數(shù)量將超過(guò)4000個(gè)。

很多中國(guó)最具潛力的奢侈品牌開(kāi)始具有一定市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力，并且很多中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家開(kāi)始更多參股和收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她認(rèn)為現(xiàn)在是出售奢侈品牌的最好時(shí)機(jī)，并不十分建議中國(guó)企業(yè)家去境外收購(gòu)奢侈品牌，但希望中國(guó)企業(yè)家去收購(gòu)奢侈品原材料生產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)槟菍?duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)更有價(jià)值。