每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 彭斐 發(fā)自山東    

每經(jīng)記者 彭斐 發(fā)自山東

十八屆三中全會(huì)前夕，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)召開(kāi)了他就任總理以來(lái)第三次由專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家代表共同參與的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)，他贊揚(yáng)馬云，稱(chēng)其創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，并肯定新經(jīng)濟(jì)。李克強(qiáng)指出，須重新認(rèn)識(shí)、高度重視新經(jīng)濟(jì)，并稱(chēng)，新經(jīng)濟(jì)不僅僅解放了老的生產(chǎn)力，更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。隨后，新經(jīng)濟(jì)引起熱議，北京郵電大學(xué)電子商務(wù)系教授胡桃認(rèn)為，所謂新經(jīng)濟(jì)，主要是指借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展交易活動(dòng)的商業(yè)模式及環(huán)境，包括電子商務(wù)、信息消費(fèi)以及互聯(lián)網(wǎng)金融等。而據(jù)業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)，新經(jīng)濟(jì)是相對(duì)的概念，是區(qū)別于以前的以傳統(tǒng)工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)、以自然資源為主要依托的新型經(jīng)濟(jì)，這種新型經(jīng)濟(jì)以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以智力資源為主要依托。

鑒于此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》擬對(duì)一批以信息技術(shù)為主、依托于高新技術(shù)、最具經(jīng)濟(jì)活力的區(qū)域深入調(diào)查，試圖揭示新經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)模式，挖掘其成長(zhǎng)瓶頸，并對(duì)其未來(lái)走向做出預(yù)判與探討。

直到11月12日零時(shí)的鐘聲響起，山東省博興縣灣頭村的500余名淘寶店主，才稍稍放松了緊繃的神經(jīng)。剛剛過(guò)去的一天，如同一場(chǎng)艱辛的鏖戰(zhàn)，接單、裝貨、發(fā)快遞……

在改變城市中工業(yè)商品的生產(chǎn)與消費(fèi)之時(shí)，電子商務(wù)這種線(xiàn)上交易模式，正悄然改變著中國(guó)的農(nóng)村。

阿里巴巴集團(tuán)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料顯示，目前在我國(guó)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的14個(gè)大型淘寶村中，灣頭村只是其中之一。

北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心主任邱澤奇認(rèn)為，電子商務(wù)是一個(gè)全新的農(nóng)村振興模式，但這種模式能否走遠(yuǎn)，能否復(fù)制，還需從“三農(nóng)”市場(chǎng)化步驟中入手分析。比如，上世紀(jì)80年代經(jīng)歷改革的小崗村，農(nóng)產(chǎn)品有了剩余，村民不知道怎么賣(mài)、怎么運(yùn)，無(wú)法溝通的買(mǎi)與賣(mài)環(huán)節(jié)已經(jīng)不能不破題，信息化與物流應(yīng)運(yùn)來(lái)到農(nóng)村。

國(guó)家信息化專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員方瑜認(rèn)為，淘寶村比小崗村更上一層樓，因?yàn)殡娮由虅?wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式真正解決了束縛農(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品的桎梏，是對(duì)第一產(chǎn)業(yè)更深層次的“解放”。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在簡(jiǎn)單的網(wǎng)店復(fù)制與盲目的規(guī)模擴(kuò)張后，淘寶村的發(fā)展，已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。

“淘寶網(wǎng)”的誘惑

始于2009年的“雙十一”電商折扣促銷(xiāo)，在黃河三角洲平原的博興灣頭村，制造出春節(jié)的“范兒”。

11月12日零時(shí)零分，當(dāng)杭州阿里巴巴總部的大屏幕上，淘寶與天貓“雙十一”成交金額定格在創(chuàng)紀(jì)錄的350.19億元時(shí)，灣頭村的電商們也普遍有了較平時(shí)三、四倍的業(yè)績(jī)。

因忙于網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上交易，灣頭村的年輕人在11日前后普遍失眠。11月13日，在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的交談中，33歲的淘寶店主賈培曉，不時(shí)打著哈欠。

不過(guò)，疲憊換來(lái)的卻是營(yíng)業(yè)額的大幅攀升。據(jù)賈培曉估計(jì)，今年的“雙十一”，他家營(yíng)業(yè)額超過(guò)20萬(wàn)元，是平時(shí)交易額的10倍。

灣頭村委會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)有4700人、1617戶(hù)的村落，網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到510家。

大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村，以淘寶為主要交易平臺(tái)，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象，阿里巴巴給其下了一個(gè)獨(dú)有的稱(chēng)謂——淘寶村。

今年8月12日，阿里巴巴研究中心在山東博興縣灣頭村發(fā)布的 “全國(guó)各地淘寶村統(tǒng)計(jì)分析”的報(bào)告指出，我國(guó)共有分布在全國(guó)8個(gè)省份的14個(gè)淘寶村。

在邱澤奇看來(lái)，淘寶村或多或少都有自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在灣頭村，這個(gè)基礎(chǔ)就是已經(jīng)存在了300余年的草柳編工藝。

在賈培曉之前，1982年出生的胡偉，于2005年開(kāi)設(shè)了村里第一家淘寶網(wǎng)店鋪，售賣(mài)村里的草柳編手工藝品。2008年，胡偉店鋪的年銷(xiāo)售額達(dá)到了70萬(wàn)元，但此時(shí)因金融危機(jī)當(dāng)?shù)夭萘幮袠I(yè)的海外訂單開(kāi)始下降?？吹胶鷤ベ嵙隋X(qián)，很多村民前來(lái)取經(jīng)。

同樣是在2008年，在東營(yíng)市開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)書(shū)的賈培曉，決定回家鄉(xiāng)灣頭村從事草柳編工藝品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。自2010年以來(lái)，他家的營(yíng)業(yè)額連續(xù)翻番。去年，賈培曉在阿里巴巴旗下電子商務(wù)平臺(tái)天貓的店鋪銷(xiāo)售額達(dá)到了360萬(wàn)元，今年他定的目標(biāo)是銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元。

據(jù)阿里巴巴及灣頭村委提供的數(shù)據(jù)顯示，如今在灣頭村500多戶(hù)從事電子商務(wù)的店鋪中，年銷(xiāo)售額在100萬(wàn)元以上的有20~30家，訂單1000筆/月以上的也有三四家，去年該村營(yíng)業(yè)額在1.5億元左右。

從傳統(tǒng)批發(fā)到網(wǎng)上店鋪

7月24日，任山東省省長(zhǎng)僅一個(gè)月后，郭樹(shù)清便前往灣頭村調(diào)研。吸引郭的因素之一，就是村里蓬勃發(fā)展的與草柳編行業(yè)有關(guān)的電子商務(wù)。

省長(zhǎng)調(diào)研的第一站就是位于灣頭村北首的大國(guó)商行。當(dāng)日，與大國(guó)商行僅一條馬路之隔的天利商行，聚集了博興縣的政府官員。

與大國(guó)商行的老板李大國(guó)一樣，天利商行的竇玉雷、賈小霞夫婦，亦是最早把草柳編工藝品商業(yè)化的一批人。

天利商行老板娘賈小霞向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回憶，“2005年臘月二十二開(kāi)業(yè)，第一年就沒(méi)掙錢(qián)”。而對(duì)于當(dāng)下的利潤(rùn)，賈小霞說(shuō)，“這是商業(yè)秘密，但可以告訴你的是，一年的營(yíng)業(yè)額在300多萬(wàn)元。”

不過(guò)，對(duì)于淘寶網(wǎng)店利潤(rùn)，賈說(shuō)，“一雙20塊錢(qián)的草編拖鞋，我也就賺3塊錢(qián)，在淘寶上，賣(mài)家標(biāo)價(jià)甚至在60、80元。”

隨著電子商務(wù)在村里的興起，線(xiàn)下的草編工藝品市場(chǎng)開(kāi)始被線(xiàn)上侵蝕，大客戶(hù)及外貿(mào)走貨量越來(lái)越少。有著多年外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的安志勝雖然一直強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)店的利潤(rùn)高，但我的量大”，但相比于以前淘寶店的訂單只需排隊(duì)兩三天，今年“雙十一”過(guò)后，已經(jīng)排到了11月27日。

邱澤奇曾在灣頭村為淘寶村把脈，他表示，淘寶村或多或少都有自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但當(dāng)?shù)匾苍鴷?huì)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或農(nóng)村工廠(chǎng)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的 “掙扎”，灣頭村更是如此。

2006年前后，年近半百的安桂香在當(dāng)?shù)匾患覈?guó)營(yíng)草編工藝品廠(chǎng)倒閉后，開(kāi)始做批發(fā)，面向來(lái)自新疆等地的大客戶(hù)。而在2010年前后，看準(zhǔn)趨勢(shì)的安桂香把陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。

隨著電子商務(wù)沖擊波的到來(lái)，村里陸續(xù)開(kāi)了五、六百家網(wǎng)上店鋪，從天利商行往南、往東的街道，已經(jīng)是草編工藝品一條街。

在賈小霞看來(lái)，雖然村里做草編批發(fā)的店面不少，但最大的三家卻集中在天利商行所處的十字路口，淘寶店則分散在村里的各個(gè)角落。

與城市網(wǎng)商不同，淘寶村有著典型的發(fā)展路徑。阿里巴巴研究中心報(bào)告稱(chēng)，“它起源于農(nóng)村，在農(nóng)村生根發(fā)芽，是農(nóng)村草根網(wǎng)商自發(fā)形成，然后慢慢成長(zhǎng)起來(lái)；而且形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有協(xié)同發(fā)展的特征。”

在發(fā)展模式上，阿里研究中心發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各地的淘寶村可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是基于本地的特色產(chǎn)業(yè)，比如山東博興的灣頭村、河北白溝；一類(lèi)是從無(wú)到有，慢慢發(fā)展起來(lái)的淘寶村，如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、江西分宜雙林鎮(zhèn)。

阿里研究中心認(rèn)為，淘寶村的形成，與本地特色產(chǎn)業(yè)存在關(guān)聯(lián)，但特色產(chǎn)業(yè)并非淘寶村的必要條件。

作為錦秋工藝品農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的負(fù)責(zé)人，安廣東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，“我這個(gè)合作社，目前有500多個(gè)農(nóng)戶(hù)，有單子就做，沒(méi)單子更多傾向于淘寶店鋪（供貨）。”

值得注意的是，即使在博興縣城仍不普遍的刷卡結(jié)賬，但在這個(gè)距縣城15華里的村落，已經(jīng)悄然興起。