每經(jīng)網(wǎng) 2013-12-02 16:56:20
11月28日,創(chuàng)維數(shù)碼召開2013/14財年中期業(yè)績解讀會,今年4-9月,創(chuàng)維營業(yè)收入和毛利分別為200.22億港元和38.33億港元,分別同比增加22.2%和16.1%。
每經(jīng)記者 鄒錦添 發(fā)自深圳
11月28日,創(chuàng)維數(shù)碼召開2013/14財年中期業(yè)績解讀會,今年4-9月,創(chuàng)維營業(yè)收入和毛利分別為200.22億港元和38.33億港元,分別同比增加22.2%和16.1%。其中,超過八成的營業(yè)額由中國大陸市場貢獻(xiàn)。然而,創(chuàng)維綜合毛利率為19.1%,同比下降一個百分點。創(chuàng)維將對2013/14財年的電視銷售目標(biāo)下調(diào)100萬臺,其中中國大陸和海外市場各下調(diào)50萬臺,但總數(shù)仍然維持在1300萬臺。近期創(chuàng)維借殼華潤錦華,分拆機頂盒業(yè)務(wù)在A股上市的計劃也剛剛宣告失敗。按照目前的形勢,創(chuàng)維今年營業(yè)收入500億港元的目標(biāo)能否實現(xiàn)尚存疑問。
此外,創(chuàng)維將在明年力推毛利率更高的4K電視,并于近期推出國內(nèi)首款OLED電視樣機,楊東文表示,明年將是“4K電視普及年、OLED電視元年”,曲面電視沒戲。
毛利率下滑
資料顯示,創(chuàng)維電視產(chǎn)品及數(shù)字機頂盒的銷售額,分別占公司中期總營業(yè)收入的77%及10.8%。此外,以創(chuàng)維冰箱和洗衣機為主的白電產(chǎn)品銷售收入翻番,銷售額為11.22億港元,其中在中國大陸市場的銷售收入為6.96億港元,同比增長了575.7%。
此外,《每日經(jīng)濟新聞》記者從解讀會現(xiàn)場了解到,在創(chuàng)維各項業(yè)務(wù)的毛利率中,國內(nèi)機頂盒最高,為27.5%,而白電產(chǎn)品和國內(nèi)電視產(chǎn)品分別為21.5%和19.6%。綜合毛利率下降主要是受國內(nèi)電視產(chǎn)品和國內(nèi)機頂盒兩項業(yè)務(wù)拖累,這兩項分別下降1.8%和2.5%。
對于電視產(chǎn)品毛利率下降的原因,楊東文歸結(jié)為3個,一是受今年上半年節(jié)能補貼政策“最后的晚餐”影響,采取了激進(jìn)銷售以擴大市場份額的策略;二是在國家節(jié)能補貼策略期間,32寸彩電受益最大,每臺可獲補貼300元,該型號產(chǎn)品最為集中,最高的月份占比達(dá)40%,但毛利率較低;三是5月31日之后,對享受節(jié)能補貼的庫存產(chǎn)品進(jìn)行了清庫。而后兩個因素對電視毛利率下降的影響占了八成。
楊東文表示,下半年市場壓力較大,公司將改變目前的銷售結(jié)構(gòu),重點推毛利率超過30%的4K高端電視,這類產(chǎn)品于前兩月占比為8%,在剩下的旺季時間提升到12%。并利用三、四線城市完善的銷售網(wǎng)絡(luò),配合一、二線城市專賣店,以擴大4K電視的份額。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也表示,預(yù)計明年國內(nèi)的4K滲透率應(yīng)該會達(dá)到15-20%。在創(chuàng)維內(nèi)部的占比會超過20%。
“朝陽產(chǎn)業(yè)”
其實,與創(chuàng)維同病相憐的還有其它彩電廠商,據(jù)記者統(tǒng)計,今年上半年,康佳、長虹、海信和TCL電視的毛利率平均為18.11%,同比平均下降了0.8個百分點。有觀點認(rèn)為電視已經(jīng)成為了像電腦一樣的夕陽產(chǎn)業(yè),
對此,楊東文表示,香港整個投行界并不看淡彩電行業(yè),反而覺得是朝陽產(chǎn)業(yè),智能電視的出現(xiàn),引起全產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注。目前移動端入口的爭奪才剛剛開始,在內(nèi)容方面,視頻仍是電視最主要的應(yīng)用,游戲與在線教育應(yīng)用尚不成熟。而在電子商務(wù)方面,電視已經(jīng)成為了電商搶奪入口的熱點。但是,對于前端和后端收費的爭論,目前業(yè)內(nèi)還沒有一個成熟的商業(yè)模式。
此外,記者還了解到,創(chuàng)維參股的LG廣州8.5代線項目將在明年6月量產(chǎn),將主要生產(chǎn)32寸和55寸的主流面板,將為創(chuàng)維電視的大尺寸化提供保障。創(chuàng)維近期還將推出國內(nèi)首款OLED電視樣機,并在明年“五一”或“十一”銷售產(chǎn)品。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理胡軍華向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露,目前OLED電視面板良品率僅5%。
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP