2013-12-26 01:11:06
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京
每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京
SUV車型銷量增速在領(lǐng)跑中國乘用車市場的同時,市場集中度也在不斷提升。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(以下簡稱中汽協(xié))發(fā)布的數(shù)據(jù),今年10月、11月,在SUV細分市場位居前十名的車型銷量占比分別為52.92%、52.54%,而上半年這一比例只有50%。
北京北辰亞運村機動車交易市場總經(jīng)理遲亦楓表示,這與目前SUV消費者對于品牌的認知度不斷提升有著必然聯(lián)系。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,在SUV市場,長城哈弗等少數(shù)自主品牌的受關(guān)注度越來越高。業(yè)內(nèi)分析認為,這主要歸功于自主品牌的“錯位競爭”戰(zhàn)略。目前自主品牌在三線及以下市場占據(jù)一定優(yōu)勢,有較高的知名度。但是,面對日韓品牌的渠道下沉,自主品牌能否保持高增長,還是個未知數(shù)。
SUV市場集中度提升
“目前在我們市場內(nèi),在不少SUV車型讓利促銷的情況下,大眾途觀仍然是加價提車,加價幅度為5000~10000元。”遲亦楓表示。
今年以來,我國SUV市場保持高速增長。據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù),11月SUV車型銷售30.13萬輛,同比增長59.24%,遠遠超過轎車及乘用車9.19%、16.08%的銷量增幅。而從前11月的數(shù)據(jù)來看,SUV累計銷售267.39萬輛,同比增長49.11%,同期轎車和乘用車銷量增幅則分別為11.15%、15.10%。
SUV市場在保持高速增長的同時,市場集中度也不斷提升。數(shù)據(jù)顯示,上半年我國SUV市場排名前十的品牌包括大眾途觀、本田CR-V、長城哈弗等,累計銷量為64.74萬輛,占SUV市場整體銷量的比例突破五成。
進入10月以后,SUV市場品牌集中度進一步提高。10月份前十名的SUV車型累計銷量為15.04萬輛,占當月SUV車型總銷量的比例達到52.92%;11月份,銷量排名前十的SUV車型為:長城哈弗、本田CR-V、豐田RAV4、大眾途觀、現(xiàn)代ix35、日產(chǎn)逍客、福特翼虎、比亞迪S6、豐田漢蘭達、起亞智跑,累計銷量15.83萬輛,占SUV市場總銷量的52.54%。
對于這一現(xiàn)象,遲亦楓告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,盡管近年來SUV市場規(guī)模不斷擴大,大量新車不斷引入,但是產(chǎn)品質(zhì)量和性能良莠不齊,而消費者越來越理性,知名度高、質(zhì)量可靠的品牌成為首選。
日系和自主品牌受益明顯
在SUV市場集中度提升的背景下,日系品牌和少數(shù)自主品牌成為受益者。
“本田和豐田成為消費者關(guān)注度較高的兩個日系車品牌?!边t亦楓表示。
從今年10月、11月SUV車型的銷量排名來看,本田CR-V、豐田RAV4和漢蘭達都進入了前十。11月,豐田RAV4和漢蘭達的排名分別為第三和第九名。
上述三個日系SUV車型的增長也較為明顯,甚至高于SUV市場的整體增幅。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,今年11月,本田CR-V銷售1.76萬輛,同比增長53.6%;豐田RAV4銷售1.16萬輛,同比增長90%;漢蘭達銷售新車0.93萬輛,同比增長58.8%。
在日系SUV車型增長提升的同時,部分自主品牌SUV車型也備受關(guān)注,其中哈弗最為明顯。數(shù)據(jù)顯示,今年11月哈弗在華共銷售3.73萬輛,同比增長超四成;前11月,該品牌累計銷量為34.61萬輛,同比增長超六成。
此外,11月位列SUV銷量排行榜第八名的比亞迪S6也有不錯的表現(xiàn)。該車型當月銷量為0.79萬輛,同比增長接近三成。
“雖然目前自主品牌的關(guān)注度較高,但是其關(guān)注人群和日系車明顯不同?!边t亦楓認為,目前自主品牌SUV車型的主要市場是三線、甚至四五線城市,而在一線市場,依然無法和合資品牌開展正面競爭。
正因為此,遲亦楓對自主品牌表現(xiàn)出些許擔憂:“隨著合資品牌渠道逐步下沉,SUV市場和自主品牌的競爭將日趨激烈,如果自主品牌不能盡快提升品牌力,很可能會在三線及以下市場也失去優(yōu)勢。”
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