亚洲狠狠,一级黄色大片,日韩在线第一区视屏,韩国作爱视频久久久久,亚洲欧美国产精品专区久久,青青草华人在线视频,国内精品久久影视免费

每日經(jīng)濟新聞
行業(yè)聚焦

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 行業(yè)聚焦 > 正文

豪華汽車的品牌秀 英菲尼迪“啟釋錄”詮釋敢愛

2013-12-29 22:56:41

自中國成為全球最大的奢侈品消費國以來,國際眾多知名奢侈品牌都將自己的品牌活動遷至中國。去年7月,法國奢侈品牌路易·威登LV(LouisVuitton)在上海外灘舉辦了2012秋冬系列中國大秀,并將在標志性的‘古董火車’帶到了現(xiàn)場。這列穿越時光的列車賺足了人們的眼球,令眾多粉絲印象深刻。這些品牌通過年度秀發(fā)布全新產(chǎn)品,展示獨樹一幟的創(chuàng)意標識,并通過現(xiàn)場的表演與觀眾互動,帶給人們獨一無二、銘記于心的情感體驗。這也是英菲尼迪品牌盛典所希望帶給消費者的感受。

2014年1月11日,名為“啟釋錄”的2014英菲尼迪萬人盛典將于北京國家體育館盛大開幕。在這一被稱為英菲尼迪“史上最大品牌秀”的盛典活動上,英菲尼迪不僅將帶來全球流行樂壇天后KatyPerry的中國首秀,還將正式發(fā)布其“敢愛”品牌傳播概念。

自2013年8月末,英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷宣布,英菲尼迪進入全新“Q紀元”,全面梳理旗下產(chǎn)品命名體系,并將打造一個“最感性的豪華汽車品牌”后,英菲尼迪品牌突圍計劃正式啟動。通過贊助 《爸爸去哪兒》等一系列市場營銷活動,英菲尼迪的品牌知名度明顯提升,同時收獲了令人滿意的銷量業(yè)績。此次“啟釋錄”萬人盛典的舉辦,則預(yù)示著英菲尼迪向豪華車主流陣營掀起新一輪的攻勢,品牌理念將隨之清晰展現(xiàn)。

“啟釋錄”萬人盛典倒計時KatyPerry中國首秀

近日,英菲尼迪中國全新打造的一款移動軟件應(yīng)用程序 (即APP)——“InfinitiNOW”正式上線。這款A(yù)PP將成為參與品牌盛典現(xiàn)場活動的“一鍵搶票”利器。對于眾多的英菲尼迪粉絲來說,通過這個APP,他們還能夠更直觀、迅速地了解到英菲尼迪的系列市場推廣活動,更為便利地參與話題和活動的互動。在英菲尼迪發(fā)布這一APP之前,一場規(guī)模宏大的粉絲搶票活動已經(jīng)在英菲尼迪的官方網(wǎng)站(http://www.infiniti.com.cn)上如火如荼地進行。

據(jù)英菲尼迪中國市場營銷及公關(guān)部總監(jiān)劉旭介紹,截至2013年12月16日,已經(jīng)有150萬人線上瀏覽“啟釋錄”盛典的活動信息,其中有2.3萬名粉絲報名參與搶票活動。相信將會有更多人通過“InfinitiNOW”APP參與到搶票活動中來。據(jù)預(yù)測,屆時將有近萬人親臨現(xiàn)場,欣賞全球最炙手可熱的女歌手 “水果姐”KatyPerry的個人風采。

憑借優(yōu)秀的音樂作品,29歲的KatyPerry在角逐激烈的全美樂壇異軍突起,2012年更被評為BillBoard年度女性和全美音樂獎最受歡迎流行女歌手。而在英菲尼迪看來,這個年輕的破局者,與英菲尼迪立誓打破傳統(tǒng)豪華車市場格局的目標不謀而合。

此外,人氣“奶爸”林志穎也將首度獻唱專為英菲尼迪量身制作的全新單曲《摯愛》。這是繼《爸爸去哪兒》第一季節(jié)目完結(jié)后,林志穎首次與兒子Kimi合作打造的一支表達家庭關(guān)愛之情的單曲,相信會再次引起粉絲們的廣泛共鳴。

同時,庾澄慶、李宇春、張靚穎等眾多明星也將現(xiàn)身 “啟釋錄”盛典,以各自不同的角色,向人們詮釋對于信念、對于執(zhí)著、對于感情的個性表達。

盡管有如此多的明星參與這一盛典,但是劉旭卻拒絕將其視為一場明星演出?!皢⑨屼涍h遠不止是一場演唱會,它更像是一個品牌秀。事實上,這種品牌秀的理念來源于時尚奢侈品業(yè)?!眲⑿窠忉尩?。

發(fā)布“敢愛”營銷主題啟動品牌突圍新計劃

對于英菲尼迪而言,在確定了“最感性的豪華汽車品牌”的全新定位之后,如何向人們傳達和強化這一理念,也顯然同樣重要。借助“啟釋錄”盛典,英菲尼迪也計劃將產(chǎn)品定位與特征,更為精準地傳達出來。

“‘啟釋錄’這一盛典活動,旨在向人們演繹‘情感’的極致魅力?!眲⑿窠榻B。

曾經(jīng)在2012年操刀“BMW悅盛典”大型活動的君為仁和大型活動咨詢管理有限公司合伙人、總導(dǎo)演鮑毅,在談及對于英菲尼迪所希望的“情感表達”時,既能認同這一理念,也同樣感覺到挑戰(zhàn)。

“在當下的中國社會,是一個缺乏個性的時代?!滨U毅認為,中國人當下所經(jīng)歷的繁忙的工作和生活節(jié)奏,令人們忽略了自己對真摯情感的表達與溝通,而如何傳遞給人們重塑個性的信念,無疑需要精心籌劃。

鮑毅介紹稱,“啟釋錄”品牌盛典的敘事主線,將以情感的逐步釋放為主線,從喚醒開始、進而激發(fā)、再而釋放,力圖讓觀眾們在每一個環(huán)節(jié)都能感受到不一樣的觸動,敞開心扉,從領(lǐng)悟真我到釋放真我,并展示英菲尼迪回歸人性本初的豪華品性。

“英菲尼迪的豪華,是回歸人性的豪華。比如,李宇春和庾澄慶都是最具個性、年輕化的形象符號,與Q60、QX70這些個性化的車型定位非常一致?!眲⑿癖硎尽?/p>

為了強化英菲尼迪最具感性的品牌特征,英菲尼迪將發(fā)布“敢愛”品牌傳播概念,并將成為貫穿2014年英菲尼迪市場營銷系列活動的主題。

劉旭將“敢愛”一詞詮釋為“敢于行,愛于心”。在他看來,“敢”代表著果敢、行動、勇氣和極限,就像英菲尼迪在F1賽事活動的輝煌戰(zhàn)績,代表了英菲尼迪品牌剛性的一面;“愛”則可以表達出人們對于信念、夢想、情感等情緒,可被視為是人類所有正向情感的統(tǒng)稱,更與英菲尼迪立志成為“最感性豪華汽車品牌”這一定位相契合。

劉旭還表示,明年圍繞“敢愛”品牌傳播主題,英菲尼迪將會開展一系列的產(chǎn)品體驗和品牌體驗活動。據(jù)透露,除了針對明年即將在中國上市的豪華運動型轎車英菲尼迪Q50和一款充滿個性的小型車以外,英菲尼迪還將以不同的關(guān)鍵詞為體驗主題,聯(lián)手經(jīng)銷商開展一系列推廣活動。

情感營銷持續(xù)借數(shù)字平臺創(chuàng)造無縫體驗

回顧2013年,繼英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷宣布啟動情感營銷后,英菲尼迪相繼開展了 “吳秀波中秋晚宴”、“中秋體病毒營銷”及“七星升艙 幸福續(xù)航 全新英菲尼迪JX商務(wù)艙級豪華七座SUV巡展”等一系列營銷活動。

最值得一提的,自然是英菲尼迪贊助的熱播節(jié)目 《爸爸去哪兒》。這檔節(jié)目的第一季于2013年12月27日落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計,這檔紅透全國的親子節(jié)目,以33%的市場份額峰值、5.43億的觀眾規(guī)模、超過6億的某網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)播放量以及高達89%的美譽度,收獲了絕佳的口碑。

《爸爸去哪兒》暫告一段落后,英菲尼迪立刻宣布成為高曉松 《曉說》欄目的首席贊助商。全新包裝的《曉說》欄目已經(jīng)于2013年12月27日全新呈現(xiàn)。

在一波接一波的品牌傳播與營銷攻勢中,英菲尼迪又將啟動“啟釋錄”2014英菲尼迪萬人盛典。

“預(yù)計將有200萬人在網(wǎng)絡(luò)上觀看這次盛典?!眲⑿耦A(yù)測。同時,這一盛典活動的相關(guān)信息已經(jīng)發(fā)布于“InfinitiNOW”的APP上,英菲尼迪將持續(xù)通過這一平臺與粉絲開展互動。

“‘InfinitiNOW’完全是圍繞用戶體驗和品牌體驗而打造的一款A(yù)PP?!眲⑿窠榻B說,盡管這只是一個初期的版本,但是它已經(jīng)具備與英菲尼迪直接 “對話”的互動性功能,“未來我們還會不斷完善它,完善與經(jīng)銷商、媒體、粉絲之間的無縫溝通和互動功能?!?/p>

在劉旭看來,只有積極與消費者、粉絲產(chǎn)生共鳴的品牌,才能稱之為更具營銷影響力的品牌。而借助APP這一新的平臺,不僅可以告知品牌活動與產(chǎn)品信息,還能更加準確、實效地與目標客戶群體溝通,實現(xiàn)品牌傳播與銷售的雙豐收。

“明年所有的產(chǎn)品和品牌活動,都將是在一個統(tǒng)一的平臺下開展?!眲⑿窠榻B稱,“借助 ‘InfinitiNOW’這一APP的發(fā)布,英菲尼迪將著手整合線上與線下活動,推進營銷活動的同步開展。這也意味著英菲尼迪將借助全新的數(shù)字化平臺,無縫傳遞統(tǒng)一的品牌體驗,并牢牢抓住目標消費群體?!?/p>

立志沖擊豪華車主流陣營的英菲尼迪,在品牌重塑與營銷創(chuàng)新過程中,步步為營,2014年的一舉一動更值得期待。 (文/楚林)

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

0

0