1980元買6瓶茅臺真相揭秘 小品牌“傍茅臺”忽悠消費(fèi)者

據(jù)銷售人員稱，經(jīng)典品味十年陳釀為茅臺集團(tuán)子公司習(xí)酒公司生產(chǎn)

本報(bào)記者 夏芳　

1980元買6瓶茅臺，這樣的好事你信嗎？

近日，有消費(fèi)者投訴稱，2月15日，他在上班路上聽廣播電臺的節(jié)目，正好聽到限時(shí)搶購茅臺酒。他以為茅臺酒真的降價(jià)了，就立刻訂購了一箱（6瓶），價(jià)格為1980元。但是到單位后覺得有些不妥，于是在網(wǎng)上查找這款茅臺酒（經(jīng)典品味十年陳釀），但最終沒有找到這款產(chǎn)品的相關(guān)信息。

　　1980元買6瓶茅臺酒?

《證券日報(bào)》記者根據(jù)上述消費(fèi)者的投訴，致電其提供的訂購熱線4007191919了解情況。客服人員稱，4007191919是貴州茅臺集團(tuán)授權(quán)的唯一合法的電臺運(yùn)營中心，銷售所有茅臺的產(chǎn)品，其中包括53度飛天茅臺。而上述消費(fèi)者購買的經(jīng)典品味十年陳釀平時(shí)約售價(jià)1000元/瓶，在節(jié)目活動期間1980元/箱。

也就是說，本來約6000元才能買到6瓶的茅臺酒，通過熱線訂購僅需1980元，一瓶約300元。

對于該產(chǎn)品是否出自茅臺酒廠？該客服人員表示，確實(shí)是茅臺集團(tuán)的酒。但是記者在茅臺集團(tuán)官方網(wǎng)站上卻未能找到該款酒的身影。

隨后，本報(bào)記者致電貴州茅臺官網(wǎng)公開電話，對于經(jīng)典品味十年陳釀這款酒，接電話人員表示不知情，稱茅臺股份公司沒有這款產(chǎn)品，“茅臺集團(tuán)下面有不少分公司，好像是分公司產(chǎn)品”。

記者詢問酒行業(yè)人士，最終了解到，該款酒是來自茅臺集團(tuán)子公司習(xí)公司生產(chǎn)的。

上述業(yè)內(nèi)人士稱，帶“習(xí)酒”二字的產(chǎn)品有兩種，分別是習(xí)酒十年和十五年，但后來因市場對年份酒的質(zhì)疑，習(xí)酒公司就不再標(biāo)注“十年”或“十五年”。據(jù)悉，目前習(xí)酒已將“十年”改寫為“十T”。習(xí)酒十年也就是經(jīng)典品味十T。

那么，上述業(yè)內(nèi)人士描述的經(jīng)典品味十T是否是廣播電臺推銷的經(jīng)典品味十年陳釀呢？對此，記者又致電電臺訂購熱線詢問。“經(jīng)典品味十年陳釀是習(xí)酒公司生產(chǎn)，而習(xí)酒公司是茅臺集團(tuán)的，所以也是茅臺集團(tuán)的酒。”對方表示。

上述營銷中心人員一直對記者稱，經(jīng)典品味十年陳釀是茅臺集團(tuán)的酒，在茅臺全國的專賣店都有銷售，不同城市價(jià)格不同。如果通過電話訂購，產(chǎn)品會從全國的倉儲中心發(fā)貨。

對于記者詢問的53度飛天茅臺價(jià)格，其表示價(jià)格為1280元/瓶，此款酒沒有活動。

但是，記者此后在北京市部分茅臺的專賣店中并沒有看到經(jīng)典品味十年陳釀這款產(chǎn)品。

為此，記者致電貴州習(xí)酒副總經(jīng)理范慶華詢問經(jīng)典品味十年陳釀是否出自習(xí)酒公司的產(chǎn)品，對方匆匆表示“我不是很清楚，現(xiàn)在忙”，隨即掛斷了電話。

另外，貴州茅臺相關(guān)人士也對記者表示，經(jīng)典品味十年陳釀在電臺上促銷是經(jīng)銷商行為，不是集團(tuán)的官方行為。

至于經(jīng)典品味十年陳釀的出身，記者采訪了多方人士，雖然大家都承認(rèn)僅有習(xí)酒公司有經(jīng)典品味的產(chǎn)品，但是，記者卻沒有得到習(xí)酒公司的確認(rèn)。

　小品牌“傍大款”營銷？

雖然上述投訴者表示，自己已經(jīng)退訂了經(jīng)典品味十年陳釀，決定不貪這個(gè)小便宜。不過，通過電臺忽悠消費(fèi)者，營造茅臺酒降價(jià)的錯(cuò)覺搞營銷，有夸大宣傳欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

事實(shí)上，在記者的采訪中，有多位人士稱自己經(jīng)常聽到這樣的廣播，開始真的以為茅臺酒降價(jià)了。后來覺得茅臺酒再不好賣，也不可能降到300元左右，才放棄了購買的念頭。

從事酒行業(yè)的趙先生對記者表示，經(jīng)典品味十年陳釀應(yīng)該是貼牌商打擦邊球，借用茅臺的品牌來做宣傳，這個(gè)宣傳不規(guī)范，最好不要相信。

事實(shí)上，在過去貴州茅臺輝煌的年代里，茅臺鎮(zhèn)的小酒廠常常傍著茅臺品牌賣酒。如今，雖然茅臺鎮(zhèn)酒廠的生存狀況堪憂，但借茅臺品牌賣酒的現(xiàn)象依然未改變。 

“受三公消費(fèi)政策影響，飛天茅臺酒價(jià)格回落至1000元左右，有酒廠就利用茅臺酒價(jià)格下跌這一事實(shí)，夸大自己產(chǎn)品的折扣幅度。但是，消費(fèi)者要明白，茅臺酒作為高端白酒，其價(jià)格再降也不可能降得很低，因?yàn)槊┡_還要維護(hù)其品牌形象。”資深白酒業(yè)內(nèi)人士表示，小品牌傍茅臺這個(gè)“大款”來宣傳，會給消費(fèi)者帶來誤導(dǎo)，對茅臺的品牌形象也有影響。

對此，白酒資深專家肖竹青接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，茅臺的技術(shù)開發(fā)公司、茅臺保健酒公司、習(xí)酒公司和貴州茅臺股份公司等都在做酒，但是只有股份公司的酒代表了茅臺的品質(zhì)。

對于電臺借用茅臺的品牌銷售一些低品質(zhì)的酒，肖竹青表示，消費(fèi)者是沖著茅臺這個(gè)品牌去買的，這種混淆消費(fèi)者的行為會損害茅臺的品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值感。

對此，上述茅臺方面人士對記者表示，由于集團(tuán)下面有不少分公司，都是拿著茅臺這個(gè)品牌做產(chǎn)品，現(xiàn)在公司正在規(guī)范茅臺品牌，未來，那些不規(guī)范的品牌將不準(zhǔn)使用茅臺的logo，但是，作為一家國有企業(yè)，這種整合會有點(diǎn)慢。

http://zqrb.ccstock.cn/html/2014-02/17/content_401460.htm