每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

上周五 （2月21日），500彩票網(wǎng)（NYSE：WBAI）發(fā)布了上市以來的首份財報：2013年第四財季，公司運營利潤為人民幣3390萬元（約合560萬美元），環(huán)比和同比均增長明顯，全年運營利潤為人民幣5990萬元（約合990萬美元），同比增長183.9%，其中移動端的顯著增長成為業(yè)績勁增的有力推手。

昨日（2月24日），在500彩票網(wǎng)財報解讀會上，公司首席財務官（CFO）潘正明透露，新年會進一步加大在移動端的布局。

潘正明還預測，今夏世界杯將給整個互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)帶來70%以上的業(yè)績增長，而公司將高于該目標。

發(fā)力移動端 提升轉(zhuǎn)換率/

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，移動端用戶數(shù)出現(xiàn)勁增成為公司四季報的一大亮點。

去年第四季度，500彩票網(wǎng)活躍用戶數(shù)量從第三季度的37.4萬躍升至89.4萬，移動端注冊用戶增速明顯，約占總活躍用戶數(shù)的67%，而移動平臺銷量目前占總銷量比例約為18%。

針對移動端的出色表現(xiàn)，公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官羅昭行表示，“公司全面和創(chuàng)新的移動端服務已經(jīng)成為了500彩票網(wǎng)總體戰(zhàn)略中的重要組成部分。這樣的成績展示了公司移動端服務的巨大潛力，也為我們指明了未來的業(yè)務方向?！逼溲哉Z間透露出500彩票網(wǎng)下一步耕植移動端的想法。

在昨日的500彩票網(wǎng)財報解讀會上，潘正明表示，目前移動端主要流量來自于91和支付寶，不過手機用戶ARPU值 （每個用戶的平均收入）較低，提高轉(zhuǎn)換率是今年公司一項重要工作。

“從預算看，所有的市場營銷費用，包括返給客戶的、返給第三方的，以及我們的薪酬，我們的目標在毛收入的40%左右，這是總的策略?！迸苏魍嘎?，在新的一年會加大對移動端的投入。

《每日經(jīng)濟新聞》注意到，受超預期財報影響，500彩票網(wǎng)上周五漲逾2%，收盤報48美元。自去年11月22日登陸紐交所以來，該股股價已較發(fā)行價上漲269%，同期標普500指數(shù)漲幅僅為1.7%。

作為首只登陸美股市場的互聯(lián)網(wǎng)彩票股，500彩票網(wǎng)的盈利模式引發(fā)市場極大關(guān)注。隨著四季報的公布，500彩票網(wǎng)的運營成本也浮出水面：2013年第四季度，公司運營支出達到6810萬元（約合1120萬美元），比上年同期的4080萬元增長66.9%，比上一季度的5380萬元增長26.6%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在各項成本中，“銷售和營銷支出”以及“總務與管理支出”占了其中最大的兩頭，前者達到2340萬元（約合390萬美元），比去年同期的950萬元大幅增長，但較上一季度下降了5.3%；后者達到2670萬元（約合440萬美元），同比增長49.2%，比上一季度的1500萬元增長了78%，增幅較大主要是由授予公司員工股票期權(quán)相關(guān)的股權(quán)獎勵開支增加所致。

世界杯或大幅提升業(yè)績/

根據(jù)第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)在彩票行業(yè)的滲透率在7%左右，其中，500彩票網(wǎng)約占30%的份額。

目前，互聯(lián)網(wǎng)售彩已經(jīng)掀起一股風潮，不僅門戶網(wǎng)站開設(shè)了彩票頻道，淘寶、京東等電商也在跟進，而在垂直電商領(lǐng)域，澳客網(wǎng)、彩樂樂亦做得風生水起，那么，500彩票網(wǎng)的競爭優(yōu)勢何在？

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，在馬年第一場高管電話會議中，500彩票網(wǎng)談到了對當前格局的看法，其認為，“多年來，我們一直保持相對較好的市場份額和成長，原因在于我們和互聯(lián)網(wǎng)大戶之間并非定性競爭關(guān)系。以淘寶為例，其80%是數(shù)字彩用戶，20%是體育競猜型用戶，500.com則是85%屬于體育競猜型，15%為數(shù)字彩。淘寶數(shù)字彩彩種占其銷售的60%左右，從15、16歲的青少年到50、60歲的中年都可能是其用戶，500的用戶則是20~30歲的年輕男性，這些用戶是專業(yè)博彩人士，而非普通彩民。”

500彩票網(wǎng)稱，“當一個客戶每月花費較多在博彩上時，他就會主動尋找提供專業(yè)服務的平臺，這就是500吸引專業(yè)用戶的原因所在?！?/p>

四年一屆的世界杯即將燃起戰(zhàn)火，以競彩為特色的500彩票網(wǎng)自然不會放過這一難得機會。盡管沒有開發(fā)彩種的權(quán)利，但潘正明仍充滿信心，他直言，“世界杯前，公司一定會有新的東西推出，這會給用戶帶來新鮮感?！?/p>

對于投資者最為關(guān)注的世界杯對500彩票網(wǎng)業(yè)績拉動效應，潘正明表示，“如果以四年為一個周期看，在線彩票行業(yè)平均行業(yè)增幅為50%，世界杯年份可以達到70%以上，我們的目標總是要高過行業(yè)的增長率。我們認為，今年整個互聯(lián)網(wǎng)增長應該在70%以上?！?/p>

圍繞世界杯，500彩票網(wǎng)也會基于手機端設(shè)計一系列新的產(chǎn)品，在增加娛樂性和互動性的同時，進一步提高手機用戶的黏性和ARPU值。

此外，潘正明還在解讀會上坦言，從搶占用戶、擴大合作關(guān)系以及控制成本角度考慮，500彩票網(wǎng)也有興趣展開并購行動，但從量級上看，肯定是在前十以內(nèi)。