每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

    家電品類開始成為網(wǎng)購品類中的主力大軍。

3月4日，據(jù)“第二屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上發(fā)布的《2013年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2013年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）達(dá)到1332億元。

其中，手機(jī)產(chǎn)品依然是主力軍，市場規(guī)模達(dá)到了786億元，剩下的平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.9%，達(dá)到345億元。不過值得注意的是，因霧霾而崛起的空氣凈化器市場規(guī)模躍達(dá)到了28億元。

去年家電網(wǎng)購一個(gè)比較顯著的特點(diǎn)是，網(wǎng)購商城集中度越來越高，90%以上份額集中在京東、天貓、蘇寧易購等占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。尤其是京東在家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域的市場份額達(dá)到55.6%，首次奪下“半壁江山”。

此外，移動(dòng)購物的上升趨勢越來越明顯，去年家電網(wǎng)購用戶通過智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行購買的比例正在大幅度上升。據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有超過六成的家電網(wǎng)購用戶曾經(jīng)使用移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)購；

對(duì)于今年家電網(wǎng)購市場的趨勢，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院賽迪智庫電子所、軟件所所長安暉認(rèn)為，在物流滲透至三、四線城市的基礎(chǔ)上，家電網(wǎng)購的競爭重心也將從一二線市場向三、四線城市延伸，縣級(jí)、市級(jí)市場是2014年家電網(wǎng)購的開拓重鎮(zhèn)。

京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵在會(huì)上表示，未來真正的發(fā)展空間主要在三四線以下的城市和農(nóng)村，因?yàn)殡娚痰尼绕鸫蚱屏诉^去傳統(tǒng)企業(yè)營銷的封閉格局，使三四線城市和農(nóng)村用戶也能享受和一線市場同樣的價(jià)格。

據(jù)閆小兵介紹，目前許多傳統(tǒng)企業(yè)在三四線城市甚至以下市場擁有大量專賣店，配有安裝和配送人員，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)亟需轉(zhuǎn)型，而京東目前正在和這些企業(yè)探討O2O模式的轉(zhuǎn)型