[編者按] 依托于淘寶手機(jī)客戶端，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群昨日正式發(fā)布娛樂(lè)寶平臺(tái)。網(wǎng)友們出資100元即可參與熱門影視作品的投資，而首批投資項(xiàng)目也在當(dāng)天開(kāi)始接受預(yù)約，包括電影及大型社交游戲在內(nèi)的5個(gè)項(xiàng)目總投資7300萬(wàn)。借助投連險(xiǎn)這一通道籌集“娛樂(lè)”所需的資金，阿里則在幕后從容操控投資走向。據(jù)悉，未來(lái)，基于這一平臺(tái)的資金將流向電影、游戲、電視劇、演唱會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域。

[新聞?dòng)^察]

　　數(shù)娛事業(yè)群首個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品

中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 溫婷 黃蕾）與以往阿里直接投資文化產(chǎn)業(yè)公司不同，這一次阿里充當(dāng)?shù)闹皇琼?xiàng)目接洽平臺(tái)，而“娛樂(lè)寶”也在內(nèi)部被稱為阿里數(shù)娛事業(yè)群首個(gè)重磅戰(zhàn)略產(chǎn)品。

據(jù)悉，首期上線“娛樂(lè)寶”平臺(tái)的是一款名為“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的保險(xiǎn)新品，由國(guó)華人壽提供。網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)淘寶預(yù)約購(gòu)買，其中影視劇投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。首期四個(gè)項(xiàng)目的總投資為7300萬(wàn)元人民幣，將投資于阿里參與的4部電影（《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》）和1個(gè)游戲（《魔范學(xué)院》）。

阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧表示，這其實(shí)是對(duì)以往文化產(chǎn)品內(nèi)容制作模式的創(chuàng)新。“過(guò)去的傳統(tǒng)文化內(nèi)容制造都是B2C模式，而今天通過(guò)娛樂(lè)寶，可以讓用戶直接介入投資，是一個(gè)顛覆式的C2B模式。”劉春寧指出，這也將是一種盈利模式的創(chuàng)新。以好萊塢為例，院線收入只占到整個(gè)好萊塢經(jīng)濟(jì)的40%，還有60%是靠其他增值服務(wù)獲得。通過(guò)娛樂(lè)寶，影視作品可以在投資創(chuàng)作之初就找到自己的用戶群，后期更可以通過(guò)衍生品獲得更多收益回報(bào)。

而對(duì)電影制作方而言，娛樂(lè)寶除了帶來(lái)資金保障外，還可以利用這些用戶的一手?jǐn)?shù)據(jù)，從投資制作環(huán)節(jié)就對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響，實(shí)現(xiàn)真正的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。劉春寧表示，阿里可以利用自身的電商平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析能力，幫助制作方進(jìn)行文化衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，未來(lái)阿里將與國(guó)華人壽共同決定選片及資金投向。