每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

多個(gè)化妝品護(hù)膚品牌頻頻被卷入虛假?gòu)V告的浪潮中。日前，法國(guó)歐舒丹（00973，HK）被聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) （FTC）處以45萬(wàn)美元的懲罰，同時(shí)禁止該品牌在未來(lái)再做虛假減肥廣告。

近幾個(gè)月以來(lái)，化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅均卷入其中，并不得不對(duì)相關(guān)宣傳進(jìn)行修改。雖然這些品牌在國(guó)外可能被處以巨額罰款，但是國(guó)內(nèi)鮮有涉及。

化妝品行業(yè)專(zhuān)家馮建軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這是因?yàn)榛瘖y品相比食品、藥品管理相對(duì)寬泛，不僅無(wú)法可依，而且管理主體并不明確。

涉事產(chǎn)品國(guó)內(nèi)正常在售/

根據(jù)FTC的表述，對(duì)歐舒丹進(jìn)行處罰，是因?yàn)闅W舒丹品牌在推廣杏仁緊致身體潤(rùn)膚乳和杏仁纖體美肌啫喱時(shí)，廣告宣傳產(chǎn)品有纖體的功效。

經(jīng)過(guò)FTC審查后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證，歐舒丹的兩款產(chǎn)品都沒(méi)有達(dá)到廣告中宣傳的纖體功效，而且產(chǎn)品成分等也無(wú)法驗(yàn)證具有纖體功效。

記者查閱相關(guān)信息了解到，歐舒丹杏仁緊致身體潤(rùn)膚乳在中國(guó)市場(chǎng)有售，目前售價(jià)為520元，而歐舒丹杏仁纖體美肌啫喱并未在國(guó)內(nèi)上市。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》走訪歐舒丹門(mén)店發(fā)現(xiàn)，目前杏仁緊致身體潤(rùn)膚乳在門(mén)店正常銷(xiāo)售，并且銷(xiāo)售人員告訴記者產(chǎn)品暫時(shí)并不會(huì)進(jìn)行下架處理。

記者昨日致電普羅旺斯歐舒丹貿(mào)易（上海）有限公司，相關(guān)工作人員表示對(duì)外不接受采訪。

多品牌虛假宣傳被罰/

近期因虛假宣傳被處以罰款的并不是只有歐舒丹一家。就在上個(gè)月，雅詩(shī)蘭黛旗下倩碧產(chǎn)品就因涉嫌虛假宣傳遭到意大利反壟斷組織的罰款。

據(jù)了解，倩碧在旗下RepairwearLaser煥妍活力系列產(chǎn)品的宣傳中，把該款產(chǎn)品的除皺效果和激光除皺治療、整容、整形手術(shù)做對(duì)比，而意大利監(jiān)管部門(mén)判定該系列產(chǎn)品的廣告宣傳語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，處罰倩碧母公司雅詩(shī)蘭黛40萬(wàn)歐元。

之后，倩碧方面將相關(guān)產(chǎn)品的中文宣傳進(jìn)行修改。

同時(shí)，意大利監(jiān)管部門(mén)對(duì)有相似宣傳的歐萊雅產(chǎn)品RevitaliftLaserX3作出了警告，要求其刪除帶有誤導(dǎo)性的宣傳，尤其是把護(hù)膚品的效果與藥物、整容手術(shù)的效果做對(duì)比的宣傳。

而在去年底，歐萊雅旗下品牌蘭蔻2013年主打高清微整系列產(chǎn)品也曾因?yàn)樾麄鲉?wèn)題而被迫悄然下架進(jìn)行更名。

記者注意到，無(wú)論是倩碧還是歐萊雅，其被指虛假宣傳的產(chǎn)品均已推出多時(shí)，同樣的產(chǎn)品宣傳國(guó)外受到處罰，在中國(guó)卻相安無(wú)事。

“國(guó)內(nèi)目前化妝品沒(méi)有法規(guī)，只有管理?xiàng)l例，沒(méi)有法律可依，并且執(zhí)法部門(mén)也不清晰?！瘪T建軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

新商標(biāo)法即將實(shí)施/

與此相對(duì)應(yīng)的是，目前國(guó)內(nèi)數(shù)家化妝品企業(yè)也正在更換產(chǎn)品包裝。

記者獲悉，今年5月1日，新商標(biāo)法將正式實(shí)施，新商標(biāo)法禁止宣傳和使用“馳名商標(biāo)”，這意味著已獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，必須盡快完成現(xiàn)有產(chǎn)品包裝更換，包括戶(hù)外廣告宣傳拆除更換等。

化妝品觀察專(zhuān)家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，據(jù)其了解目前已經(jīng)有很多企業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)換等工作，以期在5月份之前完成相關(guān)工作。

“之前國(guó)家規(guī)定‘有機(jī)’等字眼不能出現(xiàn)在化妝品宣傳中，現(xiàn)在‘馳名商標(biāo)’等也不能使用?！瘪T建軍說(shuō)，“現(xiàn)在比如拉芳、百雀羚等都在給全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)文，要求回收有相關(guān)字樣的產(chǎn)品。”

據(jù)了解，目前國(guó)家相關(guān)部門(mén)已經(jīng)將相關(guān)法規(guī)發(fā)放到相關(guān)企業(yè)，新生產(chǎn)的產(chǎn)品基本都會(huì)更換新的包裝。

“針對(duì)已經(jīng)在流通的產(chǎn)品，可以建議賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)貨，或者貼一個(gè)東西將原來(lái)的包裝字樣蓋住?！瘪T建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。