國(guó)家廣播與新聞出版總局報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶致辭

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副社長(zhǎng)高韻斐致辭

《東方早報(bào)》社社長(zhǎng)邱兵發(fā)言

4月22日，在由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“2014中國(guó)報(bào)業(yè)新趨勢(shì)論壇”中，“媒體+電商=？”成為傳媒與電商精英熱議的話(huà)題。來(lái)自全國(guó)50多家主流都市類(lèi)媒體，與阿里巴巴集團(tuán)一道探討報(bào)業(yè)新趨勢(shì)。

在此次論壇上，還有52家報(bào)社與阿里巴巴簽署了合作意向書(shū)，探索 “碼上淘”的模式，“媒體電商”正在進(jìn)一步拓展合作的深度與廣度。

什么是“碼上淘”？

4月，北京、上海、廣州、杭州、成都、濟(jì)南六個(gè)城市12家主流媒體的報(bào)紙版面上，可以看到基于二維碼技術(shù)的商品“淘寶碼”，讀者用“手機(jī)淘寶”掃碼，就可以在手機(jī)上直接完成下單購(gòu)物和付款等環(huán)節(jié)，然后坐等商品送上門(mén)。

這就是由阿里巴巴集團(tuán)攜手媒體共同推出的“碼上淘”業(yè)務(wù)的開(kāi)端，推出后便迅速引發(fā)了各界關(guān)注：報(bào)紙讀者可以通過(guò)掃“淘寶碼”買(mǎi)到價(jià)廉物美的商品，近千萬(wàn)張報(bào)紙不再是一個(gè)孤立的端口，除了提供新聞之外，報(bào)紙還將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動(dòng)商品“柜臺(tái)”。

紙媒、特別是都市類(lèi)媒體自九十年代起，成為中國(guó)媒體行業(yè)里的中堅(jiān)板塊,產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。但在互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)中，紙媒如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，激活讀者的商業(yè)價(jià)值？如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里真正實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)移？

此次論壇上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、黨委副書(shū)記 高韻斐表示，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何在新的挑戰(zhàn)下轉(zhuǎn)型，是國(guó)內(nèi)外傳媒領(lǐng)域都在積極探索的方向，技術(shù)的更迭是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，隨著在4G手機(jī)越來(lái)越普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及掃碼技術(shù)日趨成熟的背景下，碼上淘所提供的“報(bào)紙+電商“模式，可以說(shuō)傳媒界一次有益的嘗試。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥表示，“碼上淘是我們探索電子商務(wù)平臺(tái)和報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)合的一次實(shí)驗(yàn)，合作伙伴對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的信任讓我們誠(chéng)惶誠(chéng)恐，阿里會(huì)竭盡所能去做好這件事情。阿里巴巴集團(tuán)的目標(biāo)是作電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)商，5.6年前二維碼還沒(méi)有出現(xiàn)的時(shí)候，我們就已經(jīng)有過(guò)與報(bào)業(yè)集團(tuán)的‘淘代碼’合作探索，嘗試讓報(bào)紙讀者直接購(gòu)買(mǎi)商品。而憑借阿里巴巴龐大商品庫(kù)、我們對(duì)用戶(hù)習(xí)慣分析，結(jié)合報(bào)業(yè)的公信力以及用戶(hù)影響力，都為我們提供了切入合作的新的契機(jī)。“

而在此次“2014中國(guó)報(bào)業(yè)新趨勢(shì)論壇”中，包括上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)、南方都市報(bào)、成都商報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、楚天都市報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)的共52家報(bào)社宣布與阿里巴巴簽約合作意向書(shū)，加入到碼上淘的試水行列中來(lái)，根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將為合作伙伴開(kāi)放其旗下豐富的商品庫(kù)資源，雙方將共同探索“碼上淘”項(xiàng)目在本地的發(fā)展模式。

 “媒體+電商”是否會(huì)產(chǎn)生新的報(bào)業(yè)產(chǎn)品形態(tài)？

此次論壇上，《北京青年報(bào)》總編輯余海波也表示，北青是國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的報(bào)業(yè)媒體，但目前傳統(tǒng)的內(nèi)容+廣告商業(yè)模式正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體作為渠道的意義和價(jià)值在縮水，“但這也為我們提供了轉(zhuǎn)變過(guò)去粗放式增長(zhǎng)的時(shí)機(jī)：移動(dòng)互聯(lián)為報(bào)紙?zhí)峁┝诵碌娜肟诤推脚_(tái)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)商業(yè)化最好的公司阿里巴巴合作，我們也希望借此整合旗下的平面資源，并重新構(gòu)建產(chǎn)品體系，俯下身去提供用戶(hù)愿意提供的服務(wù)。”

在《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)社委、南都報(bào)系總裁曹軻看來(lái)，碼上淘為報(bào)紙讀者提供了全新的體驗(yàn)出現(xiàn)，“原來(lái)讀者看報(bào)紙主要是為了了解資訊，而現(xiàn)在在閱讀之外，報(bào)紙還為增加了消費(fèi)的體驗(yàn)，’閱讀+消費(fèi)‘把我們的讀者和用戶(hù)的身份結(jié)合起來(lái)，是一種完全不同的模式，和以往的二維碼應(yīng)用也完全不同。“

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳評(píng)論說(shuō)：都市類(lèi)媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型的方向，這次與阿里巴巴的合作，是一次很有意義的嘗試，有助于報(bào)紙找到新的空間與新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“而且電商本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè)，在如何吸引用戶(hù)、增加用戶(hù)粘性方面積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，這也為媒體的升級(jí)提供了更多可借鑒之處。“

而此前根據(jù)貝恩顧問(wèn)公司(Bain & Company, Inc.)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)上零售額將在2015年達(dá)到約5,400億美元，而美國(guó)的網(wǎng)上零售額約為3,450億美元。自2009年以來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)上零售額每年增長(zhǎng)逾70%，而美國(guó)的增幅為13%。——中國(guó)電子商務(wù)的不僅規(guī)模龐大、強(qiáng)勁的增速也為新平臺(tái)、新模式的重塑提供了更多嘗試的空間。

阿里巴巴和報(bào)業(yè)有哪些可以合作的點(diǎn)？

今天，除了傳媒界領(lǐng)軍人物與行業(yè)觀察家之外，來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)淘寶無(wú)線事業(yè)部、聚劃算、阿里媽媽、淘寶營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部、菜鳥(niǎo)物流等業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，也在論壇上介紹了更多合作可能，包括“碼上淘”商業(yè)化解決方案、菜鳥(niǎo)物流與媒體發(fā)行體系合作，以及是否可以與淘寶拍賣(mài)等業(yè)務(wù)合作。

淘寶無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)張闊表示，“碼”會(huì)作為阿里今年的戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)做推進(jìn)，包括商家碼、媒體碼都會(huì)是觸達(dá)消費(fèi)者和讀者的新通道。

據(jù)張闊透露，針對(duì)“碼上淘”業(yè)務(wù)，手機(jī)淘寶也建立了一支專(zhuān)門(mén)的線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并在品牌商和媒體建立橋梁，共同培育“媒體掃碼”的入口環(huán)境。“除了淘寶天貓之外，擁有龐大流量，紙媒是觸達(dá)消費(fèi)者非常重要的通道。媒體自身屬性使其善于捕捉時(shí)下熱點(diǎn)，報(bào)紙也能把消費(fèi)人群做進(jìn)一步細(xì)分：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、地鐵報(bào)都有適合的讀者群，這都便于在媒體上做更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。“通過(guò)跟我們平臺(tái)的合作，移動(dòng)端的海量商品、服務(wù)多了一個(gè)出口，能觸達(dá)更廣范圍的社會(huì)生活；商家也由此獲得更寬廣的途徑來(lái)展現(xiàn)自己的品牌。”

“除此之外，我們也可以根據(jù)合作媒體的需要，幫助大家建立自己的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。”

“碼上淘”還有哪些探索空間？

通過(guò)與電子商務(wù)的合作，報(bào)紙?zhí)峁╇娚唐脚_(tái)的增值服務(wù)，也有可能讓報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)變得更加多元化。

在報(bào)紙的發(fā)行量方面，此前因?yàn)樾侣劶垙?、印刷的成本壓力，很多紙媒發(fā)行量越高、成本壓力越大，而在“媒體電商”模式中，報(bào)紙發(fā)行就相當(dāng)于線下PV，發(fā)行量越高，也意味著報(bào)紙的電商含金量越高。

 更值得關(guān)注的是，報(bào)紙的行業(yè)形態(tài)，也有可能因此出現(xiàn)革新與重組，可以猜想的是，在阿里巴巴大數(shù)據(jù)庫(kù)的支持下，報(bào)社是否可以利用自身的內(nèi)容資訊優(yōu)勢(shì)，對(duì)其讀者進(jìn)行“精準(zhǔn)投放”：比如在春游的新聞旁邊，放上旅游戶(hù)外產(chǎn)品的“淘寶碼”；在霧霾的新聞相關(guān)版面布放“空氣進(jìn)化器”的商品淘寶碼，甚至在“炫富”趣聞旁邊，真的開(kāi)賣(mài)“茶葉蛋”。

有觀察者表示，報(bào)紙采用電商的商品庫(kù)，接入第三方支付和物流體系,為讀者提供更多增值服務(wù)，從而獲得交易流量分成，這一天并不遙遠(yuǎn)。