今年是華晨寶馬 “新十年”的起點(diǎn)，告別上一個(gè)十年的精彩，華晨寶馬再次全速起航。

在今年的北京車(chē)展上，寶馬集團(tuán)強(qiáng)大的展出陣容中，更加貼近大眾消費(fèi)者的國(guó)產(chǎn)車(chē)型再次引爆全場(chǎng)。其中搭載寶馬集團(tuán)引以為傲的xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的3系和5系全新車(chē)型正式亮相，作為目前國(guó)內(nèi)唯一兩款搭載智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)車(chē)型，這款車(chē)無(wú)疑成為寶馬展臺(tái)的焦點(diǎn)之一。

今年，華晨寶馬除了推出3系xDrive和5系xDrive之外，還將針對(duì)目前不斷升溫的SUV市場(chǎng)推出BMWX1中期改款車(chē)型，并在寶馬的“本命年”開(kāi)售3系馬年限量版車(chē)型。這些車(chē)型的相繼上市不僅將進(jìn)一步豐富華晨寶馬的產(chǎn)品陣容，而且也將為消費(fèi)者提供更多的個(gè)性化選擇。

一直立足中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的華晨寶馬，今年推出的諸多重量級(jí)產(chǎn)品正是其不斷深入推行本土化戰(zhàn)略的一個(gè)突出表現(xiàn)。

“未來(lái)華晨寶馬將在產(chǎn)能、新能源戰(zhàn)略、高質(zhì)量運(yùn)行管理三個(gè)方面深入推進(jìn)，并和擴(kuò)充國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品陣容一起形成本土化戰(zhàn)略加速前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力?！比A晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)表示。

通過(guò)“四輪驅(qū)動(dòng)”的本土化戰(zhàn)略，未來(lái)華晨寶馬必將助推寶馬成為最了解中國(guó)消費(fèi)者的豪華車(chē)品牌，并進(jìn)一步助力中國(guó)持續(xù)穩(wěn)坐全球最大單一市場(chǎng)的寶座。

新產(chǎn)品入市促產(chǎn)能升級(jí)

今年是寶馬的“本命年”，在這個(gè)預(yù)示著寶馬集團(tuán)中國(guó)事業(yè)蒸蒸日盛的年份，華晨寶馬作為該集團(tuán)在華本土化戰(zhàn)略的重要踐行者，依然不會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者失望。

根據(jù)寶馬集團(tuán)的規(guī)劃，今年將在中國(guó)市場(chǎng)推出超過(guò)10余款新車(chē)型，在這其中，作為該集團(tuán)更加貼近中國(guó)市場(chǎng)，更加符合中國(guó)消費(fèi)者口味的國(guó)產(chǎn)化車(chē)型自然不可缺席。在萬(wàn)眾矚目的北京車(chē)展上，華晨寶馬的新車(chē)大幕則正式拉開(kāi)。

搭載最具動(dòng)感的智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的寶馬3系xDrive和5系xDrive成為華晨寶馬今年為中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)的第一個(gè)作品。

據(jù)介紹，與其他智能驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)相比，xDrive系統(tǒng)能夠在各種路況條件下保證智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)均能在0.1秒內(nèi)做出反應(yīng)，將發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力以最理想的比例在前后軸之間進(jìn)行分配。因此，寶馬3系xDrive和5系xDrive將能夠?yàn)轳{駛者提供眾多同級(jí)別車(chē)型無(wú)法比擬的操控性和安全性。

不僅如此，這兩款車(chē)型的推出，將能夠更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并再次證明華晨寶馬生產(chǎn)體系的先進(jìn)性和靈活性，以及寶馬以客戶(hù)為中心的本土化戰(zhàn)略。

此外，寶馬3系xDrive和5系xDrive推出之后，將分別和目前中國(guó)市場(chǎng)接受度較高的3系和5系產(chǎn)品形成合力，通過(guò)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，分別搶占競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的豪華B級(jí)車(chē)和豪華C級(jí)車(chē)的市場(chǎng)份額。

華晨寶馬作為一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)者需求的企業(yè)，在目前炙手可熱的SUV市場(chǎng)，也將推出符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的BMWX1中期改款車(chē)型。

據(jù)康思遠(yuǎn)介紹，華晨寶馬三大銷(xiāo)售支柱之一BMW X1，配備Harman/Kardon環(huán)繞音響系統(tǒng)和腰部支撐等多項(xiàng)全新功能的BMWX1定制版在北京車(chē)展亮相，此外華晨寶馬還將在今年迎來(lái)新改款車(chē)型，毋容置疑這兩款車(chē)型形成的這一記組合拳將能夠更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于豪華SUV產(chǎn)品的需求。

隨著華晨寶馬產(chǎn)品線(xiàn)的不斷豐富，銷(xiāo)量的不斷提升，其產(chǎn)能問(wèn)題也已經(jīng)列入公司高層考慮的范圍之內(nèi)?？邓歼h(yuǎn)透露：“在2013年，華晨寶馬年產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，未來(lái)我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求進(jìn)一步擴(kuò)至40萬(wàn)輛。”

新能源體現(xiàn)本土化承諾

華晨寶馬作為一個(gè)立足中國(guó)的豪華車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，除了推出更多為中國(guó)消費(fèi)者量身定做的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求之外，服務(wù)社會(huì)，助力中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展也是其長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展原則，以及對(duì)中國(guó)社會(huì)的鄭重承諾。

特別是在目前我國(guó)空氣污染嚴(yán)重，霧霾困擾著諸多中國(guó)人的生活，甚至威脅到人身健康的情況下，協(xié)助中國(guó)政府減少汽車(chē)尾氣排放，推廣新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展自然成為華晨寶馬義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

之諾作為一個(gè)立足電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的品牌，今年以來(lái)的快速發(fā)展則是華晨寶馬履行上述承諾的重要表現(xiàn)之一。

據(jù)康思遠(yuǎn)介紹，“從去年底，之諾首款車(chē)型1E正式亮相，到今年2月，首家之諾品牌展廳在北京開(kāi)業(yè)，再到今年4月15日在北京正式啟動(dòng)租賃業(yè)務(wù)，無(wú)一不體現(xiàn)出華晨寶馬在中國(guó)推行電動(dòng)車(chē)事業(yè)的信心和決心?！?/p>

之諾在北京正式啟航之后，未來(lái)的渠道布局也將提速。

康思遠(yuǎn)透露：“今年年內(nèi)，之諾第二家品牌展廳將在上海投入運(yùn)營(yíng)?！?/p>

華晨寶馬對(duì)中國(guó)社會(huì)的承諾并不僅限于此。面對(duì)目前我國(guó)電動(dòng)車(chē)普遍遭遇的價(jià)格高、推廣難度大的問(wèn)題，之諾品牌還創(chuàng)新性地推出了租賃的商業(yè)模式，并已經(jīng)成為目前不少新能源汽車(chē)企業(yè)紛紛效仿的對(duì)象。

有分析認(rèn)為，這一模式的推出將敲開(kāi)電動(dòng)車(chē)私人消費(fèi)市場(chǎng)的大門(mén)，使這一目前市場(chǎng)接受度依然不高的產(chǎn)品加速進(jìn)入尋常百姓家。

對(duì)于這一點(diǎn)康思遠(yuǎn)也深信不疑：“現(xiàn)在我們已經(jīng)收到了上千個(gè)試駕要求，消費(fèi)者報(bào)名非常踴躍。同時(shí)還有一些集團(tuán)和公司客戶(hù)對(duì)這款車(chē)也給予了較高的評(píng)價(jià)。未來(lái)，隨著電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者認(rèn)知度的日趨提升，我們還將推出下一步推廣計(jì)劃，相信計(jì)劃的加速推進(jìn)一定能夠更好地履行華晨寶馬的本土化承諾。”

高質(zhì)量管理實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)

在康思遠(yuǎn)的解釋里，所謂本土化戰(zhàn)略，還有一個(gè)重要內(nèi)容則是“服務(wù)”。“提高管理質(zhì)量，為中國(guó)消費(fèi)者提供一流、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是華晨寶馬持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力?！?/p>

特別是在目前我國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)后來(lái)者不斷涌入，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度不斷提升的情況下，服務(wù)已經(jīng)成為一個(gè)品牌在中國(guó)深入發(fā)展的根本推動(dòng)力。在這方面一直領(lǐng)先于諸多豪華品牌的華晨寶馬，其服務(wù)措施的進(jìn)一步升級(jí)再次透露出其計(jì)劃領(lǐng)跑中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的“野心”。

據(jù)了解，寶馬作為目前擁有覆蓋范圍最廣的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的豪華品牌，目前服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已達(dá)424家，其中60%位于三、四、五線(xiàn)城市的情況下，未來(lái)還將進(jìn)一步向四、五線(xiàn)城市深入發(fā)展，這不僅順應(yīng)了我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不斷下沉的趨勢(shì)，更重要的是能夠更好地為中小城市用戶(hù)提供更加便捷的售前、售中和售后服務(wù)。

在加速拓展經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，華晨寶馬也在不斷提升經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，推動(dòng)了寶馬在華培訓(xùn)體系的不斷升級(jí)。

為了保證中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)質(zhì)量和水平與寶馬集團(tuán)接軌，甚至領(lǐng)跑全球汽車(chē)行業(yè)，近年來(lái)寶馬在華不斷加大投資力度，加速培訓(xùn)中心的建設(shè)。

據(jù)康思遠(yuǎn)介紹，“目前寶馬在中國(guó)已經(jīng)建成了包括北京、上海、成都在內(nèi)的三大培訓(xùn)中心，2013年我們共為經(jīng)銷(xiāo)商提供了多達(dá)23萬(wàn)人天的培訓(xùn)，占比超過(guò)寶馬集團(tuán)全球培訓(xùn)規(guī)模的一半。2014年，培訓(xùn)規(guī)模計(jì)劃將達(dá)到25萬(wàn)人天?！?/p>

“目前寶馬在華的第四家培訓(xùn)中心也在加緊建設(shè)中，這家培訓(xùn)中心設(shè)在西安，預(yù)計(jì)將于2015年正式投入使用?！笨邓歼h(yuǎn)表示。

隨著寶馬本土化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，目前寶馬已經(jīng)成為不少中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的首選。有數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，寶馬集團(tuán)在內(nèi)地累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)約10.8萬(wàn)輛，增速超過(guò)25%。