每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

4月23日，珠江啤酒（002461，SZ）發(fā)布公告稱，公司擬在全資子公司廣西珠江啤酒有限公司 （以下簡稱廣西珠?。┬略鲆粭l具備純生啤酒生產(chǎn)能力的3.6萬罐/時易拉罐啤酒灌裝線。珠江啤酒證代王建燦對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，加碼灌裝生產(chǎn)線是因為公司看好灌裝啤酒的增長。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，珠江啤酒提升廣西珠啤產(chǎn)能的IPO募投項目凈利潤在2012年、2013年均未達(dá)預(yù)期。年報顯示，該項目2013年度實現(xiàn)的凈利潤僅435.05萬元，僅相當(dāng)于公司《招股說明書》預(yù)計的項目達(dá)產(chǎn)凈利潤3521萬元的12.36%。

公司曾表示，各大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過多年建廠擴(kuò)能，導(dǎo)致供大于求，多個區(qū)域市場陷入價格戰(zhàn)的泥潭。在原募投項目未達(dá)預(yù)期的情況下又加碼開發(fā)新的生產(chǎn)線，不禁讓人對其盈利能力心生質(zhì)疑。對此，中投顧問咨詢顧問崔瑜對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，罐裝啤酒未來的確極具增長潛力，不過由于罐裝啤酒在中國屬于高端啤酒，從消費(fèi)能力的角度考慮，短期恐難實現(xiàn)盈利暴增。

加碼灌裝生產(chǎn)線

珠江啤酒公告指出，鑒于廣西珠啤目前尚不具備易拉罐啤酒的生產(chǎn)能力，該區(qū)域市場所需的罐裝類啤酒只能從廣州總部提貨，導(dǎo)致運(yùn)輸成本較高，不利于市場開拓，因此，若在廣西珠啤新增一條具備純生啤酒生產(chǎn)能力的易拉罐啤酒生產(chǎn)線，可進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低運(yùn)輸成本、促進(jìn)市場開拓、增強(qiáng)盈利能力。

王建燦對記者表示，隨著人們消費(fèi)啤酒的習(xí)慣發(fā)生改變，公司越來越看好易拉罐式啤酒的發(fā)展。

根據(jù)珠江啤酒的公告，公司擬新增的這條易拉罐啤酒灌裝線總投資額為6776萬元，項目達(dá)產(chǎn)后，可年產(chǎn)易拉罐啤酒5萬千升，實現(xiàn)年均銷售收入18394萬元，年均凈利潤1734萬元，投資回收期（不含建設(shè)期）3.8年。

不過，崔瑜對記者表示，由于我國啤酒業(yè)中高端消費(fèi)能力明顯不足，啤酒產(chǎn)品多以微利模式取勝，二三線城市及偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)的消費(fèi)能力更弱，低端啤酒的消費(fèi)占比高達(dá)95%以上，加之居民啤酒消費(fèi)習(xí)慣較為穩(wěn)定，短期內(nèi)銷量大幅增加的可能性不大，盈利暴增的預(yù)期恐會落空。

廣西募投項目尚未達(dá)預(yù)期

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，作為珠江啤酒IPO募投項目之一的“廣西珠啤年產(chǎn)20萬千升啤酒項目”（以下簡稱廣西項目），近年業(yè)績并不如預(yù)期。

在《招股說明書》中，珠江啤酒稱，公司通過本項目的建設(shè)“將迅速確立本公司在當(dāng)?shù)厥袌鲋懈邫n產(chǎn)品細(xì)分市場的絕對優(yōu)勢”，除了增強(qiáng)公司產(chǎn)品在廣西的影響力外，還進(jìn)一步輻射云南、貴州等大西南地區(qū)市場，對珠江啤酒鞏固和進(jìn)一步拓展北部灣、泛珠三角甚至大東盟都有著重大的促進(jìn)作用。

但現(xiàn)實與理想有較大差異。珠江啤酒年報顯示，該項目2012年度實現(xiàn)的凈利潤為235.10萬元，2013年度實現(xiàn)的凈利潤為435.05萬元，而公司《招股說明書》預(yù)計的項目達(dá)產(chǎn)凈利潤為3521萬元。

對此，珠江啤酒將其原因歸結(jié)為，“受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢及市場競爭的影響，項目未能達(dá)到設(shè)計產(chǎn)能，從而導(dǎo)致實現(xiàn)的收益與預(yù)期存在較大差異”。

珠江啤酒在年報中還稱，各大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過多年建廠擴(kuò)能，導(dǎo)致供大于求，多個區(qū)域市場陷入價格戰(zhàn)的泥潭，已成為競爭激烈的“紅海”。

記者發(fā)現(xiàn)，另一啤酒品牌燕京卻在廣西市場如魚得水。據(jù)大智慧報道，2013年前三季度，燕京啤酒在廣西銷量87萬千升，同比增長8.04%，目前其在廣西市場的占有率更高達(dá)85%。

崔瑜告訴記者，目前的廣西啤酒市場，燕京占據(jù)絕對霸主地位，青島啤酒則以8%左右的產(chǎn)量位列第二，珠江啤酒以5%的占比位列第三，柳州山城啤酒也有一定的市場份額。

據(jù)記者了解，燕京早在十年前就收購了廣西本土啤酒品牌漓泉，這給燕京帶來了極大的優(yōu)勢。食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊對記者分析道，滴泉對廣西的啤酒銷售渠道擁有很強(qiáng)的掌控力，在這方面其他品牌無法企及。

崔瑜認(rèn)為，啤酒行業(yè)的集中度在進(jìn)一步提升，薄利多銷時代的到來意味著公司面臨不進(jìn)則退局面，珠江啤酒實施的產(chǎn)能擴(kuò)張戰(zhàn)略尚未轉(zhuǎn)換成實實在在的競爭能力。此次投資效果如何仍需要觀察。