每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)怡 謝振宇 發(fā)自北京、成都    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)怡 謝振宇 發(fā)自北京、成都

在經(jīng)歷了10年高速增長(zhǎng)的黃金期后，近兩年白酒業(yè)發(fā)展遭遇多重考驗(yàn)，高端白酒市場(chǎng)空間直接變窄，行業(yè)供大于求矛盾凸顯。

目前臨近傳統(tǒng)的“五一”消費(fèi)旺季，不過(guò)多位經(jīng)銷(xiāo)商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，茅臺(tái)的飛天茅臺(tái)、五糧液52度等高端白酒產(chǎn)品走量仍比較緩慢，與此同時(shí)，部分每瓶售價(jià)超過(guò)千元的白酒產(chǎn)品，更是在最近兩個(gè)月中呈現(xiàn)了“零銷(xiāo)售”的局面，萬(wàn)元以上的茅臺(tái)年份酒無(wú)人問(wèn)津。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，白酒產(chǎn)量的增速放緩，收入、利潤(rùn)同比下降。國(guó)泰君安證券近期研報(bào)指出，今年前3個(gè)月，白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)5.6%，增速同比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。1至2月白酒收入、利潤(rùn)下降6.8%、22.5%。行業(yè)毛利率同比下降6.2百分點(diǎn)、稅前利潤(rùn)率同比下降3個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)市場(chǎng)寒冬，白酒企業(yè)也在尋求改變。

近期，貴州茅臺(tái)、五糧液以及洋河股份等白酒企業(yè)均降低了經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)檻，希望借此提高銷(xiāo)量，擴(kuò)充渠道。一位經(jīng)銷(xiāo)商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，只要兩年內(nèi)賣(mài)出20噸飛天茅臺(tái)，就可以獲得茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商資格。這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，能在一定程度上為貴州茅臺(tái)消化庫(kù)存。

在酒企紛紛尋求改變之時(shí)，白酒行業(yè)的低迷情況也正在好轉(zhuǎn)。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，白酒公司業(yè)績(jī)快速下滑階段主要集中在2013年，因?yàn)橄嚓P(guān)政策出臺(tái)之后白酒企業(yè)需要一段時(shí)間來(lái)認(rèn)清市場(chǎng)并作出調(diào)整，導(dǎo)致這一段時(shí)間業(yè)績(jī)快速下滑。

對(duì)于2014年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)或許依舊不容樂(lè)觀。但是簡(jiǎn)愛(ài)華向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，白酒此輪調(diào)整的快速下降階段已接近尾聲，未來(lái)白酒行業(yè)的復(fù)蘇將出現(xiàn)層次性分化。一線(xiàn)白酒因其擁有更強(qiáng)的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，旗下若推出價(jià)格適中的中低端產(chǎn)品，便有望重新占領(lǐng)市場(chǎng)，率先取得復(fù)蘇機(jī)遇。

華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎認(rèn)為，接下來(lái)行業(yè)將出現(xiàn)分化，如茅臺(tái)、五糧液等酒企隨著市場(chǎng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)好，將逐步反映到報(bào)表層面，業(yè)績(jī)將會(huì)有見(jiàn)好的趨勢(shì)。但一些酒企還會(huì)面臨較大的壓力。

“個(gè)別品牌有可能會(huì)觸底。”白酒行業(yè)專(zhuān)家趙義祥亦認(rèn)為，短期內(nèi)，少數(shù)酒企或能找到底部、開(kāi)始回暖，但整個(gè)白酒行業(yè)還需要1~2年時(shí)間。“因?yàn)檎麄€(gè)白酒行業(yè)還處于 ‘跟著走’的行業(yè)現(xiàn)狀，市場(chǎng) ‘跟風(fēng)’‘觀望’，沒(méi)有明確清晰有效的方案，有點(diǎn)迷失自己?！壁w義祥表示。