每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄧?yán)蛱O 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 鄧?yán)蛱O 發(fā)自深圳

深圳旺旺貸“失聯(lián)”事件，將百度推廣再次推入了大家的視野。

深圳旺旺貸此前曾經(jīng)通過百度公司進(jìn)行推廣，一部分投資人是通過百度搜索進(jìn)入深圳旺旺貸。針對(duì)該事件，百度方面啟動(dòng)了“網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”，對(duì)登陸百度賬戶，通過百度搜索進(jìn)入 “旺旺貸”受害的網(wǎng)民，進(jìn)行全額先行保障。

此外，4月28日，百度宣布開始清理不良P2P網(wǎng)貸平臺(tái)。百度公司相關(guān)人士昨日（5月6日）郵件回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前下線的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)已經(jīng)超過1000家。百度目前正在協(xié)同相關(guān)政府部門、保險(xiǎn)公司、支付清算協(xié)會(huì)等，制定P2P網(wǎng)貸行業(yè)新的上線規(guī)則。“目前我們已經(jīng)篩選出了第一批允許上線的P2P網(wǎng)貸企業(yè)。”

搜索是P2P基本推廣方式/

在競爭已經(jīng)日趨白熱化的P2P網(wǎng)貸行業(yè)，怎樣獲得優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目和投資人是眾多P2P網(wǎng)貸平臺(tái)所要面臨的共同問題。

“我們最早獲得的投資人都是來自一些網(wǎng)貸業(yè)內(nèi)群和一些網(wǎng)站上進(jìn)行的推廣。大部分投資客戶本來就是在P2P這個(gè)圈里的人。”深圳地區(qū)一位P2P平臺(tái)的高層對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，但是我們想要擴(kuò)大規(guī)模和減少風(fēng)險(xiǎn)，不能只靠原來的熟人圈，所以要靠其他方式來進(jìn)行推廣。

廣東地區(qū)一家P2P網(wǎng)貸公司的宣傳人士表示，通過搜索引擎進(jìn)行推廣基本上是P2P行業(yè)最基本的推廣方式了，他們公司也有做這一塊的推廣，但是目前已經(jīng)下線。

深圳一家P2P公司的負(fù)責(zé)人也表示，目前掌握較大流量入口的就是BAT（百度、阿里巴巴、騰訊的合寫簡稱），但是現(xiàn)在放開競價(jià)的只有百度，所以很多人都會(huì)選擇百度進(jìn)行推廣。但他同時(shí)表示，百度推廣完全是采用競價(jià)的方式來做，而且現(xiàn)在競爭越來越激烈，大家出的價(jià)格也越來越高。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)已經(jīng)有2000多家，并且仍然不斷有新的平臺(tái)上線。

前述深圳地區(qū)P2P公司高層表示，P2P行業(yè)所有的交易都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，所以通過線上推廣是一個(gè)非常重要的方式，而且即使公司有了知名度，別人也可能會(huì)很少直接記住你的網(wǎng)址，也會(huì)通過搜索來進(jìn)入公司。所以網(wǎng)絡(luò)搜索是一個(gè)非常重要的入口。

當(dāng)然，通過搜索引擎來推廣并不是P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的唯一方式。前述深圳P2P網(wǎng)貸平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，除了和搜索引擎公司合作以外，線上還可以和其他網(wǎng)站合作，通過流量共享、互換來進(jìn)行引流。

此外，一些P2P平臺(tái)也通過線下進(jìn)行推廣，銀客網(wǎng)相關(guān)人士表示，他們還和一些與相關(guān)媒體、自媒體、理財(cái)工具類平臺(tái)等合作，進(jìn)行深度的聯(lián)合營銷推廣，同時(shí)還和一些政府機(jī)構(gòu)溝通合作，推出一些創(chuàng)新項(xiàng)目，此外還有一些廣告直投工作。

“對(duì)P2P網(wǎng)貸公司來說，想要擴(kuò)大規(guī)模，要燒錢的地方很多，像技術(shù)儲(chǔ)備和推廣等都是非常大的支出。”前述深圳P2P平臺(tái)高層表示，相比線上，線下更需要精準(zhǔn)定位客戶群，“我們?cè)诰€下會(huì)組織一些活動(dòng)和沙龍，以及參加一些論壇等”。

此前，深圳地區(qū)一位P2P公司總經(jīng)理對(duì)記者表示，雖然他們目前的平臺(tái)并不缺少資金和投資人，但是仍然希望能夠吸引更多的投資人。他認(rèn)為，投資人越多，資金越多，到時(shí)候平臺(tái)上的收益率就可以降下去，這樣能夠找到更多的優(yōu)質(zhì)一些的項(xiàng)目，可以減少風(fēng)險(xiǎn)。

目前，幾大較為知名的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)大部分項(xiàng)目年收益率都在15%以下，不過也有一些平臺(tái)的收益會(huì)達(dá)到20%左右。

百度推廣出P2P上線新規(guī)/

在深圳旺旺貸事件之后，百度方面對(duì)百度推廣的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)進(jìn)行了清理。

百度相關(guān)人士郵件回復(fù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，針對(duì)旺旺貸，百度已經(jīng)嚴(yán)格審核并征收相關(guān)資質(zhì)（工商營業(yè)執(zhí)照、ICP備案、組織機(jī)構(gòu)代碼），讓其上線，合法合規(guī)。但一系列P2P網(wǎng)貸平臺(tái)跑路的案例發(fā)生后，充分暴露出這個(gè)行業(yè)自身的監(jiān)管漏洞和行業(yè)亂象。

百度決定對(duì)在百度推廣的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)進(jìn)行全面清理，目前百度總共下線的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)已經(jīng)超過1000家。

不過，百度目前正在協(xié)同相關(guān)政府部門、保險(xiǎn)公司、支付清算協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，深度合作制定P2P網(wǎng)貸行業(yè)新的上線規(guī)則。“目前我們已經(jīng)篩選出第一批允許上線的P2P網(wǎng)貸企業(yè)白名單。”

根據(jù)百度方面提供的資料，進(jìn)入白名單的企業(yè)，均符合以下條件：企業(yè)屬于中國支付清算協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)金融專業(yè)委員會(huì)成員；企業(yè)或其合作的第三方融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)滿足下列條件之一：由省級(jí)以上（含）政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)出資設(shè)立或由省級(jí)以上（含）政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)相對(duì)控股；由省級(jí)以上（含）政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)間接、絕對(duì)控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險(xiǎn)公司相對(duì)控股。

業(yè)內(nèi)人士：投資人最好能實(shí)地考察/

金海貸運(yùn)營總監(jiān)肖海濤表示，投資人最好能夠進(jìn)行實(shí)地考察，考察平臺(tái)和網(wǎng)貸平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)。

網(wǎng)貸之家聯(lián)合創(chuàng)始人朱明春此前也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，投資人在投資的時(shí)候，不能依據(jù)這個(gè)平臺(tái)在某某地方做廣告，就以為他是安全的，需要去查驗(yàn)他的各種資料，最好能夠進(jìn)行實(shí)地考察。

“如果投資人根據(jù)P2P網(wǎng)站提供的資料，親自前往考察、印證，或委托網(wǎng)站所在地親友考察，基本可以避免被騙。”肖海濤表示，對(duì)于提供本息保障的P2P平臺(tái)，如果是平臺(tái)墊付要看他是否有墊付金，而如果是通過融資性擔(dān)保公司或者小貸公司來進(jìn)行賠付的，要看他的擔(dān)保公司是否有償還能力，還要看擔(dān)保公司是否有出具擔(dān)保函。

此前的深圳旺旺貸，在提供給投資人的沒有蓋單位公章的電子協(xié)議中，擔(dān)保方是廣東群記融資擔(dān)保有限公司廣州分公司。但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，旺旺貸并未向投資者提供廣東群記的擔(dān)保函，廣東群記擔(dān)保公司實(shí)際上并未給深圳旺旺貸提供擔(dān)保。