每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊珺 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 楊珺 發(fā)自成都

隨著移動端及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也迎來了快速發(fā)展機遇，并引來資本關(guān)注。

昨日 （5月20日），宜通世紀(jì)（300310，SZ）公告稱，擬以4080萬元收購四川中時代科技有限公司 （以下簡稱中時代）34%的股權(quán)，并以1200萬元認(rèn)購中時代新增注冊資本108.6萬元。交易完成后將持有中時代40%的股權(quán)。

根據(jù)公告，中時代的主營業(yè)務(wù)為移動廣告平臺運營。按照此次評估，中時代估值為1.2億元，而其總資產(chǎn)1943萬元，所有者權(quán)益1561萬元，收購溢價超6倍。

知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍處于發(fā)展的早期階段，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告的八分之一，但未來一兩年可能迎來成倍增長。

PE兩年賺10倍

昨日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到位于成都天府大道中段1388號516間的中時代辦公室。一個層高約6米的辦公室隔成了兩層，里面擺放了大概三十余張辦公桌。工作人員表示公司領(lǐng)導(dǎo)都不在，由公司一位項目總監(jiān)與記者作了交流。

根據(jù)宜通世紀(jì)的公告，中時代于2012年3月22日成立，其中新余高新區(qū)酷普喜投資管理中心 （有限合伙）（以下簡稱新余投資）出資369.6萬元，出資比例為34%。根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，中時代投資人及其出資信息自2012年成立起并未發(fā)生過變動，而此次宜通世紀(jì)對該部分股權(quán)的收購價格達(dá)到4080萬元，兩年時間該PE出資價值增長十倍有余。

不過，收益更大的或為自然人劉先云。宜通世紀(jì)公告顯示，劉先云為中時代最大股東，出資672萬元，持股比例達(dá)到61.842%。劉先云同時也是新余投資大股東，持股比例達(dá)到68.3%，由于此次收購均為現(xiàn)金形式，劉先云通過此次收購可獲2786萬余元。而中時代法定代表人唐海龍卻并未出現(xiàn)在中時代及新余投資的股東名單中。

唐海龍在接受記者電話采訪時表示，并不在意對股權(quán)的掌握，“我做法定代表人就可以了，主要負(fù)責(zé)公司人事。”

收購溢價6倍

截至2014年3月31日，中時代總資產(chǎn)1943萬元，所有者權(quán)益1561萬元，收購溢價超6倍。

根據(jù)宜通世紀(jì)公開的資料，2013年中時代凈利潤為虧損15萬元，而營業(yè)利潤為虧損77萬元。對此，上述總監(jiān)看來似乎有些意外。“我們都認(rèn)為公司去年應(yīng)該至少賺了兩三百萬吧，沒想到會虧損，不過財務(wù)上的問題我也不太熟悉。”

該總監(jiān)表示，自己運作的項目月流水就能夠達(dá)到300余萬元，按照30%~50%的凈利潤，一個月在該項目的凈利潤就能夠達(dá)到100余萬元，“其他還有不少項目在運作，而且基本上開支都不高，不知道為什么會虧損。”

唐海龍在接受電話采訪時對記者表示，去年由于項目開發(fā)花費較大，且游戲和不少軟件在觀望狀態(tài)，所以虧損較多，“但今年都能夠放開手腳去做了。”

此外，宜通世紀(jì)表示，中時代原股東在此次收購中做了盈利承諾，2014年~2016年的凈利潤分別不低于1300萬元、1820萬元、2548萬元，若低于承諾，原股東將向上市公司支付補償。

對于中時代做出的盈利承諾，上述總監(jiān)表示很有信心，“我們以后會開發(fā)、代理一些手機游戲和其他應(yīng)用，應(yīng)該盈利能力會更強”，“今年達(dá)到1300萬元的盈利從目前來看沒有問題，按照目前的發(fā)展態(tài)勢，2016年達(dá)到2000多萬元應(yīng)該說有很大的可能性。”

該總監(jiān)表示，其運作的項目叫做“推下載”，主要業(yè)務(wù)是將上游客戶開發(fā)的游戲、應(yīng)用等通過各種渠道到達(dá)消費者終端，“比如我們現(xiàn)在的客戶百度，他要求他的一個應(yīng)用月下載量達(dá)到2000次，每下載一次給我們2元錢，我們再分包這個業(yè)務(wù)給其他渠道，比如1.5元下載一次，再扣一定的流量，我們主要通過這個方式賺錢。”

移動營銷市場或迎來爆發(fā)

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，與中時代類似的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營平臺并不少。2013年阿里巴巴收購了移動廣告商友盟，A股上市公司互動娛樂（300043，SZ）也收購了廣州谷果51%股權(quán)，掌握了其主要平臺酷果平臺。百度旗下有Munion（百度移動應(yīng)用聯(lián)盟），騰訊旗下也有騰訊聚贏。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場供需預(yù)測及未來前景研究報告》，2013年，移動營銷市場規(guī)模為155.2億元，預(yù)計到2017年將達(dá)到1276.9億元，2014~2017年復(fù)合增長率為69.4%。

三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)主編吳純勇認(rèn)為，目前來看移動營銷企業(yè)的收入均較低，“以地鐵戶外媒體廣告公司為例，他們一年的收入能夠達(dá)到2億元左右，這是目前移動營銷企業(yè)難以達(dá)到的。”不過他認(rèn)為，較低的營業(yè)收入意味著更大的空間及企業(yè)發(fā)展的可能性。

“隨著3G、4G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的普及，移動營銷市場將越來越大，未來極有可能超過互聯(lián)網(wǎng)營銷市場。”劉興亮表示。