每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

《歸來》的熱映再一次激起了外界對(duì)“電影商業(yè)模式改革”的關(guān)注。不論樂視影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之術(shù)是否能給整個(gè)電影行業(yè)帶來改革，其在2013年的表現(xiàn)不容忽視：去年共出品/發(fā)行9部影片，票房10.5億元人民幣，位列民營(yíng)電影公司第三位。

值得注意的是，不久前優(yōu)酷土豆與博納宣布牽手進(jìn)軍傳統(tǒng)電影行業(yè)，搜狐自制劇《屌絲男士》第四季歸來，同樣顯示了這類“有強(qiáng)勢(shì)媒體背景的電影市場(chǎng)公司”正逐漸崛起，試圖從長(zhǎng)期占領(lǐng)傳統(tǒng)發(fā)行陣地的中影、華誼手中分得一杯羹。

新興公司的興起，與中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展不可分割。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，至2013年初，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的世界第二大電影市場(chǎng)。

“近百年的好萊塢留給人們的還是六大片場(chǎng)，這是因?yàn)槠洚a(chǎn)品線實(shí)在太成熟、完善?！币晃毁Y深電影營(yíng)銷人士告訴記者，“中國(guó)的情況則完全不同，在票房回暖、觀眾觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的情況下，‘兩端大中間小’的現(xiàn)狀讓這個(gè)‘行業(yè)亂世’出現(xiàn)諸多可能性，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從中尋找切入點(diǎn)，才有了崛起的機(jī)會(huì)?！?/p>

逆襲原因：兩端大中間小

成立兩年就能以超過十億的票房收入沖進(jìn)民營(yíng)電影公司前三甲，樂視影業(yè)的突然崛起成為“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入傳統(tǒng)電影市場(chǎng)制作”典型代表。

實(shí)際上，一些優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站已經(jīng)不滿足于僅做內(nèi)容播放平臺(tái)，而是瞄準(zhǔn)了內(nèi)容生產(chǎn)。3月25日，博納影業(yè)和優(yōu)酷土豆集團(tuán)聯(lián)合出品的《竊聽風(fēng)云3》在香港國(guó)際影視展舉行了2014年首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。實(shí)際上，從去年開始，優(yōu)酷土豆集團(tuán)開始布局大電影，先后聯(lián)合出品了 《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來》等，通過互聯(lián)網(wǎng)電影營(yíng)銷的手段打通片前宣傳、品牌欄目推薦、在線收費(fèi)觀看、免費(fèi)觀看在內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游。與此同時(shí)，搜狐視頻《屌絲男士》制作、播出的成功也已經(jīng)證明了其在影視內(nèi)容生產(chǎn)方面的野心。

投中研究院提供的《2013-2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)電影發(fā)行企業(yè)市場(chǎng)份額中，中影以超三成的比例位居第一陣營(yíng)，華夏與華誼兄弟居第二陣營(yíng)。除開這類“國(guó)家隊(duì)”及產(chǎn)品線完善的市場(chǎng)類公司，萬達(dá)影視入榜前十，光線、樂視影業(yè)也仍有較高增長(zhǎng)潛力。

在這類被稱作“有強(qiáng)勢(shì)媒體背景的電影市場(chǎng)公司”崛起的背后，正是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展 “兩端大中間小”的現(xiàn)狀，即“銀幕越來越多，觀眾觀影欲望越來越強(qiáng)，但優(yōu)秀產(chǎn)品卻嚴(yán)重缺乏，無以支撐。”一家大型電影發(fā)行公司經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

上述報(bào)告還顯示，我國(guó)2014年票房增速將提升至30%，總票房或達(dá)280億元，銀幕數(shù)量將突破兩萬大關(guān)。

上述資深電影營(yíng)銷人士表示，“光線有自己的電視節(jié)目，樂視有樂視網(wǎng)、超級(jí)電視，萬達(dá)是終端影院。好萊塢產(chǎn)品系統(tǒng)完善，發(fā)行環(huán)節(jié)往往容易被忽略掉，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品系統(tǒng)不那么完善、格局尚未形成、絕對(duì)數(shù)量也不夠，在此情況下為這類公司提供了機(jī)會(huì)?！?/p>

發(fā)展阻力：挑戰(zhàn)霸主難度大

值得注意的是，樂視影業(yè)等新興電影市場(chǎng)公司雖有較大增長(zhǎng)潛力，但面臨的挑戰(zhàn)亦不容小覷。

“互聯(lián)網(wǎng)電影公司依托自身與觀眾直接互動(dòng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，會(huì)迅速發(fā)掘，甚至預(yù)見未來娛樂消費(fèi)的變化趨勢(shì)，但如何利用好這一優(yōu)勢(shì)，也是其必須面對(duì)的問題?！彼嚩髯稍兪紫治鰩煑钍骀脤?duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

在楊舒婷看來，對(duì)于此類公司來說，內(nèi)容是成功的終極要素?！?013-2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出“國(guó)產(chǎn)制片業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是提高質(zhì)量，努力登上大銀幕，與觀眾見面?！?/p>

此外，樂視影業(yè)等一眾新興電影公司想要在出品/發(fā)行的市場(chǎng)份額中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)霸主的江湖地位，難度亦極大。

從2013年的總票房產(chǎn)出看，中影等傳統(tǒng)霸主仍然占據(jù)前幾把交椅，地位短期內(nèi)無法撼動(dòng)。中影2013年度共有35部影片上映，產(chǎn)出票房26.78億元，參與制作的影片中有7部票房過億。光線憑借《廚戲痞》等“以小搏大”的中小成本影片，全年共上映影片8部，共實(shí)現(xiàn)票房17.95億元。華誼兄弟共有7部影片上映，產(chǎn)出票房14.83億元。

《2013-2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》還指出，2013年市場(chǎng)份額前十的制片機(jī)構(gòu)名單與2012年相比有較大的變化，尤其是民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額的波動(dòng)尤為明顯。“這一定程度上說明，中國(guó)電影制片企業(yè)的發(fā)展還不成熟和穩(wěn)定，與市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定的好萊塢六大制片公司相比，還存在相當(dāng)大的差距。”

此外，楊舒婷還指出，當(dāng)前形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電影公司在傳統(tǒng)院線影院渠道資源存在短板，在初期也會(huì)制約其電影產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)出，“盡管目前VOD點(diǎn)播等多渠道發(fā)行發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)的影院價(jià)值不可取代，人們還需要在影院享受專業(yè)級(jí)的視聽內(nèi)容，這一消費(fèi)需求，在目前中國(guó)蓬勃的電影市場(chǎng)來看，仍是主流。”

（實(shí)習(xí)生丁舟洋、黃麗對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）