每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 任杰 郭榮村 發(fā)自汕頭、廣州    

每經(jīng)記者 任杰 郭榮村 發(fā)自汕頭、廣州

它擁有5000多家玩具企業(yè)，它是國內(nèi)最大的玩具生產(chǎn)基地，它擁有國內(nèi)5家玩具類上市公司中的4家，它就是汕頭澄海。

汕頭位于廣東東部，靠近福建，距離東莞400公里，是著名的僑鄉(xiāng)，澄海區(qū)則是中國玩具重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，2013年，澄海全區(qū)玩具禮品產(chǎn)值310億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的41.3%。70%以上產(chǎn)品為出口，約占全國玩具出口額的20%。

在澄海區(qū)的街道上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨處都能看到拉著玩具產(chǎn)品的車輛，一些小作坊企業(yè)甚至將半成品堆在門口，工人們圍坐在一起，進(jìn)行玩具某一道工序的組裝。

不過，在當(dāng)前，澄海依然面臨著玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。土地、人才以及生產(chǎn)成本等因素，成為澄海玩具企業(yè)難以繞開的話題。

從東莞到澄海/

在2008年金融危機(jī)前，中國玩具產(chǎn)業(yè)的“大哥”是東莞，而非澄海。

東莞理工學(xué)院教授李傳志曾對東莞的玩具行業(yè)進(jìn)行過深入研究。他在一篇論文中提到，東莞的玩具產(chǎn)業(yè)集群是依靠香港逐步發(fā)展起來的。1980年，龍昌國際成為第一個(gè)來內(nèi)地投資的玩具制造企業(yè)，隨后，大量企業(yè)陸續(xù)來到東莞，玩具產(chǎn)業(yè)開始興旺起來。

2007年，東莞市將玩具產(chǎn)業(yè)列為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，而這時(shí)，汕頭澄海的玩具業(yè)還在艱難探索之中。

澄海區(qū)經(jīng)信局副局長張振強(qiáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，由于地理位置偏僻，交通閉塞、信息不通，與毗鄰港澳的 “世界工廠”東莞相比，澄海的玩具制造業(yè)起步之后一直處于落后的地位。

實(shí)際上，澄海的玩具起步基礎(chǔ)還是不錯(cuò)的。這首先得益于深厚的文化底蘊(yùn)，改革開放之前，手工藝品的加工制作已經(jīng)成為一種民間傳統(tǒng)，主要產(chǎn)品包括抽紗、剪紙、香包、紗燈和竹木棕草等。后來，在改革開放政策的推動(dòng)下，一批村鎮(zhèn)集體企業(yè)開始工業(yè)化生產(chǎn)。

此外，澄海也是廣東省著名的僑鄉(xiāng)，改革開放后，來自華僑捐贈(zèng)的資本讓澄海開始建立起自己的玩具制造工業(yè)。

張振強(qiáng)介紹，目前國內(nèi)最大的玩具品牌奧飛動(dòng)漫就是最典型的案例，利用在香港的親戚捐贈(zèng)的注塑機(jī)，老板蔡冬青從小作坊開始生產(chǎn)塑料玩具，一直發(fā)展壯大至今。

但突如其來的金融海嘯，改變了一切。

東莞的玩具產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。其標(biāo)志性事件是，當(dāng)時(shí)世界最大的玩具生產(chǎn)商之一的合俊企業(yè)宣布旗下位于東莞市樟木頭鎮(zhèn)的兩家大型玩具廠倒閉，導(dǎo)致兩個(gè)工廠7000多名員工失業(yè)。

李傳志在論文中提到的數(shù)據(jù)顯示，2008年，東莞有548家玩具企業(yè)在從事出口，比2007年減少99家。

被逼迫的“自主”/

澄海的發(fā)展道路又與東莞有異。張振強(qiáng)介紹說，東莞是拿到國外的品牌、樣品和模具，替國外生產(chǎn)。澄海難以獲得國外品牌的訂單，就買回國外的樣品，自己學(xué)習(xí)改造之后自己加工生產(chǎn)。這種模式的弊端是容易造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，不過在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代并沒有造成太大麻煩。

“當(dāng)時(shí)曾有香港玩具協(xié)會(huì)的代表到澄海來哭訴，他們的24款玩具被澄海模仿了20款?！睆堈駨?qiáng)說，由于現(xiàn)在企業(yè)有了比較深厚的技術(shù)積累，政府對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度逐步加大，這種情況已經(jīng)很少出現(xiàn)。借著自主加工、自主經(jīng)營模式，澄海的玩具業(yè)取得了進(jìn)一步發(fā)展。

受金融危機(jī)影響，東莞大批企業(yè)倒閉，生產(chǎn)設(shè)備、人才大規(guī)模地流向了澄海，隨之而來的，還有訂單。張振強(qiáng)介紹，2008年之后，澄海的玩具制造業(yè)逆勢大規(guī)模增長，很大一部分原因是承接了原本在東莞的訂單。

小白龍動(dòng)漫文化股份有限公司國內(nèi)事業(yè)部經(jīng)理龔強(qiáng)告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“東莞對代工的依賴度比澄海強(qiáng)很多，90%以上都是代工模式，因此海外市場萎縮對東莞形成了致命打擊?！饼弿?qiáng)說，“東莞玩具業(yè)倒閉潮之后，很多代工廠把設(shè)備像廢鐵一樣賣給了澄海的玩具廠，訂單也隨之轉(zhuǎn)移到了澄海?！?/p>

現(xiàn)在，澄海已經(jīng)有了非常完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。據(jù)張振強(qiáng)介紹，一件玩具可能涉及幾十個(gè)零件，需要不同的零配件廠商進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，澄海的5000家玩具企業(yè)，除六、七百家獲得3C認(rèn)證的終端玩具制造企業(yè)之外，其余近90%的企業(yè)都是以零配件生產(chǎn)為主，因此幾乎所有的零配件都可以通過本地來解決，極大降低了生產(chǎn)成本。

由于獲得了國家部委的支持和幫助，目前在澄海先后設(shè)立了國家玩具智力監(jiān)督檢驗(yàn)中心（汕頭）澄海辦事處、粵東玩具技術(shù)檢測中心、汕頭市精正檢測技術(shù)服務(wù)有限公司等多家產(chǎn)品檢測機(jī)構(gòu)為企業(yè)提供檢測服務(wù)，幫助企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)工藝。

“澄海玩具”尋路/

顯然，澄海不僅僅滿足于做一個(gè)玩具生產(chǎn)基地。

從2006年開始，已經(jīng)有部分企業(yè)先知先覺，學(xué)習(xí)國外的模式，利用動(dòng)漫文化和數(shù)碼科技的植入發(fā)展高端玩具制造業(yè)。

張振強(qiáng)介紹：“動(dòng)漫+玩具”模式的出現(xiàn)，首先得益于個(gè)別企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，政府也適時(shí)地抓住時(shí)機(jī)點(diǎn)了一把火。為鼓勵(lì)高端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，澄海區(qū)政府專門設(shè)立扶持動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，從2008年到2010年，每年安排600萬元資金鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，幫助企業(yè)進(jìn)軍影視市場。

“對于投資一部動(dòng)畫片來說，這筆資金能夠補(bǔ)貼的份額其實(shí)很少，主要目的是引導(dǎo)企業(yè)意識(shí)到這種發(fā)展模式。”張振強(qiáng)說。

2007年，小白龍投資拍攝動(dòng)畫片《星際飆車王》，將賽車玩具植入動(dòng)畫片，借助動(dòng)畫片的線上傳播帶來的熱潮，賽車玩具的銷售獲得了很大成功。

“飆車題材當(dāng)時(shí)在國內(nèi)還比較稀缺，另外產(chǎn)品的植入性很強(qiáng)，都是屬于競技性的產(chǎn)品，線上有動(dòng)畫片的媒體傳播，線下有比賽活動(dòng)的推廣?！饼弿?qiáng)說。

同城的另外一家公司，廣東飛輪科技實(shí)業(yè)有限公司也在動(dòng)漫領(lǐng)域有所斬獲。該公司企劃部負(fù)責(zé)人謝樹鋒表示，公司于2009年和杭州一家企業(yè)合作拍攝了真人3D動(dòng)畫片《漂移少年》，隨后公司生產(chǎn)了相關(guān)衍生玩具產(chǎn)品。

與此同時(shí)，澄海區(qū)政府也在引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)經(jīng)營，例如成立品牌營銷經(jīng)理協(xié)會(huì)聯(lián)盟，幫助中小玩具企業(yè)共同開拓銷售渠道。2001年，澄海區(qū)注冊了“澄海玩具”的區(qū)域商標(biāo)，次年通過了馬德里國際商標(biāo)注冊。

張振強(qiáng)介紹，只有獲得國家著名商標(biāo)或省著名商標(biāo)的企業(yè)，才能夠使用“澄海玩具”商標(biāo)，目的是通過區(qū)域品牌培育企業(yè)品牌，再通過優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌帶動(dòng)區(qū)域品牌的形象，形成良性循環(huán)。

三大難題待解/

不過，澄海玩具制造業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，最大的瓶頸有三個(gè)方面：土地、人才和成本。

張振強(qiáng)介紹，從企業(yè)反饋回來的信息是，近幾年人工成本每年以15%的速度增長，這迫使一部分企業(yè)開始采用更多的自動(dòng)化設(shè)備來代替人工。

更大的問題是人才?！俺魏．吘故切〉胤?，很多研發(fā)人才不愿意來，這也促使一部分企業(yè)把研發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)在了廣州和深圳，澄海只作為生產(chǎn)基地。”張振強(qiáng)說，“不過這是整個(gè)粵東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題，目前也沒有很好的解決辦法?！?/p>

澄海人多地少，玩具業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了工業(yè)用地的需求，但受制于基本農(nóng)田保護(hù)的政策紅線，工業(yè)用地的價(jià)格不斷上漲。

由于各項(xiàng)成本的高企，一些企業(yè)開始往別的地方搬遷?！懊耖g有種說法是澄海108好漢闖詔安 （福建省詔安縣，臨近廣東），這也側(cè)面反映了澄海玩具企業(yè)外遷的狀況?！睆堈駨?qiáng)說。