每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 區(qū)家彥 陶力發(fā)自廣州、上海    

每經(jīng)記者 區(qū)家彥 陶力發(fā)自廣州、上海

當(dāng)所有人都以為馬云即將牽手宋衛(wèi)平的綠城足球之際，亞洲足壇的俱樂(lè)部霸主恒大卻出其不意地與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨無(wú)霸完成“閃婚”。

昨日（6月5日）上午，恒大集團(tuán)與阿里巴巴于廣州恒大御景半島酒店聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì)，宣布恒大足球俱樂(lè)部增資擴(kuò)股，阿里巴巴共投資12億元（人民幣，下同），占增資擴(kuò)股后股權(quán)的50%。

恒大地產(chǎn)董事局主席許家印透露，在成功引進(jìn)阿里巴巴集團(tuán)后，恒大足球俱樂(lè)部未來(lái)還會(huì)引入20家戰(zhàn)略合作伙伴，一旦條件成熟，未來(lái)考慮將足球業(yè)務(wù)分拆上市。

“在去年問(wèn)鼎亞冠聯(lián)賽冠軍后，恒大的知名度達(dá)到前所未有的高度，尤其是對(duì)其多元化發(fā)展提供了巨大的品牌優(yōu)勢(shì)；對(duì)于正在沖擊IPO的阿里巴巴而言，入股恒大俱樂(lè)部也有利于為其帶來(lái)巨大的眼球效應(yīng)，唯一的失落者莫過(guò)于（綠城）宋衛(wèi)平?！鳖Ｐ胖鲁煽偨?jīng)理薛炯文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

一個(gè)15分鐘的決定

“說(shuō)實(shí)話，我一直對(duì)足球不是特別感興趣，不是我想忽悠足球，是足球忽悠了我，是許家印和宋衛(wèi)平忽悠了我”，對(duì)于阿里巴巴首次進(jìn)軍中國(guó)足球，多次自稱(chēng)“不懂足球”的馬云顯得異常興奮。

時(shí)間回溯至5月下旬，當(dāng)綠城中國(guó)宣布將24.313%的股權(quán)出售給融創(chuàng)中國(guó)之際，“馬云以個(gè)人身份認(rèn)購(gòu)綠城中國(guó)小部分股份，并收購(gòu)了綠城的足球、學(xué)校和醫(yī)院三個(gè)板塊”的傳聞不絕于耳。記者從多方渠道了解到，馬云與綠城足球的合作曾一度接近“拍板”，因此恒大的“橫刀奪愛(ài)”讓外界深感意外。

“一年前我就對(duì)馬云開(kāi)始 ‘下藥’，我說(shuō)要你進(jìn)入足球，有很多的快樂(lè)，不進(jìn)來(lái)就不知道足球的快樂(lè)，說(shuō)完了以后，他還沒(méi)有感覺(jué)，過(guò)了3個(gè)月后，開(kāi)始找我打聽(tīng)足球的事情。”許家印在發(fā)布會(huì)上透露。

更令人意想不到的是，這筆中國(guó)足球的“世紀(jì)合作”僅僅是短短的15分鐘決策。“前幾天我和馬云在香港喝醉了，我問(wèn)馬云，恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資擴(kuò)股，你入不入，他說(shuō)入。結(jié)果在6月4日的早上，馬云一大早給我打電話談足球的事情，在短短的15分鐘內(nèi)合作的事情全部談完。為了避免雙方反悔，我們決定在6月5日上午的11點(diǎn)11分簽約?！痹谠S家印看來(lái)，他們的合作暢快淋漓。

恒大足球密謀上市

在許家印的足球棋盤(pán)里，引入馬云只是第一步，未來(lái)恒大還將引入更多戰(zhàn)略投資者，通過(guò)建立穩(wěn)定的盈利模式最終實(shí)現(xiàn)上市。

“引進(jìn)阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資者是恒大俱樂(lè)部戰(zhàn)略性發(fā)展的第一步，第二步公司計(jì)劃引進(jìn)20個(gè)戰(zhàn)略投資者，每個(gè)各占2%。按照俱樂(lè)部30億元的估值計(jì)算，每家投資額為6000萬(wàn)元”，許家印透露，在完成增資擴(kuò)股后，恒大足球俱樂(lè)部將擁有24億元現(xiàn)金用于投資，資金實(shí)力即便在歐洲也屬于一流水平。

按照許家印的設(shè)想，通過(guò)24億元賬面現(xiàn)金賺回來(lái)的投資回報(bào)將用于俱樂(lè)部支出，俱樂(lè)部傳統(tǒng)的廣告費(fèi)、版權(quán)費(fèi)、門(mén)票以及衍生產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的收入將成為利潤(rùn)，尤其在阿里巴巴強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)渠道助力下，將給足球俱樂(lè)部不可想象的巨大經(jīng)營(yíng)空間。一旦條件成熟，足球業(yè)務(wù)將申請(qǐng)上市，以保證其長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

然而，體育俱樂(lè)部上市一直都不被金融業(yè)界看好，原因是體育俱樂(lè)部業(yè)績(jī)極受競(jìng)技成績(jī)左右。

但在馬云看來(lái)，這樣的顧慮顯然是多余的，“15年前我做電子商務(wù)的時(shí)候，很多人都說(shuō)電子商務(wù)會(huì)虧本的，淘寶賺不了錢(qián)。其實(shí)賺錢(qián)很容易，關(guān)鍵是有人熱愛(ài)、有人關(guān)注，我不相信中國(guó)這么多的球迷，中國(guó)足球仍然賺不了錢(qián)，阿里巴巴將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維改造中國(guó)足球，創(chuàng)立全新的玩法?！?/p>

阿里文化體育帝國(guó)初步成型

對(duì)于今后的球隊(duì)運(yùn)作，馬云稱(chēng)，將遵循足球產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的規(guī)律，不會(huì)干涉球隊(duì)運(yùn)作。阿里巴巴相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，暫時(shí)還沒(méi)有更多的合作細(xì)節(jié)透露。

足球資本專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，在世界杯前夕，足球成為了一個(gè)非常熱門(mén)的話題，同時(shí)也能引爆“注意力”經(jīng)濟(jì)。雖然阿里巴巴如何用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)去改造足球還不得而知，但這一事件足以為阿里巴巴在下半年的IPO加碼。

同時(shí)，恒大足球也成為阿里巴巴文化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)的重要一員。加上優(yōu)酷、華數(shù)傳媒、文化中國(guó)等，這一帝國(guó)雛形初步顯現(xiàn)。

在去年卸任阿里巴巴CEO以后，馬云表示將把更多的精力放到文化、健康、教育等領(lǐng)域。從今年開(kāi)始，阿里巴巴也逐漸開(kāi)始在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力。

1月份，該公司宣布收購(gòu)香港上市公司中信21世紀(jì)（00241，HK），為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)布局。隨后又巨資攬入文化中國(guó)傳媒 （01060，HK）、優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒（000156，SZ）等文化視頻行業(yè)巨頭。此外，阿里巴巴還專(zhuān)門(mén)成立了數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，并大膽通過(guò)娛樂(lè)寶的模式將文化產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里巴巴的文化產(chǎn)業(yè)將不僅僅關(guān)注傳媒、視頻和電影，體育也會(huì)成為其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

此外，據(jù)彭博社援引知情人士的消息報(bào)道稱(chēng)，阿里巴巴將于8月8日在美國(guó)上市，馬云昨日在接受記者采訪時(shí)對(duì)此未置可否，“阿里巴巴8月8日上市我也是在網(wǎng)上看到的。我并不知道這個(gè)事情?！?/p>

失意者宋衛(wèi)平

當(dāng)全國(guó)媒體的焦點(diǎn)都聚焦于恒大與阿里巴巴，唯一的失意者莫過(guò)于剛剛售出大筆綠城中國(guó)股權(quán)的宋衛(wèi)平。

早在5月中旬，宋衛(wèi)平在接受《杭州日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露，馬云將和綠城控股展開(kāi)一系列合作?！拔覀兒婉R云的談判應(yīng)該差不多了，七七八八吧，不過(guò)還沒(méi)有到最終簽約。阿里很多方面做得非常好，值得我們學(xué)習(xí)，有這么好的企業(yè)一起來(lái)搞好浙江足球，是一件很好的事情?！?/p>

突如其來(lái)的變故顯然令宋衛(wèi)平這位性情中人無(wú)法接受。據(jù)新華社報(bào)道，宋衛(wèi)平充分表達(dá)了其對(duì)馬云的不滿，稱(chēng)自己已告訴馬云，要率兩萬(wàn)浙江球迷聲討他 “不愛(ài)浙江愛(ài)美人”，重利忘義，嫌貧愛(ài)富。

對(duì)于這位“老大哥”的指責(zé)，馬云笑著回應(yīng)說(shuō)，不論是宋衛(wèi)平接受采訪時(shí)對(duì)自己的抨擊，還是短信中說(shuō)的話，自己都非常感謝，“他是以獨(dú)特的方式表達(dá)對(duì)我的關(guān)心”，“宋衛(wèi)平有氣度，不是吃醋的男人，我們都是性情中人，該說(shuō)就說(shuō)、該笑就笑、該鬧就鬧”。