每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

一直以來(lái)，中國(guó)好聲音一次次地刷新著中國(guó)綜藝節(jié)目電視冠名的記錄。從騰訊視頻拿下中國(guó)好聲音的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的那一刻起，關(guān)于好聲音網(wǎng)絡(luò)冠名商和冠名價(jià)的猜測(cè)就不絕于耳。這份猜測(cè)的背后，則是大家對(duì)好聲音節(jié)目影響力的肯定，以及對(duì)騰訊視頻平臺(tái)價(jià)值的高度預(yù)期。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者剛剛從騰訊視頻方面獲悉，伊利集團(tuán)旗下常溫酸奶品牌安慕希投入8800萬(wàn)元獲得第三季中國(guó)好聲音網(wǎng)絡(luò)總冠名身份，創(chuàng)中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)最大的內(nèi)容冠名贊助。同時(shí)，伊利集團(tuán)表示基于騰訊視頻第三季中國(guó)好聲音及其他衍生內(nèi)容和產(chǎn)品，將整體投入超過(guò)1億元進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)合作，這也成為了中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)最大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)合作，刷新歷史。

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示，作為中國(guó)好聲音第三季獨(dú)家視頻平臺(tái)，騰訊視頻幾乎滿(mǎn)足了伊利安慕希在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的所有想象空間。

而騰訊公司副總裁兼騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理孫忠懷亦稱(chēng)，好聲音與騰訊的合作，將絕不僅限于版權(quán)銷(xiāo)售傳統(tǒng)形式，騰訊全平臺(tái)中包騰訊網(wǎng)、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產(chǎn)品等，都會(huì)參與到整個(gè)騰訊視頻好聲音的生態(tài)圈中。

另外，騰訊視頻重點(diǎn)打造從"Play(看)"到"Play2.0(看+玩)"的好聲音戰(zhàn)略，真正實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)臺(tái)同播時(shí)代轉(zhuǎn)型到網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)時(shí)代。

根據(jù)行業(yè)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3、4月份，騰訊視頻蟬聯(lián)月度用戶(hù)覆蓋量和總播放量雙料冠軍，騰訊視頻展現(xiàn)出來(lái)的綜藝節(jié)目運(yùn)營(yíng)能力更為業(yè)內(nèi)關(guān)注。以今年前兩個(gè)季度為例，騰訊視頻不僅覆蓋了50%的以上的綜藝節(jié)目，其中獨(dú)播節(jié)目《中國(guó)好歌曲》、《中國(guó)好舞蹈》的播放量上長(zhǎng)期冠領(lǐng)全網(wǎng)，整體表現(xiàn)秒殺同檔期綜藝節(jié)目，這為騰訊視頻的綜藝節(jié)目運(yùn)營(yíng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

除此之外，在節(jié)目原創(chuàng)能力上，騰訊視頻也表現(xiàn)不凡，比如圍繞《中國(guó)好聲音》，騰訊視頻就創(chuàng)新出品了《微視好聲音》、《尋找好聲音》等8檔原創(chuàng)節(jié)目。

目前"微視好聲音"單期播放量已超過(guò)1000萬(wàn)，無(wú)論創(chuàng)新形式還是效果上都讓業(yè)內(nèi)外刮目相看。在業(yè)界看來(lái)，騰訊視頻全媒體形態(tài)產(chǎn)品和資源，能讓伊利安慕希最大范圍內(nèi)與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)深入接觸，以保障其知名度的最大范圍釋放。