每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

日前，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)三大巨頭之一的創(chuàng)維數(shù)碼在香港公布了2013財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告（2013年4月1日至2014年3月31日止），實(shí)現(xiàn)銷售收入394.8億港元，同比上升4.4%，毛利76.29億港元，同比增長(zhǎng)3.0%。但凈利12.54億港元，同比下降16.5%。

6月27日，創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行總裁楊東文在北京與媒體解讀了創(chuàng)維2013財(cái)年報(bào)告數(shù)據(jù)。楊東文表示，去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛以“割喉式”價(jià)格戰(zhàn)策略進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域，導(dǎo)致電視機(jī)市場(chǎng)的銷售價(jià)格持續(xù)下滑，亦影響創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)在本財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

其實(shí)創(chuàng)維業(yè)績(jī)下滑并非個(gè)例，國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)TCL和長(zhǎng)虹都出現(xiàn)了不同程度地業(yè)績(jī)下滑。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這兩年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體環(huán)境不佳，整個(gè)行業(yè)都處于下滑態(tài)勢(shì)。

楊東文對(duì)記者表示，創(chuàng)維業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)榈凸懒斯?jié)能補(bǔ)貼政策退出對(duì)家電市場(chǎng)的影響，從去年6月份到今年5月份銷售一直在負(fù)增長(zhǎng)，而另一方面去年IT行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，雖然銷售規(guī)模不大，但對(duì)傳統(tǒng)彩電價(jià)格體系沖擊不小。

去年，樂(lè)視、小米和聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)與IT企業(yè)紛紛在彩電領(lǐng)域發(fā)力，尤其是樂(lè)視以超低的價(jià)格直接沖擊到了傳統(tǒng)家電企業(yè)的價(jià)格體系。

對(duì)此，創(chuàng)維用了“割喉式價(jià)格戰(zhàn)策略”來(lái)形容。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然去年這些互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售量并不高，但是對(duì)彩電企業(yè)帶來(lái)隱形威脅和挑戰(zhàn)不小，他們將彩電的價(jià)格直接拉低，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格又極度敏感，造成傳統(tǒng)彩電企業(yè)不得不跟進(jìn)，使本來(lái)就薄的利潤(rùn)更加雪上加霜。

不過(guò)即使如此，楊東文對(duì)創(chuàng)維在新財(cái)年的發(fā)展依然保持樂(lè)觀。楊東文為今年的創(chuàng)維設(shè)定一個(gè)保守的目標(biāo)，計(jì)劃銷售1200萬(wàn)臺(tái)彩電，第一加大海外的市場(chǎng)，加強(qiáng)ODM、OEM海外出口業(yè)務(wù)，第二采取加大白電業(yè)務(wù)，增加產(chǎn)能，采用農(nóng)村包圍城市擴(kuò)大銷售范圍，第三加大更有效率的渠道合作，比如電商。

楊東文表示，創(chuàng)維也在通過(guò)公司旗下的基金進(jìn)行一些投資，對(duì)新的業(yè)務(wù)進(jìn)行一定地嘗試和探索，但是因?yàn)閯?chuàng)維體積龐大，人員過(guò)多，因此不敢太過(guò)激烈轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，在今年的計(jì)劃中，創(chuàng)維將在機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力。財(cái)報(bào)顯示創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)務(wù)有20.5%的盈利占比，總平均毛利率達(dá)23.6%。楊東文認(rèn)為，機(jī)頂盒不是過(guò)渡性產(chǎn)品，目前中國(guó)有5億臺(tái)彩電的存量，每年彩電銷量5000萬(wàn)臺(tái)如今也開(kāi)始見(jiàn)頂下滑，但普通家庭用戶并不會(huì)頻繁更換電視機(jī)，當(dāng)有功能和內(nèi)容上的需求時(shí)，機(jī)頂盒是唯一的解決途徑。

數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維數(shù)碼去年銷售機(jī)頂盒兩千多萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售22.97億港元，較上年度上升21.0%，目前位居中國(guó)市場(chǎng)第一，全球排名第四，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有長(zhǎng)虹、九洲、銀河、九聯(lián)等。

梁振鵬則認(rèn)為，未來(lái)機(jī)頂盒將從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，這是一個(gè)非常大的的市場(chǎng)空間，而且因?yàn)楦鞯貜V電企業(yè)割裂，這是一個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)，所有只有極少數(shù)像創(chuàng)維這樣提前布局的企業(yè)才能抓住這一輪爆發(fā)機(jī)遇。

楊東文表示，機(jī)頂盒市場(chǎng)上存在不少山寨的盒子產(chǎn)品，現(xiàn)在廣電總局對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的凈網(wǎng)行動(dòng)，這對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)是一個(gè)塑造品牌的好機(jī)會(huì)。