每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

繼阿里巴巴和百度之后，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域。

昨日（7月1日），京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式亮相。據(jù)了解，京東首批上線的是產(chǎn)品眾籌，主攻智能硬件、流行文化兩個(gè)領(lǐng)域。

“京東做眾籌的主要原因在于，產(chǎn)品眾籌會(huì)成為電商形態(tài)的有益補(bǔ)充，可以將電商平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈的位置前移到量產(chǎn)以前的階段。同時(shí)，作為京東金融重要的發(fā)展部署，眾籌業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展方向不僅僅局限于產(chǎn)品眾籌，會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，成為將創(chuàng)意、夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)并迅速走向主流化的重要平臺(tái)。”京東金融方面人士指出。

對(duì)此，多位專業(yè)人士分析指出，眾籌往前走的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，但目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍眾籌基本是圍繞自身業(yè)務(wù)體系，容易把眾籌作為衍生的一種促銷手段。

變純銷售平臺(tái)為孵化平臺(tái)/

昨日，京東金融第五大業(yè)務(wù)板塊，眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式亮相。首期上線的項(xiàng)目有12個(gè)。其中，7個(gè)智能硬件項(xiàng)目，5個(gè)流行文化項(xiàng)目，目標(biāo)用戶則瞄準(zhǔn)了3C、IT及熱衷流行文化的消費(fèi)用戶。

“眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種新興模式。‘湊份子’將結(jié)合京東商城的全品類平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)客群的優(yōu)勢(shì)，打造門(mén)檻極低、全民都有真實(shí)參與感的眾籌平臺(tái)；一方面扶持有創(chuàng)意的個(gè)人或小微企業(yè)，另一方面豐富京東的用戶體驗(yàn)，滿足用戶的消費(fèi)升級(jí)需求。”京東方面人士指出。

京東金融眾籌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金麟指出，“京東為什么要做眾籌？首先產(chǎn)品眾籌會(huì)成為電商形態(tài)的有益補(bǔ)充，可以將電商平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈的位置前移到量產(chǎn)以前的階段。第二，股權(quán)眾籌會(huì)成為天使投資領(lǐng)域的有效補(bǔ)充。第三，京東希望在產(chǎn)業(yè)鏈中往前端走一步，增加用戶的體驗(yàn)。此外，京東眾籌平臺(tái)將跟京東智能云等一起配合，共同營(yíng)造智能硬件的閉環(huán)。”

風(fēng)控方面，金麟對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，對(duì)籌資人而言，“湊份子”不僅僅是一個(gè)籌資平臺(tái)，更是一個(gè)孵化平臺(tái)。京東作為自營(yíng)式電商企業(yè)，其供應(yīng)鏈能力、資源整合能力能為籌資人提供從資金、生產(chǎn)、銷售到營(yíng)銷、法律、審計(jì)等各方面的資源，扶持項(xiàng)目快速成長(zhǎng)。在智能硬件領(lǐng)域，京東眾籌平臺(tái)還將聯(lián)合“JD+計(jì)劃”，攜手創(chuàng)客社區(qū)、生產(chǎn)制造商、內(nèi)容服務(wù)商、渠道商等，搭建京東智能硬件開(kāi)放生態(tài)；京東智能云將提供芯片級(jí)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、全方位大數(shù)據(jù)、云開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)以及功能強(qiáng)大的超級(jí)APP等，促進(jìn)智能硬件團(tuán)隊(duì)的健康發(fā)展。在保護(hù)出資人利益方面，京東金融會(huì)對(duì)籌資人背景及誠(chéng)信度進(jìn)行嚴(yán)格的審核和篩選，對(duì)籌得的資金也會(huì)實(shí)行監(jiān)控，做到?？顚Ｓ谩３酥?，京東金融還增加了好評(píng)度機(jī)制，增加了籌資人與出資人之間的信息透明度，以實(shí)現(xiàn)對(duì)出資人的雙重保護(hù)。

艾瑞咨詢高級(jí)分析師王維東對(duì)記者分析指出，與其他平臺(tái)最大的不同在于，京東金融將電商平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置前置，變單純的銷售平臺(tái)為從創(chuàng)意到量產(chǎn)的孵化平臺(tái)，顛覆了傳統(tǒng)的電商模式。

或存推銷產(chǎn)品嫌疑/

其實(shí)，京東并非第一個(gè)涉足眾籌的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

早在今年3月26日，阿里巴巴在其官方微博上宣布，其數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群將推出新一代 “寶”產(chǎn)品——娛樂(lè)寶，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視作品，預(yù)期年化收益率7%。首批登錄娛樂(lè)寶界面的項(xiàng)目分別為電影 《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學(xué)院》，總投資額7300萬(wàn)元。且?jiàn)蕵?lè)寶單筆投資金額小，每筆100元，限額1000元。按預(yù)期年化收益率7%計(jì)算，投資1000元回報(bào)只有70元。盡管其產(chǎn)品設(shè)計(jì)借助了保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)，但多位專業(yè)分析人士認(rèn)為，這款產(chǎn)品的內(nèi)核是眾籌。隨后，在4月份，百度眾籌頻道上線。

為什么這么多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進(jìn)入眾籌領(lǐng)域？

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢(qián)海利告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，眾籌目前是一個(gè)相對(duì)較火概念，監(jiān)管政策出臺(tái)后將使眾籌陽(yáng)光化。在政策利好的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望通過(guò)這種布局，來(lái)使得互聯(lián)網(wǎng)金融最終滲透到生活、娛樂(lè)的各個(gè)方面。

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，現(xiàn)有某些眾籌平臺(tái)的部分項(xiàng)目看上去更像是在進(jìn)行產(chǎn)品推銷。

對(duì)此，金麟分析指出，眾籌里每個(gè)夢(mèng)想都有一定的成立條件，達(dá)不到這個(gè)金額，夢(mèng)想就不成立了，目標(biāo)金額的存在是眾籌區(qū)別于其他預(yù)售首發(fā)的一個(gè)主要特征。他還進(jìn)一步指出，眾籌的本質(zhì)，第一點(diǎn)是C2B，消費(fèi)者意見(jiàn)決定產(chǎn)品的形態(tài)。第二點(diǎn)就是平民化，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。第三點(diǎn)就是參與感，眾籌可以讓每個(gè)消費(fèi)者參與產(chǎn)品的創(chuàng)設(shè)。

錢(qián)海利則指出，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍眾籌基本是圍繞自身業(yè)務(wù)體系，的確容易把眾籌作為一個(gè)衍生的促銷手段。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因?yàn)橛脩袅髁枯^大，不管是融資方還是投資方都會(huì)比常規(guī)的眾籌平臺(tái)多而且更加魚(yú)龍混雜，所以平臺(tái)對(duì)眾籌項(xiàng)目的審核力度等更需加大。眾籌本來(lái)就是一個(gè)展示產(chǎn)品的平臺(tái)，一個(gè)免費(fèi)的宣傳途徑，創(chuàng)新項(xiàng)目在獲取融資的同時(shí)也是想要有更多人能夠知道這類產(chǎn)品以獲得銷路，推銷產(chǎn)品是難以避免的。