每經(jīng)記者孫衛(wèi)濤發(fā)自北京 青島啤酒在并購之路上再下一城。 近日，繼收編煙臺(tái)啤酒、趵突泉啤酒之后，青島啤酒又在大本營(yíng)山東市場(chǎng)并購淄博當(dāng)?shù)仄【破放凭G蘭莎。青島啤酒表示，將通過整合發(fā)揮兩個(gè)品牌的協(xié)同效應(yīng)，聯(lián)手精耕山東市場(chǎng)。 酒類專家方剛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，青島啤酒在山東市場(chǎng)上占據(jù)70-80%的份額，收購綠蘭莎是錦上添花的事情，會(huì)進(jìn)一步鞏固青島啤酒在本地的優(yōu)勢(shì)地位。 3.8億元收購55%股權(quán) 近日，青島啤酒已經(jīng)與綠蘭莎啤酒聯(lián)合舉行合作項(xiàng)目簽約儀式。青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，雙方合作后將繼續(xù)保留綠蘭莎啤酒品牌，并在現(xiàn)有基礎(chǔ)上通過工藝改造和設(shè)備更新，生產(chǎn)青島啤酒系列產(chǎn)品。 資料顯示，綠蘭莎啤酒山東華獅啤酒有限公司旗下啤酒品牌，公司始建于1987年，具有年產(chǎn)30萬千升生產(chǎn)能力，2004、2005年以來，采用高山泉水釀造的綠蘭莎啤酒相繼遠(yuǎn)銷臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國(guó)家和地區(qū)。 2013年綠蘭莎啤酒在淄博市場(chǎng)占有率僅次于青島啤酒，有著較高的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，并在濰坊、濱州、東營(yíng)及河北部分區(qū)域具有輻射能力。因此并購綠蘭莎啤酒，可以幫助青島啤酒進(jìn)一步保持山東大本營(yíng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 不過對(duì)于這次并購的交易金額，青島啤酒并沒有透露太多的信息，而且青島啤酒在發(fā)給的媒體的通稿中也謹(jǐn)慎使用了“飲下”和“嫁”等詞語，并沒有直接表示是并購行為。 不過據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道稱，此次交易青島啤酒擬出資3.8億元收購綠蘭莎啤酒55%股權(quán)，目前雙方目前正在進(jìn)行交接。昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電青島啤酒，其有關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)記者表示，一切以公司公告為準(zhǔn)，不對(duì)這一數(shù)據(jù)做出任何評(píng)價(jià)。 青島啤酒表示，此次聯(lián)手綠蘭莎，將實(shí)現(xiàn)青島-濰坊-淄博-濟(jì)南東西貫穿打通，工廠、市場(chǎng)連片運(yùn)作，青島啤酒在山東市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局更加優(yōu)化完善，為青島啤酒發(fā)力優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，開拓新興市場(chǎng)，提供了有力的保障和支撐。 行業(yè)并購趨勢(shì)加劇 事實(shí)上，青島啤酒并購綠蘭莎啤酒并非個(gè)案，并購收購一直在啤酒行業(yè)上演。近日，商務(wù)部的新公告顯示，百威英博收購江蘇知名啤酒商大富豪全部股權(quán)已經(jīng)獲得批準(zhǔn)，但交易金額與詳細(xì)財(cái)務(wù)情況同樣未曾披露。 據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2001年以來，中國(guó)啤酒市場(chǎng)有超過80次的收購、兼并、參股事件，原有的1000多家啤酒企業(yè)經(jīng)過不斷兼并重組之后目前已經(jīng)不超過20家。目前五大啤酒集團(tuán)華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒占到全國(guó)啤酒市場(chǎng)總產(chǎn)量的75%。 其中，華潤(rùn)雪花銷量1172.2萬噸，市場(chǎng)占有率為23.15%，青島啤酒產(chǎn)銷量為870萬噸，市場(chǎng)份額17.19%，百威英博產(chǎn)銷量為655.23萬噸，市場(chǎng)份額為14.1%，燕京啤酒市場(chǎng)份額11%，嘉士伯市場(chǎng)份額10%，呈現(xiàn)五家爭(zhēng)霸的局面。 近日，中銀國(guó)際證券調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，雖然前五大企業(yè)市占率提升到75%左右，但是大企業(yè)之間的份額差距不大，競(jìng)爭(zhēng)并未緩和，一兩年內(nèi)百威和青啤在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿?，費(fèi)用率可能會(huì)隨之上升。 而并購收購時(shí)打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最有利的手段。不過目前在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上的并購標(biāo)的已經(jīng)不多，而且國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)也開始放緩。根據(jù)啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量為5061.5萬噸，同比增長(zhǎng)只有4.6%。 不過方剛認(rèn)為，未來中國(guó)啤酒行業(yè)的并購還會(huì)繼續(xù)發(fā)生，出現(xiàn)大魚吃大魚的并購事件可能會(huì)出現(xiàn)。 今年4月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇曾對(duì)媒體表示，從全球的范圍看，中國(guó)啤酒行業(yè)的集中度還是不夠高，在美國(guó)只有兩個(gè)啤酒廠，所以未來5到10年，啤酒行業(yè)一定會(huì)從搶地盤到真正的大整合。