每經(jīng)記者 原金 發(fā)自北京

今天（9月1日）下午，國家工商總局黨組書記、局長(zhǎng)張茅在中國品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇上表示，要加大對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，正確處理好政府與企業(yè)、政府與市場(chǎng)的關(guān)系。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從論壇上獲悉，截止2014年6月底，我國商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量達(dá)1425.7萬件，累計(jì)注冊(cè)量達(dá)907.5萬件，已連續(xù)12年位居世界第一。2014年，我國年度商標(biāo)申請(qǐng)量188.15萬，約占世界年度申請(qǐng)量的41%。

張茅表示，“但是我們也應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)，與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌的差距明顯，迫切需要提高對(duì)品牌助推發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的11%，所占比例明顯偏低。據(jù)美國波士頓咨詢公司近期對(duì)25個(gè)國家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國制造”的廉價(jià)“王位”已受到前所未有的挑戰(zhàn)。

以中國與美國對(duì)比為例，2004年，我國的制造成本比美國低14%，如今只低5%。照此趨勢(shì)發(fā)展，到2018年，我國的制造成本將高于美國。這說明，我國需要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失的影響，努力形成新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

張茅認(rèn)為，要充分認(rèn)識(shí)品牌的主題是企業(yè)，品牌建設(shè)要充分尊重企業(yè)的主體地位，政府可以積極引導(dǎo)企業(yè)的主體地位，政府可以積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，但不應(yīng)也不能主導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，我國企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在的差距要求我們著力增強(qiáng)培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2013年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國僅有25個(gè)，而美國則有232個(gè)，法國有47個(gè)，日本有41個(gè)。

而且，發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家入榜品牌行業(yè)的基本分布在制藥、互聯(lián)網(wǎng)與零售等競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域。而我國入榜品牌行業(yè)基本集中在石油化工、郵電通信、電力和銀行等壟斷領(lǐng)域。

張茅表示，政府一方面要幫助企業(yè)提升品牌意識(shí)，另一方面，要引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上下功夫。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，美國、日本、歐盟等經(jīng)濟(jì)體的品牌推廣投資占GDP的0.6%至1.5%，而我國則不到0.4%。因此要知道企業(yè)加大對(duì)品牌推廣的投資力度。