每經(jīng)網(wǎng) 2014-10-13 09:51:31
進(jìn)口葡萄酒如今在國內(nèi)遭遇量價(jià)齊跌,央企中糧卻逆勢發(fā)力,未來加大對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合。
每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自重慶
進(jìn)口葡萄酒如今在國內(nèi)遭遇量價(jià)齊跌,央企中糧卻逆勢發(fā)力,未來加大對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合。
“中糧會在上下游兩端積極加大并購,無論是國內(nèi)銷售渠道或經(jīng)銷商,還是上游的國外名酒莊,接下來都會有非常大的舉措,來實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”10月11日下午,中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李士祎在重慶糖酒會期間的某葡萄酒論壇上公開宣稱。
“中糧逆勢發(fā)力,有著品牌和資本等優(yōu)勢,未來或面臨人才以及如何進(jìn)行資源整合的難題。”對此,葡萄酒行業(yè)專家郭福生向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
中糧逆勢發(fā)力
“中糧有信心、也更有實(shí)力,來渡過眼前的(進(jìn)口酒)寒冬期。”李士祎說,中糧集團(tuán)今年1月16日發(fā)文專門成立進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部,距今僅數(shù)月時(shí)間,中糧做大該項(xiàng)業(yè)務(wù)“已經(jīng)起步”。
不過,2012年以來,進(jìn)口葡萄酒卻步入寒冬期,如今更是量價(jià)齊跌。
數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,我國進(jìn)口葡萄酒在總量和總額上都呈現(xiàn)下滑。上半年進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量為1.326億升,同比下降5.8%;進(jìn)口總額為6.41億美元,同比下降9.0%;平均價(jià)格為4.83美元/升,同比下跌3.5%。
“從1~8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)口葡萄酒的跌幅正逐月減小。其中,大眾消費(fèi)在增長。”中國副食流通協(xié)會會長何繼紅在該葡萄酒論壇上指出。
而國內(nèi),原先主要做進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的酒企們,也陷入了較大幅度的虧損。作為國內(nèi)進(jìn)口酒排行前列的建發(fā)酒業(yè),2012年虧損為1.5億元,2013年再陷入虧損。
“這是很好的時(shí)機(jī),市場調(diào)整對于中糧也是較大的機(jī)會。”李士祎認(rèn)為。
今年,中糧進(jìn)口酒就此也實(shí)現(xiàn)了高速增長。“比往年,今年大概增長了5倍。”李士祎透露,原先公司進(jìn)口酒業(yè)務(wù)規(guī)模較小,預(yù)計(jì)2014年全年能達(dá)到億元左右的銷售規(guī)模。
“一定會品牌化發(fā)展,必須要大品牌,過去是比較零散的,這不利于行業(yè)的健康發(fā)展。”李士祎認(rèn)為。有數(shù)據(jù)顯示,2012年我國進(jìn)口葡萄酒商已由幾年前的800家大幅增加至4000余家。
或面整合難題
“現(xiàn)在葡萄酒行業(yè)進(jìn)入洗牌的時(shí)期。”葡萄酒行業(yè)咨詢專家、上海睿玖葡萄酒文化傳統(tǒng)公司首席顧問郭福生認(rèn)為,中糧并非行業(yè)外的進(jìn)入,它做進(jìn)口酒多年,如今的發(fā)力對小的進(jìn)口商是沖擊,將加速小進(jìn)口商淘汰。
郭福生分析,中糧有著強(qiáng)大的溢價(jià)能力,往往是其他進(jìn)口酒商難以相比的,在和國外名酒莊談判時(shí)有著較大優(yōu)勢。
就在10月11日晚,中糧還舉行了麥格根&夢坡戶外新品發(fā)布會。而這兩個(gè)品牌皆是國外知名酒莊旗下品牌。
李士祎表示,除了與國外名酒莊在產(chǎn)品經(jīng)銷方面的合作,未來會加大在資本層面的合作。“中糧會在上下游兩端積極加大并購,無論是國內(nèi)銷售渠道和經(jīng)銷商,還是上游的國外名酒莊,接下來都會有非常大的舉措。”
中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)重新起步,如何與其他排行靠前的大進(jìn)口商進(jìn)行競爭。李士祎認(rèn)為,葡萄酒行業(yè)還有著3~5倍的成長空間,“我們不是想和任何對手去競爭,因?yàn)槭袌鎏蟆?rdquo;
中糧著力打造為進(jìn)口酒整合商,未來需要解決什么樣的問題?郭福生則分析稱,中糧最重要的,“或是缺一個(gè)團(tuán)隊(duì),這個(gè)團(tuán)隊(duì)需要整合,具備很強(qiáng)大的整合能力,比如能否長把城的部分渠道整合進(jìn)來”。
與中糧合作的多為國外名酒莊,產(chǎn)品定位往往不低,而中高端正是當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒受到市場沖擊較大的領(lǐng)域。
日前,一位做進(jìn)口葡萄酒多年的酒商也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,中高端進(jìn)口酒目前銷售十分困難,其更多轉(zhuǎn)做來自如智利等葡萄酒新世界生產(chǎn)國的低價(jià)位產(chǎn)品。
對于旗下產(chǎn)品線,李士祎則回應(yīng)稱,公司現(xiàn)主要運(yùn)營10多個(gè)核心品牌,主推的價(jià)位也是60~200元/瓶左右的大眾消費(fèi)產(chǎn)品。
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