每經(jīng)記者孫宇婷 目前全球體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過1萬億美元，據(jù)主要國家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重排名，前三位分別是瑞士、美國以及芬蘭。其中，美國2010年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達4410億美元，是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍，約占當(dāng)年GDP的3%。 據(jù)海通證券研報，在上世紀(jì)90年代后，美國體育產(chǎn)業(yè)收入每年都以10%~15%的平均速度增長，高于同期GDP增速。 健身娛樂占體育產(chǎn)值一半/ 體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身、體育競賽、體育用品、體育傳媒等諸多領(lǐng)域。其中健身娛樂對產(chǎn)業(yè)的拉動效果最明顯，美國每年在這一環(huán)節(jié)產(chǎn)值達到2200億美元左右，差不多是整個體育產(chǎn)業(yè)的一半。 一項報告數(shù)據(jù)顯示，目前，美國運動健身場所約有4.8萬個，商業(yè)俱樂部1.33萬個，其中體育健身俱樂部1.2萬個，占總數(shù)的90.22%。 職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)也是美國體育產(chǎn)業(yè)中一個標(biāo)志性領(lǐng)域。如今，美國已成為由美國男子籃球職業(yè)聯(lián)盟（NBA）、美國冰上曲棍球聯(lián)盟（NHL）、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、美國美式橄欖球大聯(lián)盟（NFL）四大職業(yè)體育聯(lián)盟為支柱的職業(yè)體育帝國。這一產(chǎn)業(yè)的主要收入來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、“場租”（包廂、貨攤租金、停車等）及特許紀(jì)念品、贊助銷售等，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票所占比重最大。 此外，美國人對各種休閑體育活動抱有很大興趣，戶外活動尤其受歡迎。據(jù)美國官方統(tǒng)計，美國人喜愛的休閑活動依次為：散步、游泳、露營、器械練習(xí)、釣魚、單車運動、保齡球。休閑體育吸引了眾多美國人參與，對旅游、交通運輸、食宿、體育用品等的消費起著巨大的刺激作用，為美國體育產(chǎn)業(yè)源源不斷地創(chuàng)造價值。 再將目光投向二級市場，為了幫助投資者了解美股市場上資金關(guān)注的標(biāo)的，《每日經(jīng)濟新聞》記者挑選了一些有特色的領(lǐng)域，供投資者參考。 盤點美股體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)的/ 體育場館經(jīng)營者：麥迪遜廣場花園（NASDAQ：MSG） 麥迪遜廣場花園公司（MadisonSquareGarden，簡稱MSG）是一家在美國境內(nèi)從事體育、娛樂和媒體業(yè)務(wù)的公司，對應(yīng)著MSG娛樂、MSG體育和MSG媒體三大主業(yè)。公司擁有并經(jīng)營體育用品特許經(jīng)營店，同時擁有各種場館，包括體育賽事場地等。 《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢彭博數(shù)據(jù)獲悉，2014財年（截至2014年6月30日），麥迪遜營收為13.4億美元，其中MSG體育創(chuàng)造了6.12億美元營收，占總營收的45.7%，公司體育板塊3年營收的平均增速達到18.04%。 MSG公司體育板塊業(yè)務(wù)主要是對旗下球隊和麥迪遜廣場花園球館的運營，這塊業(yè)務(wù)營收主要來自比賽門票收入、貴賓套間出售（主要針對公司客戶）、電視轉(zhuǎn)播收入、廣告商贊助、球員隊服、場館內(nèi)向觀眾提供的食品等商品的出售。同時，該公司還將麥迪遜廣場花園球館出租給第三方來舉辦其他體育賽事活動，以此來收取租賃費。其中以門票收入為主。 MSG體育業(yè)務(wù)在很大程度上依賴于MSG運營的幾支球隊的賽季表現(xiàn)，球隊成績好，則門票、體育周邊產(chǎn)品賣得好，比賽收視率也會水漲船高。 截至上周五收盤，MSG股價為64.76美元，市值50億美元。 運動服飾集團：VF（NYSE：VFC） 美國的運動品牌上市公司中，除了大家耳熟能詳?shù)腘ike，定位于戶外和極限運動等方向的美國VF集團也是重量級企業(yè)之一，旗下?lián)碛兄T多運動類大品牌。 《每日經(jīng)濟新聞》記者從其官網(wǎng)獲悉，VF主要經(jīng)營范圍為：戶外服裝、牛仔休閑服飾、針織品、背包及泳裝等。 記者梳理公司近三年財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，戶外運動型是VF成長速度最快的系列，在總收入中所占比例和收入增速都遙遙領(lǐng)先其他品類，是VF目前的核心產(chǎn)品。以2013年收入（114.2億美元）為例，僅戶外產(chǎn)品貢獻收入就達到63.8億美元，占比55.87%，3年收入平均增速達25.79%。 VF戶外品類系列主打外衣、設(shè)備、背包及鞋類產(chǎn)品。2014年，公司戶外系列產(chǎn)品收入同比上漲9%，旗下最有名的品牌是TheNorthFace，銷售地區(qū)跨越美洲、歐洲和亞洲。這一品牌去年全年收入同比上升7%，成為VF公司旗下首個收入創(chuàng)20億美元的品牌。 去年12月，VF進行了一次1拆4的股票分割，并宣布以股息的方式向股東分配新股，此前公司股價曾達到245.79美元的歷史最高價。自拆股以來，VF迄今累計漲幅約達7.7%。目前最新報66.5美元，總市值為288億美元。 《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，最近10年，公司股價跑贏了大盤，這一趨勢在2009年后尤為明顯，反映出運動服飾在金融危機后相對大部分行業(yè)具有領(lǐng)先的復(fù)蘇能力。 運動攝像器材公司：GoPro（NASDAQ：GPRO） 今年6月登陸納斯達克的GoPro毫無疑問是今年美股市場的最牛新股之一。上市首日，股價即大漲逾30%，僅4天時間，GoPro的股價就已翻倍，市值更從29.6億美元漲至60億美元。 GoPro是一家生產(chǎn)高清可穿戴式攝像設(shè)備的企業(yè)，其所生產(chǎn)的相機小巧、可攜帶或固定使用，相機防水防震，現(xiàn)已被沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運動團體廣泛運用，“GoPro”也幾乎成為“極限運動專用相機”的代名詞。據(jù)悉，奧運會滑雪冠軍肖恩·懷特和11次奪得世界冠軍的沖浪運動員凱利·斯拉特都是該產(chǎn)品的擁躉。美國探索頻道和ESPN等內(nèi)容制作商也使用GoPro的產(chǎn)品拍攝節(jié)目。 截至2014年一季度，公司在全球已擁有25000個零售網(wǎng)點，產(chǎn)品銷往100多個國家。去年全年，公司實現(xiàn)營收9.86億美元，同比增長87.5%，凈利潤6100萬美元，同比增長90.6%。 但進入10月以來，GoPro經(jīng)歷了一波明顯調(diào)整，券商PiperJaffray將公司的股票評級從“增持”下調(diào)至“中性”，并將其目標(biāo)價定為90美元。報告發(fā)布同日，公司股價陷入調(diào)整。而另一個“黑天鵝”事件發(fā)生在本月13日，因有法國媒體報道稱，F(xiàn)1賽車手舒馬赫創(chuàng)傷性腦損傷的罪魁禍?zhǔn)诪榘惭b在頭盔上的GoPro相機，受此消息刺激，GoPro當(dāng)日股價放量大跌，單日跌幅達9.85%。截至上周五，股價報71.91美元，相比4個月前的發(fā)行價，漲幅達到199.63%。目前公司市值為91億美元。