每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

繼3億元冠名 《爸爸去哪兒》第二季之后，10月29日，伊利股份（600887，SH）再斥資5億元獲得其第三季冠名權(quán)，又一次刷新了國內(nèi)真人秀欄目冠名價格紀(jì)錄。

10月28日，伊利股份發(fā)布的三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為35.58億元。

無獨有偶，10月26日，恒大推出的“咔哇熊”嬰幼兒配方乳粉高調(diào)亮相中超比賽。此前，三元股份也參與冠名真人秀節(jié)目，為旗下嬰幼兒配方乳粉全國布局預(yù)熱。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，伊利股份產(chǎn)品線的目標(biāo)消費群以年輕人、準(zhǔn)媽媽或孕婦等群體為主，與《爸爸去哪兒》主打的觀眾群基本吻合；各大乳企在營銷上要對目標(biāo)群進行 “找位、定位、搶位和到位”，用最低的成本、以最快的速度將企業(yè)產(chǎn)品或品牌傳遞出去。

“伊利股份愿意為《爸爸去哪兒》第三季付出更多冠名費，是因為從第二季冠名中獲益不少，如品牌影響力和產(chǎn)品銷量，且對第三季抱有較高期望。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華稱。

“除了伊利股份，蒙牛的運營費用也在提高，在營銷上‘砸錢’對于乳企來說都是不得不做的事情，因為國內(nèi)乳企眾多、產(chǎn)品泛濫，沒有足夠的營銷費用，很難在眾多競爭對手中 ‘殺出一條血路來’?！北本┦兰o(jì)嘉曉科技有限公司高級經(jīng)濟顧問齊卿稱。

蒙牛在今年中期報告中指出，“因應(yīng)市場需要積極調(diào)整費用投入策略，使得經(jīng)營費用上升，這主要是針對市場競爭，公司加大銷售渠道投入、繼續(xù)增加數(shù)碼媒體及線下市場活動投入的結(jié)果?！?/p>

雖然沒有獲得今年 《中國好聲音》第三季的冠名權(quán)，但伊利股份和蒙牛的產(chǎn)品廣告都在這檔節(jié)目上“待了一整個夏天”。

今年以來，三元股份也冠名了《我愛好聲音》和《百變美人計》等多檔真人秀節(jié)目，還成為MLB美職棒大聯(lián)盟（中國）官方市場合作伙伴。

三元股份董秘、總法律顧問谷子告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，三元股份旗下嬰幼兒配方乳粉開始即從全國市場營銷做起，今年以來，三元股份在原有基礎(chǔ)上加大了的品牌營銷力度，取得了較為明顯的營銷效果。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相較于伊利股份，三元股份冠名的真人秀節(jié)目具有一定的區(qū)域性。

“《爸爸去哪兒》節(jié)目冠名權(quán)所需的費用不是一般企業(yè)能夠承受的，這與企業(yè)本身的營收和盈利能力都有很大關(guān)系?！敝斓づ罘Q。

據(jù)悉，10月22日，三元股份擬募集40億元資金的定增預(yù)案獲得證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核通過，只待證監(jiān)會書面核準(zhǔn)文件下發(fā)。

“三元股份的定增預(yù)案獲得審核通過，借助復(fù)星集團旗下?lián)碛械?000余家醫(yī)藥零售門店將強化其終端銷售能力，而擬募集40億元也將使其資金實力大幅增強，未來不排除在營銷上出現(xiàn)‘大手筆’?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員簡愛華稱。