“雙十一”到了，各位淘貨狂的手又癢起來(lái)了。10月29日，來(lái)自國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上的一則消息備受關(guān)注：“擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購(gòu)發(fā)展和農(nóng)村電商配送。”此舉被認(rèn)為是對(duì)電商發(fā)展政策方向的支持，使得今年的網(wǎng)購(gòu)狂歡更添了一把火。

但是躁動(dòng)的剁手黨想起那些年的網(wǎng)購(gòu)奇葩經(jīng)歷，又不禁感到一種“明媚的憂傷”。在往年，通過(guò)吸引眼球的低價(jià)促銷來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞，似乎已經(jīng)成為了每年“雙十一”的唯一法寶。多年的市場(chǎng)培育和眾多比價(jià)平臺(tái)的涌現(xiàn)，淘低價(jià)對(duì)網(wǎng)購(gòu)一族已經(jīng)不是什么難事，而充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也讓價(jià)格商品的價(jià)格進(jìn)一步榨出水分。但是隨著“雙十一”進(jìn)入了第四個(gè)年頭，一味求低價(jià)而不求質(zhì)量的弊端也開(kāi)始逐漸被消費(fèi)者所察覺(jué)，“雙十一”不僅要有低價(jià)更要有質(zhì)量，成為越來(lái)越多網(wǎng)購(gòu)一族共同的心聲。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年網(wǎng)購(gòu)大促的洗牌，低質(zhì)商品逐漸被市場(chǎng)淘汰，成了“過(guò)把癮就死”的典型。更多富有社會(huì)責(zé)任的品牌潛心打造精品，以修煉內(nèi)功贏得消費(fèi)者的青睞。比如專攻精品路線的美的集團(tuán)，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1091億元，同比增長(zhǎng)16.4%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)89.5億元，同比增長(zhǎng)49.2%，用出色的精品換得靚麗的市場(chǎng)成績(jī)。“十一”黃金周期間，美的冰箱市場(chǎng)零售量和零售額分別取得了同比增長(zhǎng)29.5%、35.2%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心去年3月的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，美的電飯煲、電磁爐、飲水機(jī)、電水壺、電壓力鍋連續(xù)多年處于行業(yè)遙遙領(lǐng)先的地位。在“雙十一”前夕，美的集團(tuán)“網(wǎng)購(gòu)逗比宣言”的創(chuàng)作也得到眾多粉絲捧場(chǎng)，一時(shí)間成為微信朋友圈的刷屏熱潮。正如其中一幅網(wǎng)友創(chuàng)作所說(shuō)，“便宜不是真理，好貨才是我心儀”，道盡消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的內(nèi)心期盼。

“網(wǎng)購(gòu)”變成了一種新的社會(huì)現(xiàn)象，但單一的低價(jià)已不足以支撐電商的長(zhǎng)久發(fā)展。隨著居民收入水平和消費(fèi)意識(shí)的提升，“消費(fèi)升級(jí)”的窗口期業(yè)已到來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加重視商品的品質(zhì)和服務(wù)，從“買便宜”到“買品質(zhì)”“買服務(wù)”成為轉(zhuǎn)型的必由之路。從“量”的需求到“質(zhì)”的需求，消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者已經(jīng)成熟了，也變得更加“聰明”了，那么商家們是否已經(jīng)醒悟呢？無(wú)論如何，只有追隨上帝的腳步，從消費(fèi)升級(jí)狠下苦功，才能在迅猛發(fā)展的消費(fèi)大潮中保持不敗。須記住，精明購(gòu)不忽悠，既是消費(fèi)者強(qiáng)烈的呼吁，也是對(duì)商家時(shí)刻的考驗(yàn)。 

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