每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

因上年年報(bào)業(yè)績(jī)大跳水而飽受質(zhì)疑的歐舒丹（00973，HK）這回終于揚(yáng)眉吐氣了。近日,歐舒丹發(fā)布的半年報(bào)顯示，截至2014年9月底的6個(gè)月內(nèi)，歐舒丹實(shí)現(xiàn)銷售凈額約4.86億歐元，同比增長(zhǎng)8.85%，按固定匯率計(jì)算則同比增長(zhǎng)11.9%；期內(nèi)股東應(yīng)占溢利3664.9萬歐元，同比增長(zhǎng)163%。

記者查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，歐舒丹的中報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一方面受利于期內(nèi)各銷售區(qū)域的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，整體同店銷售增長(zhǎng)6.1%；另一方面，外匯不穩(wěn)因素減退，匯率對(duì)其銷售不利因素減少。財(cái)報(bào)顯示，去年同期公司匯兌虧損達(dá)738.8萬歐元，而今年這一數(shù)據(jù)為凈增長(zhǎng)889.9萬歐元。

報(bào)告期內(nèi)，在幾大主要市場(chǎng)，歐舒丹均出現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)。在新興市場(chǎng)中，中國內(nèi)地、巴西兩個(gè)市場(chǎng)分別占據(jù)歐舒丹總收入的7.3%、4.5%，銷量分別增長(zhǎng)了13.3%和12.1%。

據(jù)此，渣打、瑞信等大行紛紛上調(diào)歐舒丹股票目標(biāo)價(jià)。渣打發(fā)表報(bào)告，將歐舒丹評(píng)級(jí)由“與大市同步”上調(diào)至“跑贏大市”，目標(biāo)價(jià)20元，較現(xiàn)價(jià)上浮約12.4%。渣打認(rèn)為，歐舒丹在店面翻新、電子商務(wù)及研發(fā)上投放資源，現(xiàn)已開始取得成果，相信店鋪生產(chǎn)力提升、電子商務(wù)銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，將推動(dòng)經(jīng)營利潤率進(jìn)一步擴(kuò)張。

瑞信則表示，歐舒丹中期業(yè)績(jī)優(yōu)于該行及市場(chǎng)預(yù)期，反映其生產(chǎn)能力上升及內(nèi)地收入較高，因此目標(biāo)價(jià)由13.25元上調(diào)至14.25元。

內(nèi)地和中國香港地區(qū)無疑是歐舒丹業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)。歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)董Andre Hoffmann在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，雖然中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所放緩，而且奢侈品市場(chǎng)首當(dāng)其沖，不過集團(tuán)產(chǎn)品屬美容市場(chǎng)，影響相對(duì)較少，未來將繼續(xù)發(fā)展網(wǎng)購、開新店及提升效率，相信中國仍有龐大增長(zhǎng)空間。

據(jù)香港媒體報(bào)道，因內(nèi)地購物中心的業(yè)績(jī)表現(xiàn)很好，歐舒丹計(jì)劃在明年3月前在內(nèi)地再開設(shè)10～15間分店。

日化專家馮建軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國內(nèi)地市場(chǎng)在歐舒丹整體業(yè)務(wù)中的占比仍較小，還有很大的市場(chǎng)空間。

由于看好中國內(nèi)地線上化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，歐舒丹最終決定與阿里巴巴達(dá)成合作。此外，Andre Hoffmann在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，12月1日起歐舒丹將正式進(jìn)駐淘寶旗下天貓平臺(tái)，并采用線上線下價(jià)格一致的方式進(jìn)行銷售。

馮建軍認(rèn)為，對(duì)于中國市場(chǎng)而言，無論是在品牌形象還是品牌推廣方面，歐舒丹都有待加強(qiáng)，尤其在其準(zhǔn)備拓展二、三線城市的情況下，加大營銷力度才能推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。