每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

“我有時(shí)候開(kāi)玩笑說(shuō)，視頻行業(yè)是特別奇葩的行業(yè)，這幾年增長(zhǎng)速度可以說(shuō)是超高速，投資規(guī)模急劇擴(kuò)大，同時(shí)，伴隨著各家公司的虧損也同步擴(kuò)大?！痹谧蛉眨?2月16日）召開(kāi)的第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷說(shuō)了“大實(shí)話(huà)”。

孫忠懷透露，2014年騰訊視頻的播放量比2013年增長(zhǎng)了2倍以上，對(duì)應(yīng)的廣告收入比去年同期增長(zhǎng)2.7倍。即便如此，騰訊視頻依然沒(méi)有走出虧損怪圈?！疤孤手v，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有共贏(yíng)?！?/p>

虧損與投資同步擴(kuò)大

在騰訊視頻總編輯王娟看來(lái)，整個(gè)行業(yè)每天談的話(huà)題就是拼內(nèi)容、拼移動(dòng)、拼生態(tài)，“總之就是非常拼。”

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)4.39億，占網(wǎng)民的近七成，一些大的視聽(tīng)網(wǎng)站移動(dòng)收視份額已超越PC端。

流量高速增長(zhǎng)的背后，依然是“變現(xiàn)”難題。孫忠懷說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，像這樣的行業(yè)“還比較少見(jiàn)”。

“目前變現(xiàn)的方式主要還是靠廣告?！蓖蹙旮嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

“坦率講，我跟我的一些同行交流，我們有時(shí)候有一種感覺(jué)，實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有共贏(yíng)。”孫忠懷說(shuō)，“到目前為止，全行業(yè)商業(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站都還沒(méi)有盈利，優(yōu)酷土豆此前宣布單季度盈利，但今年的情況也是壓力較大，騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻都還有比較大的虧損。”

突破一次性購(gòu)買(mǎi)思維

“讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)作出努力、讓步以及協(xié)作，才能達(dá)到共贏(yíng)。”孫忠懷說(shuō)，“需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都懂得共建，有創(chuàng)造、合作，可能還需要一些讓步。”

“全產(chǎn)業(yè)鏈有幾個(gè)角度，一是內(nèi)容獲取，二是內(nèi)容分發(fā)，最后就是希望各環(huán)節(jié)共贏(yíng)。”孫忠懷表示。

以目前火爆的綜藝節(jié)目為例，孫忠懷提出，對(duì)于全球最好的節(jié)目模式開(kāi)發(fā)公司，騰訊未來(lái)考慮的是應(yīng)如何跟其深度合作，用營(yíng)運(yùn)的模式直接生產(chǎn)；對(duì)于最頂尖的制作團(tuán)隊(duì)、電視劇制作公司等，則可以投資入股方式保持長(zhǎng)期合作。

在他看來(lái)，未來(lái)發(fā)展需要突破公式化采買(mǎi)思維，“把目光投向更長(zhǎng)遠(yuǎn)、深入的合作，而不是一次性采購(gòu)合同?！?/p>

對(duì)于分發(fā)環(huán)節(jié)，孫忠懷表示，也希望未來(lái)能跟外部合作伙伴、包括電視臺(tái)等其他終端，把好的內(nèi)容分發(fā)出去。