每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習(xí)記者 陳鵬麗 發(fā)自湖南    

每經(jīng)實習(xí)記者 陳鵬麗 發(fā)自湖南

2009年~2013年，以家電下鄉(xiāng)政策為首的系列刺激消費政策曾在家電行業(yè)掀起一陣狂潮。不過，在這場起起伏伏的淘汰賽中，30多年來一直與中國家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)雨同路的老品牌——中意冰箱幾經(jīng)浮沉，最后也無奈“沒落”。

12月12日，《每日經(jīng)濟新聞》記者赴湖南長沙實地調(diào)查獲悉，湖南華良電器實業(yè)有限公司 （以下簡稱華良電器）已經(jīng)關(guān)閉中意冰箱的生產(chǎn)線，目前中意冰箱由奧馬電器OEM生產(chǎn)，中意牌洗衣機的產(chǎn)量也削減了一半。

生產(chǎn)線已關(guān)閉超半年

12月12日中午12時許，正是工人下班時間，《每日經(jīng)濟新聞》記者在位于湖南長沙寧鄉(xiāng)縣的華良電器公司里看到，主過道上只有零星幾個人走動，甚至整個華良工業(yè)園都顯得蕭條，華良電器辦公樓一樓大廳和家電樣板小間也是冷冷清清。

華良電器營銷中心總監(jiān)唐晁向《每日經(jīng)濟新聞》證實，目前公司的冰箱生產(chǎn)線已經(jīng)全部關(guān)閉，洗衣機的產(chǎn)量也減產(chǎn)了一半，“但‘中意’這個品牌還在，只是我們換了一種生產(chǎn)方式，產(chǎn)品到外面OEM，市場銷售是不受影響的?！?/p>

記者從華良電器兩名員工口中獲悉，中意冰箱的生產(chǎn)線已于今年4月底關(guān)閉，5月1日正式停產(chǎn)。華良電器人事行政管理中心總監(jiān)蔣國民告訴記者，公司此次生產(chǎn)調(diào)整，關(guān)閉了1條冰箱生產(chǎn)線，辭退了200多名公司員工。

唐晁告訴記者，公司關(guān)閉冰箱生產(chǎn)線的原因主要是生產(chǎn)成本太高。停產(chǎn)之后，公司將轉(zhuǎn)型做貿(mào)易?！拔覀冇衅放苾?yōu)勢，有市場優(yōu)勢，制造就交給有制造優(yōu)勢的企業(yè)來做。OEM的生產(chǎn)方式至少能為中意減少5%~8%的生產(chǎn)成本。我們可以將（節(jié)省的）這些錢投放到市場推廣上?！?/p>

唐晁坦言，今年的冰箱市場比較淡，公司月銷量比往年下滑了30%~40%。據(jù)唐晁介紹，中意冰箱集中在三四線市場銷售，售價在1500元左右。中意品牌目前在全國僅剩下200多個代理商。“終端銷售點我們沒有統(tǒng)計，大概有幾千個。”目前，中意因為產(chǎn)品種類少，并沒有自己的專營店。

蔣國民告訴記者，去年中意冰箱的年產(chǎn)量還有10多萬臺，今年冰箱月銷量已不足萬臺?！瓣P(guān)閉生產(chǎn)線主要是因為市場疲軟而不是冰箱的質(zhì)量問題。”蔣國民告訴記者，目前中意冰箱由奧馬電器代工生產(chǎn)。

這一說法也得到了奧馬電器副總裁姚友軍的證實?！八麄冋J(rèn)為自己在農(nóng)村還有點市場，舍不得丟掉。具體年產(chǎn)量數(shù)據(jù)我沒拿到，但按照他們規(guī)劃，應(yīng)該也是一年不到10萬臺的產(chǎn)量?！?/p>

對于中意冰箱未來的銷售，唐晁表示，中意冰箱將把銷售渠道延伸至線上，“實體為主，電商為輔。”

據(jù)了解，華良實業(yè)除了家電業(yè)務(wù)外，還有涂料、房地產(chǎn)、旅游開發(fā)等諸多產(chǎn)業(yè)。9月27日，華良在寧鄉(xiāng)與湖南一家房地產(chǎn)公司合作開發(fā)的 “釣魚臺九號”樓盤開盤銷售，該項目總面積為14萬平方米，共11棟住房。

三十年來幾經(jīng)沉浮

中意冰箱誕生三十年來，可謂歷經(jīng)波折。公開資料顯示，老中意于1983年轉(zhuǎn)產(chǎn)冰箱，1986年引進意大利技術(shù)，第一臺中意冰箱投產(chǎn)。1993年，中意冰箱迎來發(fā)展巔峰，當(dāng)年它以湘中意的名稱在深交所上市，成為湖南第一家上市的國有企業(yè)。1994年，政府將工廠附近兩條路以“中意”命名。

不過，很快中意冰箱的經(jīng)營就遭遇了“滑鐵盧”。1996年，中意冰箱不得不與伊萊克斯合資經(jīng)營。2000年，伊萊克斯“吞下”中意冰箱的全部股權(quán)。

對于為什么老中意在1993年達到巔峰后迅速衰落？“老中意人”各有各的說法，但都繞不開“產(chǎn)品質(zhì)量出了問題”。

“1995年左右，中意冰箱在產(chǎn)品更新?lián)Q代的時候，出了質(zhì)量問題，造成經(jīng)營困難，”蔣國民告訴記者。

據(jù)老員工陳京廣透露，伊萊克斯曾一度盤活公司的冰箱業(yè)務(wù)?！耙寥R克斯來了之后，曾經(jīng)有一段時間月銷量是6萬~7萬臺，最高曾經(jīng)試過一個月8萬多臺?！?/p>

蔣國民則告訴記者，伊萊克斯后來完全將中意品牌架空，生產(chǎn)伊萊克斯品牌冰箱?，F(xiàn)華良實業(yè)老板是中意冰箱以前的員工，2002年他回長沙寧鄉(xiāng)創(chuàng)立生產(chǎn)基地公司，之后開始跟伊萊克斯租用中意的品牌，貼牌生產(chǎn)洗衣機。2004年，買下中意品牌的其中2個商標(biāo)，繼續(xù)貼牌生產(chǎn)洗衣機。2008年，華良設(shè)冰箱生產(chǎn)線以及洗衣機生產(chǎn)線，自己生產(chǎn)中意產(chǎn)品。

2008年金融危機后，伊萊克斯逐漸從中意冰箱抽離資金，2009年華良實業(yè)公司從伊萊克斯手中買下老中意整個工廠，接手經(jīng)營中意冰箱，更名“華良（中意）電器有限公司”。

但好景也不長，不到兩年，華良就關(guān)閉了暮云鎮(zhèn)老工廠的生產(chǎn)線，將物業(yè)租賃給木材、家俬、倉儲等公司使用。老中意員工宿舍則以內(nèi)部價賣給了職工。

此后，中意冰箱漸漸淡出人們的視線，甚至淡出人們的回憶。

“家電下鄉(xiāng)”難挽回頹勢

幾經(jīng)易手的中意，在家電下鄉(xiāng)潮中迎來了一次轉(zhuǎn)折。

2009年6月，伊萊克斯與華良實業(yè)完成資產(chǎn)交接。2009年底，中意冰箱中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)品牌”。2010年，華良實業(yè)暮云鎮(zhèn)老基地投產(chǎn)，欲借政策紅利在家電行業(yè)翻身。

2010年年底，中意冰箱再中標(biāo)國家第二輪 “家電下鄉(xiāng)品牌”。“生產(chǎn)線數(shù)量和產(chǎn)量跟第一輪一樣。”

唐晁告訴記者，家電下鄉(xiāng)政策期間，“公司一個月能賣幾萬臺，2010年中意冰箱的銷量將近40萬臺?！?/p>

蔣國民透露，2011年5月份，生產(chǎn)完二批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后，華良就徹底關(guān)閉了老工廠的生產(chǎn)線。

“2011年關(guān)閉暮云鎮(zhèn)老工廠生產(chǎn)線，當(dāng)時走了500多員工。”蔣國民表示，“2010年年產(chǎn)量30多萬臺，但2011年整年，我們年銷量是10多萬臺。（冰箱業(yè)務(wù)）2011年后一直虧損至今?！?/p>

關(guān)閉老中意生產(chǎn)線后，中意品牌“銷聲匿跡”了很長一段時間，直至近日被傳出關(guān)閉生產(chǎn)線。

“現(xiàn)在冰箱利潤很薄，10來萬臺（的年銷量）不但沒錢賺，還會虧本?！彼嬖V記者，目前中意冰箱銷量不足萬臺，而洗衣機的月銷量則為3萬~4萬臺，“洗衣機還能賺錢，冰箱虧損?！?/p>

“產(chǎn)量和銷量太低，成本就增加?！睂τ谖磥砣A良實業(yè)是否再重啟中意冰箱生產(chǎn)線，蔣國民表示，“主要還是要看市場情況?！?/p>