每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

2014年，捷豹路虎在中國(guó)發(fā)展進(jìn)入新階段。這一年，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)銷量將首次突破10萬(wàn)輛，按照預(yù)期完成12萬(wàn)輛目標(biāo)。這一年，也是捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)地化生產(chǎn)的一年，11月，捷豹路虎首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型極光下線，明年年初正式上市。

與此同時(shí)，捷豹路虎將企業(yè)社會(huì)責(zé)任提升到前所未有的高度。今年5月，捷豹路虎中國(guó)與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)設(shè)立了 “捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金。此后，捷豹與路虎兩個(gè)品牌的公益活動(dòng)相繼展開(kāi)。

針對(duì)豪車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)以及捷豹路虎的公益項(xiàng)目，捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）的采訪。她表示，在未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)格局中，將更注重以自身的特點(diǎn)去打造企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，公益將成為捷豹路虎區(qū)別于其他豪華品牌的“標(biāo)簽”。

NBD：捷豹路虎的“2020戰(zhàn)略”有什么計(jì)劃目標(biāo)？

王燕：現(xiàn)在從銷量來(lái)講，我們是豪華品牌中的第四名，所以在競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中要根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)制定企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，符合企業(yè)文化和本身精神訴求。

不同于其他豪華品牌對(duì)銷量的期待，捷豹路虎的“2020戰(zhàn)略”目標(biāo)是到2020年改善全球1000萬(wàn)人的生活質(zhì)量，為全球200萬(wàn)年輕人創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

NBD：中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新階段，捷豹路虎如何將品牌影響力與市場(chǎng)認(rèn)可度相結(jié)合？

王燕：現(xiàn)在在企業(yè)傳播層面有三個(gè)重要的核心點(diǎn)：第一，產(chǎn)品。如果銷售一塌糊涂，不可能擁有企業(yè)美譽(yù)度。第二，社區(qū)。車(chē)主也好，經(jīng)銷商也好，員工也好，他們的滿意度和黏合度非常重要。第三，打造一個(gè)大家共同參與的平臺(tái)，也是公益的最高境界。

說(shuō)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任，大家比較避諱談太多公益，有企業(yè)品牌宣傳的感覺(jué)。但我個(gè)人感覺(jué)，企業(yè)是需要公益的，也需要鼓勵(lì)，在不斷鼓勵(lì)基礎(chǔ)上能做得更好、更遠(yuǎn)。

NBD：捷豹路虎的公益項(xiàng)目將在哪些領(lǐng)域展開(kāi)？

王燕：“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”是今年剛剛成立的，落腳于快樂(lè)體育、社會(huì)關(guān)愛(ài)、人才培養(yǎng)和道路安全四大領(lǐng)域。目前重點(diǎn)展開(kāi)的是兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)是捷豹青少年足球發(fā)展項(xiàng)目，歸屬在“快樂(lè)體育”領(lǐng)域，另一個(gè)則是路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境——視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目，歸屬在“社會(huì)關(guān)愛(ài)”領(lǐng)域中。

NBD：捷豹路虎計(jì)劃如何打造一個(gè)公益平臺(tái)？車(chē)主與經(jīng)銷商對(duì)公益項(xiàng)目的參與程度如何？

王燕：首先我覺(jué)得要有戰(zhàn)略層級(jí)的指引，“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”制定了三年行動(dòng)計(jì)劃，而今年是開(kāi)始的第一年，我們希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是讓大家知道有夢(mèng)想基金，然后去參與、體驗(yàn)。經(jīng)銷商可以在自己區(qū)域所覆蓋的范圍內(nèi)根據(jù)自己的特點(diǎn)、車(chē)主的特點(diǎn)或者項(xiàng)目當(dāng)?shù)剡\(yùn)行情況，開(kāi)發(fā)一些項(xiàng)目，比如說(shuō)助學(xué)、交通安全或體育項(xiàng)目。無(wú)論企業(yè)發(fā)展的要求，還是車(chē)主的期待，都有一種需要回饋社會(huì)的訴求，我們會(huì)盡力提供一個(gè)這樣的平臺(tái)。