有線電視開始抱團(tuán)謀求后電影市場(chǎng)。

12月23日，“影響中國(guó)電視 共贏院線未來”中國(guó)電視院線峰會(huì)在北京舉行，由北京歌華有線牽頭，上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)等全國(guó)三十余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起成立“中國(guó)電視院線聯(lián)盟”。

據(jù)了解，該聯(lián)盟的成立，主要目的就是為了開拓傳統(tǒng)影院市場(chǎng)之外的后電影市場(chǎng)。目前在中國(guó)電影市場(chǎng)，傳統(tǒng)電影院線收入占80%，而在北美電影的院線收入只有30%，剩下的70%來自于院線之外的DVD、單片點(diǎn)播、包月觀看和電視頻道播出以及衍生品。而我國(guó)的電影后市場(chǎng)被盜版所霸占，因此這一市場(chǎng)還有很大需求。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻表示，今年中國(guó)電影的票房收入可能將突破300億元，從理論上來講后影院市場(chǎng)至少有500億元的市場(chǎng)規(guī)模，而去年全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)收入才700億元左右，因此對(duì)有線電視網(wǎng)和電影業(yè)來講，后電影市場(chǎng)是一個(gè)巨大誘惑。

抱團(tuán)成立電視院線聯(lián)盟

今年1月，北京歌華有線推出了一款5元錢在家看電影的 “電視院線”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用“好影片+低價(jià)格+后付費(fèi)+在家看”的方式，將電影院搬進(jìn)客廳，突破了觀影時(shí)間、空間限制，節(jié)省了時(shí)間成本、交通成本和經(jīng)濟(jì)成本，讓用戶足不出戶即可共享院線最新高清大片，且可在72小時(shí)之內(nèi)反復(fù)觀看。

不僅如此，電視院線還簡(jiǎn)化了支付方式，采用先看片后付費(fèi)的快捷模式，用戶選擇影片后即可直接觀看，費(fèi)用將按月從有線電視繳費(fèi)賬戶中扣除。此外還提供電視院線卡等支付方式，用戶可通過消費(fèi)卡內(nèi)金額完成影片訂購，同時(shí)支付寶、微信等多種支付方式也即將上線。

這款產(chǎn)品一經(jīng)上市就獲得了不錯(cuò)的效果。歌華有線表示，自該欄目上線一年以來，第一時(shí)間將《變形金剛4》、《超體》等共計(jì)400余部熱映大片呈現(xiàn)給北京用戶，贏得了用戶高度認(rèn)可，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

電視院線的火爆也引發(fā)了各地有線網(wǎng)絡(luò)公司的關(guān)注，紛紛表示愿意引入這一產(chǎn)品，共同搭建全國(guó)有線電視院線平臺(tái)。因此在經(jīng)過一段籌備之后，12月23日北京歌華有線聯(lián)合上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)等全國(guó)三十余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起成立“中國(guó)電視院線聯(lián)盟”。目前該聯(lián)盟覆蓋超過2000萬高清雙向用戶，近2億有線電視用戶，將打造全球最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)觀影平臺(tái)。

聯(lián)盟成立的目標(biāo)是，通過與電影制作方、發(fā)行方、版權(quán)方的深度合作，縮短影片從傳統(tǒng)影院到電視平臺(tái)的“窗口期”，開辟傳統(tǒng)電影院線之外的第二大電影發(fā)行市場(chǎng)，有效地延長(zhǎng)了影片的生命周期。

據(jù)介紹，目前電視院線品牌欄目已經(jīng)開始陸續(xù)在全國(guó)各地落地，例如在天津已經(jīng)開始進(jìn)行落地的部署工作，并預(yù)計(jì)將于2015年1月在天津率先上線。此外，全國(guó)技術(shù)平臺(tái)也已開始著手搭建。

500億元后電影市場(chǎng)待開發(fā)

為什么有線電視會(huì)看中電視院線市場(chǎng)？中國(guó)后電影市場(chǎng)的容量到底有多大？國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)電影票房收入217.69億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入127.67億元，進(jìn)口影片票房收入90.02億元。

眾所周知，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，過度依賴于傳統(tǒng)院線票房收入，點(diǎn)播等“后電影”綜合收入明顯不足。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前在中國(guó)電影市場(chǎng)，傳統(tǒng)電影院線收入占80%，而在北美電影的院線收入不到30%，剩下的70%來自于院線之外的DVD、單片點(diǎn)播、包月觀看和電視頻道播出以及衍生品。

尹鴻表示，今年中國(guó)電影的票房收入可能接近甚至突破300億元，從理論上來講有500億元以上的包括有線網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播在內(nèi)的后影院市場(chǎng)有待開發(fā)，而去年全國(guó)整個(gè)有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)收入不過700億元，因此對(duì)有線電視網(wǎng)和電影業(yè)來講，后影院市場(chǎng)空間巨大。

電影主管部門的負(fù)責(zé)人、國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森也稱，去年中國(guó)電影的票房是北美電影票房的1/3，今年有可能達(dá)到北美電影票房的1/2，但電影制片業(yè)的投資回報(bào)還存在渠道單一、過度依賴票房、投資風(fēng)險(xiǎn)較高等現(xiàn)實(shí)問題。在這樣的情況下，中國(guó)電影一定要實(shí)現(xiàn)綜合收入的更大提高和突破，在綜合收入上要像北美電影市場(chǎng)學(xué)習(xí)、借鑒并進(jìn)行努力嘗試。

目前中國(guó)的大部分后電影市場(chǎng)還是被盜版所占據(jù)，中國(guó)電視院線這種模式或?qū)⑹且允袌?chǎng)化方式解決盜版問題。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)對(duì)媒體表示，過去中國(guó)的付費(fèi)點(diǎn)播做不起來的一個(gè)原因就在于盜版猖獗，因?yàn)榇罅康谋I版源頭是在境外，刪掉一個(gè)又冒出來一個(gè)，形成了“野火燒不盡”的局面，隨著政府對(duì)版權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，盜版市場(chǎng)開始萎縮。今年以來，隨著廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的管理，以及對(duì)內(nèi)容審查加強(qiáng)，這對(duì)有線電視發(fā)展電視院線又是一個(gè)有利機(jī)會(huì)。

張強(qiáng)認(rèn)為，解決盜版問題，除了法律手段外，還要靠市場(chǎng)手段。隨著付費(fèi)用戶的增多，電視院線這種模式或?qū)⑹潜I版問題的一個(gè)市場(chǎng)化終極解決方案，像《變形金剛4》下線后花5元錢就能在家里看高清版本甚至是3D版本，相信大部分觀眾會(huì)放棄盜版。

筑巢引鳳 引得節(jié)目巨頭青睞

事實(shí)上，聯(lián)盟成立之初就已經(jīng)吸引到了眾多節(jié)目巨頭。張強(qiáng)說，未來阿里影業(yè)會(huì)投入巨資去購買版權(quán)，拿到有線網(wǎng)的付費(fèi)平臺(tái)上做付費(fèi)點(diǎn)播，甚至作好了虧損幾年的準(zhǔn)備。張強(qiáng)認(rèn)為，如果加上票房、付費(fèi)點(diǎn)播以及產(chǎn)品的開發(fā)，未來8年左右中國(guó)電影的規(guī)模有可能達(dá)到2000億元，這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)空間。

對(duì)于電視院線買斷版權(quán)的問題，電影方面的代表者喇培康認(rèn)為，買斷片源是一種方式，但對(duì)新片采取分賬的模式更為公平，這樣也可以降低院線公司的投入，中影可以分40%，將剩下的60%分給當(dāng)?shù)氐挠芯€網(wǎng)絡(luò)公司和電視院線。

此外，阿里巴巴還計(jì)劃將8億支付寶注冊(cè)用戶植入其中。這些年輕支付寶用戶擁有支付能力和支付的習(xí)慣，將來可以把大量的支付寶用戶帶入電視點(diǎn)播市場(chǎng)，而且通過淘寶網(wǎng)、天貓可以繼續(xù)出售電影的衍生品。

喇培康認(rèn)為，電視院線的發(fā)展思路不能僅僅局限在家庭用戶，應(yīng)該將用戶擴(kuò)展到兩星級(jí)以上的酒店、卡拉OK廳、餐廳包間、幼兒園、中小學(xué)的教室、寫字樓等可以安裝電視機(jī)和安機(jī)頂盒的地方。

成立合資公司 未來或上市

雖然30多家有線電視公司成立了聯(lián)盟，但是聯(lián)盟的約束相對(duì)較弱，成立合資公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作才能更有效地“抱團(tuán)”。

事實(shí)上，歌華有線已經(jīng)在這么做了。近日，歌華有線總經(jīng)理盧東濤對(duì)媒體表示，“中國(guó)電視院線”聯(lián)盟成員將共同出資成立“中國(guó)電視院線”運(yùn)營(yíng)公司，設(shè)立專業(yè)化聯(lián)合運(yùn)營(yíng)實(shí)體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、資本化運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

據(jù)介紹，聯(lián)盟將建立版權(quán)基金，吸引有實(shí)力的上游版權(quán)方及戰(zhàn)略投資方，獨(dú)家買斷優(yōu)質(zhì)影片，獨(dú)享來自俄羅斯、北美等國(guó)家和地區(qū)的高清、3D、4K品質(zhì)熱映電影。喇培康建議，電視院線公司應(yīng)該在幾年之內(nèi)，比如5年之內(nèi)完成上市，通過向資本市場(chǎng)融資來加速發(fā)展，通過建立現(xiàn)代企業(yè)制度，把電視院線公司做大做強(qiáng)。

嘉賓精彩觀點(diǎn)

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森

“電視院線”這個(gè)全新概念的提出和北京地區(qū)的運(yùn)營(yíng)成功，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)到管理等全方位的深度融合。這個(gè)項(xiàng)目可以充分利用視頻點(diǎn)播技術(shù)，以全國(guó)超過2000萬用戶的覆蓋規(guī)模為影片開辟第二輪播放平臺(tái)，使電影發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。這既是廣大觀眾的福祉，也一定會(huì)讓全國(guó)制片業(yè)深感振奮。

北京市委宣傳部副部長(zhǎng) 張淼

中國(guó)電視院線聯(lián)盟正式成立，這是全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的首次大規(guī)模業(yè)務(wù)合作，也是電影行業(yè)與有線電視行業(yè)的破冰之旅，將深刻影響我國(guó)電影市場(chǎng)和數(shù)字電視點(diǎn)播市場(chǎng)融合發(fā)展的新格局。為加快建設(shè)中國(guó)電視院線聯(lián)盟，做好電視院線的宣傳推廣，推進(jìn)電影與有線電視深度融合發(fā)展，應(yīng)該堅(jiān)持以人為本、改革創(chuàng)新和融合互通。

中影股份董事長(zhǎng) 喇培康

電視院線的成立，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的打造，對(duì)于電影生命周期的延長(zhǎng)，對(duì)于一部影片價(jià)值鏈的延長(zhǎng)，對(duì)于拓展中國(guó)電影市場(chǎng)，對(duì)于增加中國(guó)電影的盈利點(diǎn)，對(duì)于刺激和鼓勵(lì)投資人繼續(xù)投資、生產(chǎn)影片，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展是具有非常重要的意義的。無論對(duì)我們電影人還是電視人來說都是一種互利雙贏的安排，它能夠給電影和電視帶來的好處及實(shí)際利益毋庸置疑。

阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)

這種模式對(duì)于盜版問題是一個(gè)市場(chǎng)化終極解決方案。阿里巴巴影業(yè)公司也非常愿意在這個(gè)領(lǐng)域來協(xié)助這樣一個(gè)聯(lián)盟把付費(fèi)點(diǎn)播模式做起來，所以我們內(nèi)部做了一個(gè)決定，未來會(huì)投入巨資去購買版權(quán)，作好虧損幾年的準(zhǔn)備，拿到有線網(wǎng)的付費(fèi)平臺(tái)上做付費(fèi)點(diǎn)播。所以我們下一步非常愿意和中國(guó)電視院線聯(lián)盟，與各地的有線電視網(wǎng)展開緊密的合作。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻

中國(guó)有世界上最大的有線電視網(wǎng)，也有世界上最多的有線電視用戶，但是多年來有線電視網(wǎng)不斷受到詬病，分散經(jīng)營(yíng)、相互脫離、相互脫節(jié)，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且在行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)非常厲害。如果說有線電視能通過這樣一個(gè)電視院線產(chǎn)品，推動(dòng)全國(guó)的有線電視網(wǎng)愿意更大規(guī)模地在上下游整合，那么我們相信有線電視將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代。 (文/衛(wèi)濤)