每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

在市場(chǎng) “吹風(fēng)”長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月之后，上海大眾旗下的首款轎跑凌渡在近日正式上市，成為上海大眾旗下又一款重要的走量車型。

1月12日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布2014年汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。官方數(shù)據(jù)顯示，2014年，一汽-大眾、上海大眾和上海通用分別實(shí)現(xiàn)銷售178.0萬(wàn)輛，172.5萬(wàn)輛以及172.4萬(wàn)輛，位居全年銷量前三名。值得注意的是，第二名上海大眾與第三名上海通用的銷量差距僅在千輛以內(nèi)。從過(guò)去一年的月銷情況來(lái)看，上海大眾與一汽-大眾輪流坐莊冠軍寶座。

有分析人士指出，此前，在A+級(jí)市場(chǎng)，一汽-大眾有速騰、上海通用有英朗，而缺乏對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的上海大眾，需要一款A(yù)+、B-產(chǎn)品與帕薩特形成錯(cuò)位布局。凌渡的到來(lái)，恰好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)的空白。據(jù)上海大眾汽車有限公司銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑介紹，根據(jù)今年的產(chǎn)能計(jì)劃，給凌渡分配的產(chǎn)能為12萬(wàn)輛，平均月銷水平將在1萬(wàn)輛左右。

伴隨凌渡的上市，上海大眾正式開(kāi)啟了產(chǎn)品加速投放的節(jié)奏。2015年是上海大眾的產(chǎn)品大年，由于產(chǎn)能進(jìn)一步釋放，上海大眾將今年的銷售目標(biāo)鎖定在了200萬(wàn)輛。

欲引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)/

賈鳴鏑認(rèn)為，隨著以80后、90后為代表的年輕一代逐漸成為車市消費(fèi)主力，他們對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性以及技術(shù)性能方面的要求會(huì)進(jìn)一步提升，這為轎跑車型的發(fā)展提供了成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，在豪華車市場(chǎng)，以寶馬為代表的汽車企業(yè)已率先涉入這一細(xì)分市場(chǎng)，先后推出3系GT、5系GT等產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多元化需求。

不過(guò)，與上述產(chǎn)品的補(bǔ)充性地位不同，凌渡的意義不僅限于此，上海大眾希望它能復(fù)制途觀的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

“很多細(xì)分市場(chǎng)需要我們?nèi)ラ_(kāi)創(chuàng)，作為第一個(gè)‘吃螃蟹’的主機(jī)廠可能會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，但一旦成功，在整個(gè)市場(chǎng)影響力就不一樣了。我認(rèn)為，凌渡這款車就是可以開(kāi)辟下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。”賈鳴鏑介紹，此前在途觀上市之后，A級(jí)SUV的市場(chǎng)份額由8%提升至12%，而增長(zhǎng)的4個(gè)百分點(diǎn)基本來(lái)自于途觀的市場(chǎng)開(kāi)拓。

為保持轎跑的操控性，凌渡車身控制在A級(jí)車范圍內(nèi)，其2656mm的軸距與速騰、高爾夫7相差不大。不過(guò)，為滿足中國(guó)消費(fèi)者在空間上的需求，凌渡車身寬度與帕薩特保持一致。

在價(jià)格上，該車打破了市場(chǎng)中“轎跑高于同級(jí)轎車”的普遍規(guī)律，14.59萬(wàn)~21.39萬(wàn)元的價(jià)格已滲入了速騰、高爾夫7等產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。

從此前八個(gè)月的市場(chǎng)預(yù)熱情況來(lái)看，凌渡的已經(jīng)吸引了消費(fèi)者關(guān)注。一個(gè)例子是，在去年天貓“雙11”期間，上海大眾針對(duì)凌渡開(kāi)展了1萬(wàn)元定金預(yù)售活動(dòng)，當(dāng)天就有超過(guò)2500個(gè)訂單。

“其實(shí)今天上市，我們手頭只有2000輛車，萬(wàn)一用戶預(yù)售了、交定金了提不到車，滿意度就會(huì)下降?！辟Z鳴鏑介紹，在上海大眾嚴(yán)格的預(yù)售渠道控制下，目前所收到的訂單已有3000多個(gè)。

推進(jìn)本土化研發(fā)/

據(jù)了解，凌渡是上海大眾深化本土化研發(fā)模式的又一款車型。在經(jīng)歷了技術(shù)引進(jìn)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等階段后，2008年，由上海大眾自主設(shè)計(jì)研發(fā)的首款車型朗逸正式上市，將上海大眾的研發(fā)能力帶入了自主研發(fā)的第三階段。由于該車長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)A級(jí)車暢銷榜首位，因此給上海大眾注入了更多信心。

“就朗逸來(lái)說(shuō)，在大眾集團(tuán)里面即使是原汁原味的產(chǎn)品，也沒(méi)有能做到這樣一款年銷量近50萬(wàn)規(guī)模的產(chǎn)品，而這樣的一個(gè)支柱產(chǎn)品就是我們自己做出來(lái)的?！辟Z鳴鏑向記者進(jìn)一步解釋，“我們所指的自主研發(fā)是指對(duì)消費(fèi)者的了解、對(duì)產(chǎn)品的定義和定位等，而像動(dòng)力總成、平臺(tái)等方面，我們完全還是按照大眾集團(tuán)的做。”

這一成功經(jīng)驗(yàn)也將貫穿至上海大眾未來(lái)的發(fā)展思路中。包括凌渡在內(nèi)，未來(lái)上海大眾的B級(jí)SUV、C級(jí)車都將按照這一模式發(fā)展?！拔覀兿Ｍ蛻趔w驗(yàn)到德國(guó)的技術(shù)，同時(shí)也會(huì)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)性開(kāi)發(fā)一些功能?！?/p>

上海大眾在支持自主研發(fā)方面不遺余力。賈鳴鏑介紹，僅2011年~2013年三年，上海大眾在研發(fā)方面投入高達(dá)104億元，平均每年的投入在35億元左右，超過(guò)大多企業(yè)的投資水平。

伴隨自主研發(fā)能力不斷成熟，上海大眾在大眾全球業(yè)務(wù)發(fā)展中的地位也將被進(jìn)一步抬升。未來(lái)，上海大眾除了是大眾在中國(guó)事業(yè)發(fā)展的重要事業(yè)單元，還將成為大眾集團(tuán)的全球研發(fā)基地?！搬槍?duì)下一代的途觀有很多需求也是我們提出來(lái)的，后來(lái)歐洲總部說(shuō)按照我們的改，包括尺寸、產(chǎn)品定位等?！辟Z鳴鏑向記者表示，“未來(lái)的發(fā)展方向可能是在中國(guó)市場(chǎng)上市的，不代表其他地方?jīng)]有，而是中國(guó)市場(chǎng)先有?！?/p>

再次強(qiáng)調(diào)家族化策略/

根據(jù)此前規(guī)劃，上海大眾今年的銷量目標(biāo)將達(dá)到200萬(wàn)輛，而在2020年，這一數(shù)字還將提升至300萬(wàn)輛。

今年，上海大眾除了推出全新產(chǎn)品凌渡外，朗逸家族將在今年中迎來(lái)大改款；帕薩特、途安也將在今年底完成全新改款，預(yù)計(jì)在明年初上市；斯柯達(dá)品牌，今年將推出全新一代晶銳以及全新一代速派等產(chǎn)品。

不過(guò)，賈鳴鏑認(rèn)為，“要達(dá)到200萬(wàn)輛，簡(jiǎn)單將A0、A級(jí)車、B級(jí)和C級(jí)車型產(chǎn)品相加是不夠的，將A級(jí)市場(chǎng)劃分為三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也是不夠的?！痹谒磥?lái)，單純依靠一個(gè)車型的增量，最后必然會(huì)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論對(duì)于品牌形象，還是對(duì)于經(jīng)銷商，都是不利的；而另一方面，目前主流市場(chǎng)的產(chǎn)品細(xì)分已難體現(xiàn)差異性。

去年，上海大眾憑借家族化策略，在A級(jí)車市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，僅朗逸家族就先后推出了朗行、朗境等六款產(chǎn)品，并因此在銷量和品牌影響力上逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。

據(jù)賈鳴鏑介紹，桑塔納兩廂版本（GranSantana）將在今年上海車展亮相，將來(lái)還會(huì)有Cross版本，逐步形成桑塔納家族。這一策略還將應(yīng)用至更多細(xì)分市場(chǎng)?！拔覀儗?lái)的很多產(chǎn)品，包括帕薩特、下一步的C級(jí)車等，可能都會(huì)考慮家族化的方向?！?/p>