每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 冒詩(shī)陽(yáng) 發(fā)自北京    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 冒詩(shī)陽(yáng) 發(fā)自北京

2014年，日系車品牌在華均實(shí)現(xiàn)了一定的銷量增長(zhǎng)，但整體增幅依然較低，大部分品牌年度銷量目標(biāo)落空。

豐田汽車（中國(guó)）投資有限公司日前的發(fā)布快報(bào)顯示，2014年在中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到103.24萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.5%，這是豐田在華年度銷量首次突破百萬(wàn)輛大關(guān)。

除豐田外，日產(chǎn)2014年在華銷量122.2萬(wàn)輛，同比增幅0.5%；本田78.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.1%；鈴木26.8萬(wàn)輛，以14.2%的增幅位列日系第一；馬自達(dá)在華銷量21.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13%。

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2014年日系車在華銷售總量為309.52萬(wàn)輛，同比僅增長(zhǎng)5.61%。這一增速遠(yuǎn)落后于德系、法系、韓系和美系車企，甚至低于同期乘用車市場(chǎng)9.89%的整體增速。受此影響，2014年日系車在國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)的占有率下降至15.71%，比上一年同期的16.35%下降了0.64個(gè)百分點(diǎn)。

日系主銷車型乏力/

2014年，豐田距110萬(wàn)輛的年度銷量目標(biāo)相差6.8萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率93.8%；日產(chǎn)2014年銷量目標(biāo)為127萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率為96.2%；本田原定2014年的銷量目標(biāo)為80萬(wàn)輛，實(shí)際銷量距離目標(biāo)相差1.2萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率98.5%；鈴木相距30萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)差3.2萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率89.3%；馬自達(dá)相距22萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)差0.9萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率95.9%。

全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)副秘書長(zhǎng)楊再舜對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，造成日系車現(xiàn)狀的原因很復(fù)雜，除市場(chǎng)波動(dòng)的影響外，還包括競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及主銷車型的疲軟。

以豐田為例，根據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，豐田在中國(guó)暢銷車型主要為一汽豐田旗下花冠、卡羅拉，以及廣汽豐田旗下的凱美瑞。2014年，花冠銷量大幅下降42%至8.58萬(wàn)輛，凱美瑞下降15.4%至15.03萬(wàn)輛，只有卡羅拉在改款車型的帶動(dòng)下保持了17.1%的增長(zhǎng)。

本田方面，東風(fēng)本田旗下主銷車型CR-V2014年銷量16.87萬(wàn)輛，同比下滑11.5%，受此影響，東風(fēng)本田2014年銷量下滑4.1%；廣汽本田旗下主銷車型雅閣2014年銷量下滑8.8%至10.84萬(wàn)輛。

此外，馬自達(dá)6銷量下滑34%至6.16萬(wàn)輛，受此影響，2014年一汽馬自達(dá)銷量下滑12.4%。

競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)需求的變化，是造成日系主銷車乏力的重要原因。此外，2014年國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)的銷量增速僅為3.1%，這一市場(chǎng)的低迷也給日系車帶來(lái)了一定壓力。

不僅如此，在日系車較為集中的A級(jí)車市場(chǎng)，來(lái)自韓系、法系、德系等車企的競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。記者了解到，2014年僅新愛(ài)麗舍的銷量增幅就高達(dá)75.1%，北京現(xiàn)代旗下的朗動(dòng)增長(zhǎng)22.3%至25.23萬(wàn)輛，瑞納增長(zhǎng)18.8%至23.6萬(wàn)輛，進(jìn)一步蠶食了日系車在A級(jí)車市場(chǎng)的份額。

日系產(chǎn)品調(diào)整待提速/

根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，2014年SUV市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)36.4%，高增長(zhǎng)引發(fā)了許多車企的重點(diǎn)布局。

在SUV領(lǐng)域，日系品牌并沒(méi)有太多動(dòng)作。日系品牌2014年全新上市的SUV車型僅有本田繽智和XR-V，而這兩款車去年年末才推出，尚未形成有力的銷量支撐。數(shù)據(jù)顯示，去年繽智銷量2.25萬(wàn)輛，XR-V銷售526輛。

日產(chǎn)2014年推出的全新車型并不多，在SUV領(lǐng)域中，雖然新奇駿取得了一定增長(zhǎng)，然而逍客卻出現(xiàn)了29.8%的下滑，銷量?jī)H有8.74萬(wàn)輛。

“日系品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)較慢，導(dǎo)致整體份額下滑。”乘聯(lián)會(huì)副秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)此前對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，日系車企并沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)的變化做出快速的戰(zhàn)略調(diào)整。

除此之外，日系品牌在本土化生產(chǎn)上也相對(duì)保守。據(jù)媒體報(bào)道，馬自達(dá)車型的變速箱均為日本本土生產(chǎn)，目前產(chǎn)能為114萬(wàn)臺(tái)。2013年馬自達(dá)全球銷量大約為120萬(wàn)輛，變速箱的產(chǎn)能已處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，進(jìn)口到中國(guó)的變速箱配額較少，這導(dǎo)致馬自達(dá)在中國(guó)的很多訂單無(wú)法交車。

對(duì)此，馬自達(dá)中國(guó)事業(yè)本部中國(guó)市場(chǎng)支援部部長(zhǎng)及川尚人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“馬自達(dá)目前還沒(méi)有在中國(guó)生產(chǎn)變速箱的計(jì)劃?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)汽車銷量增速整體放緩的趨勢(shì)下，日系品牌如果想在2015年回歸高增長(zhǎng)，亟需調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。