每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京

赴港上市歸來的萬達(dá)，似乎被按下快進(jìn)鍵，每天都在制造著頭條新聞。

昨日（1月21日），在剛剛宣布了第四次轉(zhuǎn)型方向后，萬達(dá)集團董事長王健林?jǐn)y馬德里競技俱樂部首席執(zhí)行官吉爾以及主席恩里克等代表現(xiàn)身北京，對外披露萬達(dá)集團將出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進(jìn)入俱樂部董事會。馬競方面表示，萬達(dá)能夠以優(yōu)惠價格入股，正是因為馬競看中與萬達(dá)的長期戰(zhàn)略合作。

在發(fā)布會現(xiàn)場，王健林透露目前在西班牙有規(guī)模超過30億歐元的巨型項目已處于規(guī)劃溝通階段?！拔覀儼亚蛞呀?jīng)踢到對方那去了，只要他們規(guī)劃條件符合，我們滿意，這筆投資是可以敲定的，這在歐洲也是一個很大的投資?！蓖踅×衷诮邮馨ā睹咳战?jīng)濟新聞》記者在內(nèi)媒體采訪時說。

重新殺回足球場

“從投資價值到投資前景，我相當(dāng)滿意，萬達(dá)不排除再投資另一家俱樂部。”王健林在現(xiàn)場表示。對于剛剛牽手的馬競，他表示，萬達(dá)入股之后，雙方將各出資50%投資3000萬歐元在馬德里新建青訓(xùn)中心，并在中國開辦3所足球?qū)W校。馬德里競技俱樂部還將出臺專門針對中國青少年的培訓(xùn)方案。

實際上，西班牙是王健林海外擴張的重鎮(zhèn)之一。2014年初，王建林親自赴馬德里考察；同年6月，萬達(dá)以2.65億歐元（合人民幣約18.51億）的價格，從西班牙國家銀行手中收購馬德里地標(biāo)建筑 “西班牙大廈”，正式進(jìn)軍西班牙房地產(chǎn)業(yè)。

左手地產(chǎn)，右手文化，早在萬達(dá)通過地產(chǎn)開發(fā)手法撬開西班牙市場大門之前，萬達(dá)已經(jīng)在2011年與馬競、瓦倫西亞、比利亞雷亞爾簽訂戰(zhàn)略合作。一期投入2億元人民幣，選拔90名足球少年留學(xué)西班牙三年，正式啟動“中國足球希望之星”青少年海外培訓(xùn)計劃。

在昨日發(fā)布會上，王健林提到，送去海外的每個孩子簽約時間是六年，從12歲到18歲，18歲如果表現(xiàn)好就可以踢一線隊，馬德里競技是其中的一個主要的俱樂部。

拋開一些戰(zhàn)略規(guī)劃，這筆買賣在王健林看來也很劃算?！八麄兊木銟凡拷o我們出價非常便宜，中國一家俱樂部引進(jìn)股份，估值都是近四億美元，而馬德里競技給我們的朋友價是2.2億歐元。”王健林說。

萬達(dá)海外擴張加速

曾經(jīng)將中國足球的旗幟大連萬達(dá)在2001年以1.2億元的價格轉(zhuǎn)手實德集團，王健林也由此退出中國足球。而現(xiàn)在，他到底為了什么？

當(dāng)有記者問到，投資足球是不是會對在西班牙的其他投資有促進(jìn)作用。王健林說關(guān)系不大?！凹兇饩褪侵袊嗌倌曜闱虬l(fā)展計劃的一部分，我們支持中國足球青少年的發(fā)展。”

但不可否認(rèn)，借助足球這一名片，王健林海外擴張的勢頭越來越猛。據(jù)王健林昨日透露，目前萬達(dá)在西班牙有一個巨型項目在洽談，超過30億歐元。為了這個項目他已經(jīng)見了西班牙的首相以及馬德里市長，正在規(guī)劃溝通階段。

“從足球原理來講，我們把球已經(jīng)踢到對方那邊去了，只要他們規(guī)劃條件符合，我們也滿意，這筆投資是可以敲定的，如果敲定，可能在歐洲也是一個很大的投資?！蓖踅×终f。

但這是否是萬達(dá)的又一次轉(zhuǎn)型，王健林回答，“足球是燒錢的游戲，跟轉(zhuǎn)型沒有關(guān)系，而且沒有幾個足球俱樂部上市的，很多都是在虧損。但如果是當(dāng)成體育產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，倒是賺錢的，文體不分家，萬達(dá)文化集團進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)也是有可能的?！?/p>

這步棋或許早已布下，在2011年啟動了小球員的海外培訓(xùn)計劃以后，萬達(dá)內(nèi)部在2012年組建了足球事業(yè)部，而足球事業(yè)部的負(fù)責(zé)人石雪清則是中國資深足球人物。他的坐鎮(zhèn)，似乎可以看出王健林對于足球的重視。一位萬達(dá)集團內(nèi)部高管對《每日經(jīng)濟新聞》記者笑談，“有時候和他一起看球，我們很多高管都要惡補足球知識?！?/p>

“萬達(dá)意圖打造國際性企業(yè)，需要通過一個途徑來提升企業(yè)在國際市場中知名度。足球是歐洲很多國家熱愛的體育項目，西班牙對足球比賽的重視更是突出?！敝型额檰柛呒壯芯繂T鄭宇潔表示，萬達(dá)通過投資歐洲頂級足球俱樂部，有利于提升品牌知名度，通過足球產(chǎn)業(yè)來宣傳自己，可以起到潛移默化的作用。不過品牌的培育、知名度的提升是一個長期的過程，萬達(dá)投資海外也面臨諸多的挑戰(zhàn)與風(fēng)險。