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每經(jīng) 實(shí)習(xí)記者 黃宗彥 發(fā)自成都

繼沱牌舍得、老白干等知名酒企推出改制方案之后，山東地區(qū)的一線酒企景芝酒業(yè)的第二大股東山東景芝集團(tuán)也欲加入到混改的隊(duì)伍中。

據(jù)悉，山東景芝集團(tuán)為山東景芝酒業(yè)的第二大股東，持股前者股權(quán)33.54%，僅次于內(nèi)部職工股48.48%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從山東產(chǎn)權(quán)交易中心官網(wǎng)獲悉，由安丘市華安國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司持有的山東景芝集團(tuán)76%的國(guó)有股權(quán)以及由安丘市旅游局持有的山東景芝集團(tuán)24%的國(guó)有股權(quán)掛牌交易，掛牌價(jià)分別為5123.31萬(wàn)元和1617.89萬(wàn)元。

在白酒專家趙義祥看來(lái)，山東景芝大力投入的主打芝麻香型白酒受眾少，無(wú)法與濃香、醬香、清香等三大香型搶占市場(chǎng)；加之整個(gè)行業(yè)的下行導(dǎo)致公司需要改制。不過(guò)，多位專家在此前接受采訪時(shí)也談到，酒企的改制雖面臨困難，但是對(duì)于公司和行業(yè)的推動(dòng)是至關(guān)重要的。

6700萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓100%股權(quán)

臘月二十七，可能大多數(shù)人已經(jīng)開始操辦年貨，無(wú)心工作了。但山東景芝集團(tuán)卻忙著籌劃將自己“賣出去”。

煮酒哥從山東產(chǎn)權(quán)交易中心官網(wǎng)獲悉，山東景芝集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱景芝集團(tuán)）的兩個(gè)股東：安丘市華安國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司和安丘市旅游局，將通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式并以5123.31萬(wàn)元和1617.89萬(wàn)元（共計(jì)6741.2萬(wàn)元）公開掛牌交易景芝集團(tuán)76%和24%的股權(quán)。掛牌時(shí)間從2月15日至3月19日，為期一個(gè)月。

值得注意的是，財(cái)務(wù)報(bào)表所顯示，截至2014年7月31日，公司景芝集團(tuán)總資產(chǎn)10531.66萬(wàn)元，負(fù)債11972.40萬(wàn)元，屬于資不抵債。

在白酒專家趙義祥看來(lái)，景芝集團(tuán)轉(zhuǎn)讓股權(quán)謀求改制，與其之前對(duì)市場(chǎng)的過(guò)于樂(lè)觀有著一定的聯(lián)系。他認(rèn)為，景芝曾一度大力投入，寄希望于主打產(chǎn)品芝麻香型系列白酒能在全國(guó)市場(chǎng)內(nèi)占有一席之地，并帶來(lái)豐厚回報(bào)。“但事實(shí)證明，國(guó)內(nèi)費(fèi)人群還是主要集中在濃香、醬香和清香型三大白酒香型。芝麻香型白酒的受眾群體還是比較弱小。”

不過(guò)，趙義祥也認(rèn)為，近幾年的“三公消費(fèi)”管控，改變了白酒的消費(fèi)格局，更是對(duì)本就相對(duì)弱小的芝麻香型白酒帶來(lái)直接的沖擊。“多方面因素導(dǎo)致了景芝集團(tuán)投入與產(chǎn)出不成正比，即便在山東省內(nèi)也沒(méi)有很大的消費(fèi)量。”

雖然國(guó)內(nèi)白酒基本上以上述三種香型“三分帝國(guó)”，但山東景芝出產(chǎn)的芝麻香型白酒卻有著不輸其他名酒的歷史和名氣。

據(jù)了解，山東景芝酒業(yè)股份有限公司位于“山東三大古鎮(zhèn)”之一的景芝鎮(zhèn)，迄今已有5000年釀酒歷史。1948年，景芝鎮(zhèn)集72家釀酒作坊于一體創(chuàng)立中國(guó)最早的國(guó)營(yíng)白酒企業(yè)之一——山東景芝酒廠，并在1993年經(jīng)山東省體改委批準(zhǔn)改為股份制企業(yè)。

景芝酒業(yè)官網(wǎng)介紹目前公司主營(yíng)業(yè)務(wù)以白酒釀造為主，同時(shí)含有工業(yè)旅游、熱電、紙箱、蛋白飼料、污水處理等項(xiàng)目，現(xiàn)為山東省大型重點(diǎn)釀酒企業(yè)、中國(guó)白酒生產(chǎn)50強(qiáng)企業(yè)和中國(guó)最大的芝麻香型白酒生產(chǎn)企業(yè)。公司的主銷產(chǎn)品為一品景芝、景陽(yáng)春、景芝白乾陽(yáng)春四大系列品牌。

酒企混改之路仍存障礙

此輪國(guó)企改革，接盤方能否為包括景芝集團(tuán)在內(nèi)的白酒企業(yè)帶來(lái)生機(jī)？

“現(xiàn)在很多企業(yè)包括國(guó)營(yíng)企業(yè)都不夠市場(chǎng)化，這給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)局限。股份換讓和市場(chǎng)改革，可以讓企業(yè)更加迎合市場(chǎng)。”白酒行業(yè)專家趙義祥表示。

上月15日，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓方案出爐，并在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌。掛牌標(biāo)的為沱牌舍得集團(tuán)38.78%股權(quán)以及增資擴(kuò)股，掛牌價(jià)格為12.19億元。公告要求意向投資方或其實(shí)際控制人最近一年末（2013年）經(jīng)審計(jì)的總資產(chǎn)不低于人民幣100億元且凈資產(chǎn)不低于人民幣20億元，2011～2013年連續(xù)盈利且每年盈利不低于2億元。在報(bào)名時(shí)繳納4億元保證金，并提供報(bào)名前10個(gè)工作日內(nèi)出具的不低于10億元的銀行存款證明。

并且，沱牌舍得集團(tuán)要求意向投資方需承諾2018年沱牌舍得集團(tuán)銷售收入力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)50億元，稅收10億元。2020年，沱牌舍得集團(tuán)銷售收入力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)100億元，稅收20億元。

也許是條件比較嚴(yán)苛，導(dǎo)致第一輪交易流拍，沱牌舍得集團(tuán)無(wú)奈延長(zhǎng)掛牌。

在一些分析人士看來(lái)，即使實(shí)力資本未來(lái)成功入主，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的難度亦不小。因?yàn)椋?013年沱牌舍得集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為約18.56億元，而2014年前8月僅為10.96億元。“按當(dāng)下酒業(yè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，對(duì)接盤者是一個(gè)挑戰(zhàn)。”前述券商分析師認(rèn)為。