每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 陶力    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 陶力 發(fā)自上海

昨天（3月30日），蘇寧云商（002024，SZ）發(fā)布了2014年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，隨著該公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)成效逐漸凸顯，其2014年整體營(yíng)收為1089.25億元，較上年同比增3.45%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.67億元，較上年增加133.19%。值得注意的是，經(jīng)歷了2014年上半年組織架構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化等，蘇寧的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所改善，四季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.31%，由此拉動(dòng)了全年?duì)I收的增長(zhǎng)。

蘇寧云商相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，公司未來將持續(xù)強(qiáng)化線上運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)高端產(chǎn)品、新品、核心單品的競(jìng)爭(zhēng)力，并借助易購(gòu)服務(wù)站下沉農(nóng)村市場(chǎng)、提升綜合服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)和毛利率改善。

垂直品類銷售助推

在去年第四季度業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好的背景下，今年一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，今年一季度蘇寧云商O2O全渠道商品銷售規(guī)模（GMV）同比增長(zhǎng)將達(dá)到30%，而線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模同比增長(zhǎng)將超過90%。

記者了解到，2014年蘇寧云商明確“鞏固家電、凸顯3C、培育母嬰超市”的全品類發(fā)展戰(zhàn)略，并堅(jiān)持以專業(yè)化為特色的品類經(jīng)營(yíng)策略。從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，報(bào)告期內(nèi)蘇寧的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的整體營(yíng)收為1072.60億元，較上年同期增長(zhǎng)3.21%，毛利率同比下滑0.08%。與此同時(shí)，該平臺(tái)上包括廚衛(wèi)、生活電器以及母嬰、百貨、日用等品類在內(nèi)的小家電產(chǎn)品營(yíng)收同比增幅顯著，增長(zhǎng)17.5%至172.85億元。

前述蘇寧云商相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋稱，加大垂直品類運(yùn)營(yíng)對(duì)拉動(dòng)平臺(tái)的整體銷售有顯著成效。“我們希望通過擴(kuò)展母嬰、超市以及百貨等新品類的思路，改變?nèi)藗儗?duì)公司固有的家電零售印象。從財(cái)報(bào)來看，開放平臺(tái)對(duì)品類的豐富、價(jià)格促銷等策略有助于蘇寧新品類實(shí)現(xiàn)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。”

此前，中金公司分析報(bào)告指出，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已進(jìn)入“直道加速”階段，預(yù)計(jì)公司今年?duì)I收增速、凈利潤(rùn)將提升。

移動(dòng)端占比超三成

除了在垂直品類持續(xù)發(fā)力，作為O2O模式的重要載體，移動(dòng)端建設(shè)也成為蘇寧云商在今明兩年發(fā)展的重點(diǎn)。一方面，蘇寧通過加強(qiáng)應(yīng)用分發(fā)渠道的建設(shè)，提高通過門店、PPTV端的下載激活量；另一方面，該公司還強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，推出碼上省、微信紅包、身邊蘇寧、附近現(xiàn)貨、門店出樣等打通線上線下平臺(tái)的產(chǎn)品，運(yùn)用多種社會(huì)化營(yíng)銷手段，搭建移動(dòng)社交平臺(tái)。

在上述措施的推動(dòng)下，截至去年12月，蘇寧移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體的比例提升至32%。同時(shí)，蘇寧云商已經(jīng)構(gòu)建了較為完整的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)布局，尤其在支付基礎(chǔ)建設(shè)上，截至去年12月底，蘇寧易付寶已經(jīng)接入快捷支付銀行71家，網(wǎng)銀全覆蓋，注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到8420萬。

一位不愿具名的電商行業(yè)分析人士表示，相比電商行業(yè)的整體發(fā)展歷史，蘇寧的轉(zhuǎn)型速度已經(jīng)很快，今年將能夠?qū)崿F(xiàn)完全的盈虧平衡。“蘇寧的改革相對(duì)國(guó)內(nèi)其他轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售企業(yè)來說，是做得比較好的。”中銀國(guó)際證券分析認(rèn)為，目前，電商行業(yè)仍然處于跑馬圈地階段，獲得市場(chǎng)份額為首要因素。未來，蘇寧云商的整體物流體系建成后，將會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)形成較大的助推。