每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

4月20日，加多寶在北京舉行“開啟涼茶黃金時(shí)代-2015年金罐加多寶上市發(fā)布會(huì)”。加多寶執(zhí)行總裁陽(yáng)愛星表示，加多寶決定在2015年進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，并順勢(shì)推出金罐加多寶涼茶，與競(jìng)品完全區(qū)隔開來(lái)，全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記張俊修向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，加多寶是“推”而不是“換”金色灌裝，并非被迫而行，而是主動(dòng)為之，通過差異化的視覺感受，對(duì)既有市場(chǎng)進(jìn)行開拓。加多寶方面也強(qiáng)調(diào)，推金罐并不等于停售紅罐。

對(duì)于此次新裝上市，加多寶方面也是高度重視，陽(yáng)愛星攜加多寶多位高層人士到場(chǎng)助陣。

“金罐是應(yīng)消費(fèi)者呼聲推出的，是消費(fèi)者自己選出來(lái)的，完全貼合消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。金罐加多寶完全和競(jìng)品區(qū)隔，獨(dú)一無(wú)二，與眾不同，消費(fèi)者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。”陽(yáng)愛星坦言，加多寶推金罐勢(shì)在必行、刻不容緩，也是經(jīng)過長(zhǎng)期醞釀和反復(fù)論證后，作出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措。

特勞特中國(guó)區(qū)合伙人鄧德隆表示，目前部分消費(fèi)者無(wú)法將加多寶與其他涼茶品牌區(qū)別開來(lái)，“加多寶必須通過推出金罐，幫助消費(fèi)者識(shí)別，所以說(shuō)推出金罐是加多寶戰(zhàn)略升級(jí)、重新定位的必然結(jié)果?！?/p>

金色灌裝能否書寫2012年加多寶品牌成功轉(zhuǎn)換的傳奇，備受關(guān)注。在北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起看來(lái)，這幾年加多寶加大投入，且通過官司營(yíng)銷，在短時(shí)間已躋身涼茶行業(yè)兩大品牌，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同?！皳Q裝對(duì)加多寶短期內(nèi)可能有一些壓力和影響，但不會(huì)比當(dāng)年更換商標(biāo)名字困難。”

其實(shí)，“野心勃勃”的加多寶早已不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前已出口全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從2006年德國(guó)世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，到2014年北京APEC會(huì)議和巴西世界杯，都有加多寶的身影。

陽(yáng)愛星也表示，“我們清醒地認(rèn)識(shí)到，加多寶在國(guó)際化的征途上，還面臨著很多巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其他很多國(guó)家在涼茶市場(chǎng)上還基本處于空白階段，加多寶整合全球資源是為了挖掘這一“處女地”，繼續(xù)維持業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。