每經記者 陳鵬麗 發(fā)自茂名

去年9月末后，空調價格戰(zhàn)似乎成為了新常態(tài)。正當國內空調廠商摩拳擦掌準備在五一促銷節(jié)點大展拳腳之時，4月的最后一天，他們被國家發(fā)改委“約見”。

據(jù)悉，4月30日，國家發(fā)改委約談各大空調廠家及渠道商，展開“規(guī)范價格競爭，繁榮空調市場”提醒告誡會。有業(yè)內人士向《每日經濟新聞》證實此一消息。記者了解到，該內部座談會上，國家發(fā)改委主要提醒和告誡各大商家，空調市場銷售不能觸及法律底線，不準搞價格聯(lián)盟。

對于發(fā)改委的此次提醒，業(yè)內皆持積極態(tài)度，廠商與渠道商都表示價格戰(zhàn)不利于行業(yè)健康發(fā)展。記者注意到，發(fā)改委告誡會，業(yè)內更關注的是價格戰(zhàn)的定義問題。奧維云網（AVC）研究院院長張彥斌認為，在節(jié)日銷售節(jié)點上，國內空調廠商的常規(guī)促銷并不能簡單歸納為價格戰(zhàn)。他表示，告誡會主要起警示作用，對于日后是否不再有空調價格戰(zhàn)，還說不定。

據(jù)了解，志高、美的、蘇寧等對原本規(guī)劃的五一促銷方案也沒有因此更改。

空調業(yè)被“約談”

三四月份國內空調價格戰(zhàn)打得如火如荼。這次，國家發(fā)改委也坐不住了。4月30日，國家發(fā)改委召集國內空調廠商以及渠道商、家電協(xié)會等業(yè)內人士召開提醒告誡會，規(guī)范空調市場的競爭。一位與會人士告訴記者，該“約談”為內部座談會。有業(yè)內人士向《每日經濟新聞》記者透露，“發(fā)改委主要是看到了這方面的苗頭，所以告誡企業(yè)不能觸及《不正當經營法》、《壟斷法》以及《價格法》，不準搞價格聯(lián)盟，有針對性地統(tǒng)一降價。”

對于發(fā)改委的提醒，志高方面表示，價格戰(zhàn)無論在哪個時期都不是一件好事，會損害企業(yè)與行業(yè)、乃至最終損害到消費者的利益，目前空調行業(yè)部分廠商打價格戰(zhàn)，更與所處的轉型升級的市場大環(huán)境是格格不入的。

“我們認為，整個空調產業(yè)應跳出傳統(tǒng)的‘低價格競爭’階段，要回歸到用戶需求和產品技術創(chuàng)新的原點。我們企業(yè)本身而言，志高推崇的戰(zhàn)略是價值戰(zhàn)而絕非價格戰(zhàn)，并一直致力于精品戰(zhàn)略，追求極致用戶體驗。”志高方面今天下午表示。

蘇寧內部人士則向記者表示，蘇寧作為渠道商并不能主導和牽引價格戰(zhàn)，促銷活動一般是經與廠商商量推出。蘇寧是一個全生態(tài)鏈平臺，更多通過售前售后服務等凸顯平臺價值而非價格戰(zhàn)。

事實上，家電行業(yè)的價格競爭并不只存在在空調市場。為什么空調行業(yè)被“約見”？張彥斌認為，這是因為世界上70%-80%的空調產量集中在中國。“我們自己搞亂了整個行業(yè)，對誰也沒有好處。”

他認為，發(fā)改委的提醒是希望企業(yè)在空調價格調整時保持冷靜、理性，并非干擾市場經濟。

空調價格戰(zhàn)不再？

“我認為，不能只聚焦在價格上，今年以來的價格戰(zhàn)是因為原材料的價格下降以及行業(yè)高庫存兩大原因造成的。如何去定義價格戰(zhàn)需要有一個統(tǒng)一的意見。”蘇寧內部人士告訴記者。

據(jù)了解，包括美的、志高、蘇寧等在內的商家原定五一促銷方案并未因告誡會作出更改。

張彥斌認為，在常規(guī)的節(jié)假日節(jié)點，廠商的常規(guī)促銷活動并不應該簡單歸納為價格戰(zhàn)。“只是不能將價格降至成本價之下，有針對性地惡意競爭市場份額，搞價格聯(lián)盟就不對。將日常促銷活動認定為價格戰(zhàn)是不客觀且不符合市場規(guī)律的。”

那么，發(fā)改委的約談會是否意味著空調業(yè)不會再出現(xiàn)價格戰(zhàn)？張彥斌認為，這還說不定，還要看日后的市場競爭態(tài)勢。

而對于約談會對空調行業(yè)庫存是否造成影響，張彥斌表示，目前是空調銷售旺季，并不存在庫存問題的擔憂。

他表示，發(fā)改委的約談更多是起到警示作用，目的在于引導企業(yè)從價格競爭轉向產業(yè)升級的良性方向發(fā)展。