每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸慧婧 發(fā)自上海    

◎每經(jīng)記者 陸慧婧 發(fā)自上海

“風(fēng)來了，豬卻還沒找到。”面對權(quán)益類市場的大牛市，近日，騰訊正緊急調(diào)整步伐,旗下微信平臺發(fā)布預(yù)告稱，未來即將上線指數(shù)型基金。

過去一年，阿里攜余額寶掀起互聯(lián)網(wǎng)金融革命，直銷渠道亦迅速崛起，占領(lǐng)基金銷售半壁江山。而“這一次理財市場格局巨變，銀行等代銷渠道打了翻身仗，互聯(lián)網(wǎng)巨頭明顯準(zhǔn)備不足。”一位接近螞蟻金服的基金公司人士如此評價。

如今，騰訊已經(jīng)出招，阿里旗下螞蟻金服近期亦收購數(shù)米基金網(wǎng)，或也在醞釀著一場反擊。

互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售欠佳

余額寶火過之后，騰訊與阿里在基金業(yè)務(wù)板塊即將展開新一輪交鋒。目前，騰訊先發(fā)制人，在微信理財通上發(fā)布了指數(shù)基金銷售預(yù)告。

近日，微信發(fā)布消息稱，騰訊官方理財平臺“理財通”即將上線易方達(dá)滬深300指數(shù)基金，并推出0元申購費(fèi)的限時優(yōu)惠。

“理財通相關(guān)產(chǎn)品可能一周后上線，未來就看阿里如何應(yīng)戰(zhàn)。”一位接近螞蟻金服的人士如此表示。另一位基金公司電商部負(fù)責(zé)人表示，“理財通一直比較謹(jǐn)慎，阿里未來打法可能會更為靈活。”

指數(shù)基金緊急推出的背后，是今年以來權(quán)益類基金銷售火爆，去年引領(lǐng)“寶寶類貨幣基金”潮流的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的話語權(quán)急速跌落。

然而，天天基金網(wǎng)迅速崛起，東方財富一季報數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月31日，天天基金網(wǎng)共上線85家基金公司，2190只基金產(chǎn)品。報告期內(nèi)，基金銷售額為1264.39億元，其中，“活期寶”銷售額累計為830.85億元；銀行代銷渠道也捷報頻傳，今年以來，多只股票型基金提前結(jié)束募集，首募規(guī)模50億份以上的新基金比比皆是。

而互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的基金銷售渠道在這輪股市牛市中并沒有大幅領(lǐng)先，天弘基金淘寶店數(shù)據(jù)顯示，近30日銷量為20.88億元。據(jù)接近天弘基金人士稱，天弘淘寶店日均銷量占比在整個淘寶理財產(chǎn)品中 (包括保險、基金)維持在30%~50%之間，據(jù)此推算，其他33家基金公司淘寶店銷量情況并不是特別理想。

互聯(lián)網(wǎng)券商爭奪戰(zhàn)上，今年2月，騰訊聯(lián)合國金證券推出傭金寶這一國內(nèi)首只互聯(lián)網(wǎng)證券產(chǎn)品，百度也于同期發(fā)布“百度股市通”；不過，目前仍未開通開戶和交易等功能。支付寶上已經(jīng)可以查看股票行情，而市場傳聞中的螞蟻金服炒股APP軟件目前未見身影?！盎ヂ?lián)網(wǎng)公司此前在金融領(lǐng)域招的人才偏向銀行體系，對低風(fēng)險產(chǎn)品有天然的偏好，余額寶，包括招財寶等產(chǎn)品及平臺都是走低風(fēng)險產(chǎn)品路線，在過去兩年貨幣基金收益水漲船高之時，也引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，開辟基金互聯(lián)網(wǎng)直銷渠道新路徑。然而，在此輪股市牛市中，包括阿里、騰訊、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭明顯預(yù)判不足，基金市場份額不升反降，值得反思。”一位接近螞蟻金服的基金公司人士分析稱，不過，目前互聯(lián)網(wǎng)公司也看到了趨勢，正在想辦法追趕。

重塑基金銷售利益鏈

恒生電子的一則公告透露了阿里旗下螞蟻金服在基金版圖上的最新布局。

近日，恒生電子發(fā)布公告，數(shù)米基金擬增資擴(kuò)股引入螞蟻金服作為戰(zhàn)略控股股東，螞蟻金服共投資1.99億元認(rèn)購數(shù)米基金9462萬元新增注冊資本，占增資擴(kuò)股后60.8020%的股權(quán)；恒生及其他股東放棄同比例優(yōu)先認(rèn)購權(quán)；增資后，恒生持股比例由61.48%降為24.0972%，由控股變?yōu)閰⒐伞?/p>

恒生電子2007年發(fā)起設(shè)立數(shù)米基金，2012年數(shù)米基金獲得基金銷售牌照，成為國內(nèi)最早一批獨立基金銷售機(jī)構(gòu)。

入股數(shù)米基金期間，恒生電子每年保持大量投入培育數(shù)米基金網(wǎng)業(yè)務(wù)，不過直到此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，數(shù)米基金仍舊處于虧損狀態(tài)。恒生電子在數(shù)米基金網(wǎng)持股比例上也幾經(jīng)沉?。蛔罱荒?，恒生電子持有的數(shù)米基金網(wǎng)股權(quán)不斷稀釋，去年底，還曾放棄數(shù)米基金同比例增資權(quán)。

因此，螞蟻金服入股恒生電子之后，恒生電子將旗下數(shù)米基金股權(quán)轉(zhuǎn)讓給在C端資源占據(jù)優(yōu)勢的螞蟻金服，顯得順理成章。恒生電子坦言，公司客戶以機(jī)構(gòu)(B端)為主，在個人客戶(C端)市場缺乏經(jīng)驗，包括缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的經(jīng)驗，雖然努力嘗試改變經(jīng)營策略，但限于多種的原因均未能給數(shù)米帶來更好的資源，因此，通過引進(jìn)螞蟻金服作為控股股東，希望能夠在未來給數(shù)米帶來更多的資源。

對此，一位基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部人士表示，就收購方阿里而言，旗下螞蟻金服入主數(shù)米不啻為集團(tuán)一次重塑基金銷售利益鏈之舉。

此前，除了控股子公司天弘基金，其余基金公司與阿里在基金銷售上的合作主要是通過淘寶店的模式進(jìn)行；不過，發(fā)展并非一帆風(fēng)順，去年底，淘寶推出每筆交易額千分之三的收費(fèi)新規(guī)，對貨幣基金及C端基金造成沖擊，導(dǎo)致貨幣基金紛紛下架?！澳壳盎鸬谌戒N售沒有一個很強(qiáng)大的平臺，天天基金網(wǎng)也還是傳統(tǒng)打法，螞蟻金服此前為了做余額寶收購天弘基金股權(quán)，因此，螞蟻金服收購數(shù)米基金應(yīng)該也是為未來戰(zhàn)略布局考慮，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭做任何一件事情，首先要有股權(quán)合作，否則會擔(dān)心利益受損。”在上述基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部高管看來，基金公司與淘寶在費(fèi)率問題上發(fā)生過糾紛，而未來若是直接找數(shù)米基金做產(chǎn)品供應(yīng)方，整個基金代銷流程簡單化，還可以做前瞻布局，不需要像以前那樣與基金公司一家家打交道。