每經(jīng)編輯 蔣佩芳     

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

在傳統(tǒng)電視品牌求轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，搭載全新PPOS操作系統(tǒng)的PPTV聚力首款電視產(chǎn)品PPTV-50P今日(5月20日)首次公開(kāi)亮相，并正式在蘇寧易購(gòu)開(kāi)售，售價(jià)為3299元。

在奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏看來(lái)，由于該款硬件產(chǎn)品不僅要面臨如何與早前就被授權(quán)蘇寧運(yùn)營(yíng)的先鋒品牌進(jìn)行區(qū)分，還有可能面臨產(chǎn)品售出后未來(lái)的后項(xiàng)運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題，因此目前暫持有保守態(tài)度，有待后續(xù)進(jìn)一步觀察。

PPTV聚力與小米戰(zhàn)略合作

據(jù)記者了解，早前彩電行業(yè)以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，不僅用互聯(lián)網(wǎng)思維和內(nèi)容服務(wù)跨界，還以低價(jià)高配、內(nèi)容服務(wù)和周邊產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額1462億元，同比下降14.5%；預(yù)計(jì)2015年零售額1371億元，同比下降6.2%。在彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)加入，且市場(chǎng)表現(xiàn)出色，零售量份額從2013年0%增長(zhǎng)至2014年6%。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)績(jī)效不斷攀升的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)份額卻在進(jìn)一步被瓜分，市場(chǎng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻，也迫使傳統(tǒng)企業(yè)在此形勢(shì)下尋求變革，來(lái)適應(yīng)緊張的競(jìng)爭(zhēng)格局。

盡管客廳市場(chǎng)非常有競(jìng)爭(zhēng)潛力，但易觀智庫(kù)分析師龐億明也向記者指出，由于內(nèi)容的把控權(quán)仍在廣電總局，還需申請(qǐng)牌照，從這樣的角度去考慮，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)于內(nèi)容層面目前都站在同一起跑線。

除了PPTV-50P，小米也與PPTV聚力達(dá)成戰(zhàn)略合作。小米公司副總裁陳彤表示，與PPTV聚力達(dá)成的內(nèi)容合作將不局限在PPTV聚力已經(jīng)擁有的70000小時(shí)電視端高清影視內(nèi)容上，小米與PPTV聚力還將就手機(jī)端、體育內(nèi)容制作展開(kāi)更多類(lèi)型的合作。

對(duì)于小米與PPTV聚力此次的合作關(guān)系，董敏指出，“PPTV聚力實(shí)際上是將內(nèi)容出售給了小米，而非硬件上的合作。”他認(rèn)為，小米將陳彤從新浪挖角后，僅在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷上進(jìn)行了內(nèi)容上的布局。“愛(ài)奇藝和優(yōu)酷在體育內(nèi)容上是缺失的，PPTV聚力正好是體育內(nèi)容的第一品牌，因此對(duì)于小米而言，就是內(nèi)容短板上的補(bǔ)充，而PPTV聚力則可以從小米處獲得更多的內(nèi)容覆蓋面。”

PPTV第1體育將獨(dú)立融資

PPTV第1體育擁有超過(guò)2億用戶，并對(duì)英超、中超、CBA、歐冠、亞冠、NFL、UFC等各項(xiàng)頂級(jí)賽事都有長(zhǎng)期直播運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和口碑。

隨著國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推廣，PPTV第1體育也已經(jīng)將自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)延展到體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)和組織多項(xiàng)賽事，這些都是吸引小米的重要內(nèi)容。

值得注意的是，就在今日（5月20日）早上，PPTV聚力管理委員會(huì)主席范志軍向全體員工發(fā)了一封內(nèi)部郵件，除了激勵(lì)員工以外，也透露出幾個(gè)重要信息：首先，PPTV聚力已經(jīng)在版權(quán)方面投入巨資采購(gòu)，對(duì)于2015年-16年的表現(xiàn)很有信心；其次，PPTV電視項(xiàng)目進(jìn)展順利，并有望成為公司穩(wěn)定收入源；再次，第1體育實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并將進(jìn)行融資。

實(shí)際上，成立僅一年的樂(lè)視體育早在5月13日就已宣布以28億元的估值完成了8億元的融資。投資方中，A輪融資由萬(wàn)達(dá)投資領(lǐng)投，A+輪由云鋒基金領(lǐng)投，東方匯富和普思投資等7家機(jī)構(gòu)和個(gè)人跟投。

“相較于其他視頻企業(yè)，PPTV聚力在體育內(nèi)容上比較突出一些，用戶流量也是非常之大。從IP角度來(lái)看，PPTV聚力也占有一定優(yōu)勢(shì)。”龐億明認(rèn)為，盡管樂(lè)視體育已搶先融資，但PPTV第1體育之后要進(jìn)行融資也不晚。