每經(jīng)編輯 孫衛(wèi)濤    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

面對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運(yùn)營(yíng)商IPTV的夾擊，歌華有線（SH .600037）這次來(lái)了一個(gè)防守反擊。

昨日（5月26日）下午，有線電視運(yùn)營(yíng)商歌華有線在北京正式發(fā)布新品“歌華電視”4K融合一體機(jī)。

據(jù)悉，該一體機(jī)是歌華有線與百視通、創(chuàng)維、海信等公司聯(lián)合，基于“歌華云平臺(tái)”，將高清交互數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)豐富視頻內(nèi)容和高清電視機(jī)終端結(jié)合在一起。

廣電行業(yè)專(zhuān)家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編吳純勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，歌華有線的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始觸摸天花板，用戶(hù)增長(zhǎng)到一定規(guī)模之后再難突破，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運(yùn)營(yíng)商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶(hù)市場(chǎng)，因此歌華有線防止用戶(hù)流失和尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而這次一體機(jī)的發(fā)布，就是歌華有線在進(jìn)行防守反擊。

首推一體機(jī)

與其他企業(yè)涉足電視不同地是，歌華有線這次發(fā)布的電視產(chǎn)品尺寸相當(dāng)豐富，其中合作方海信生產(chǎn)40吋、43吋、48吋、55吋四個(gè)尺寸，而創(chuàng)維生產(chǎn)49吋、55吋兩個(gè)尺寸。

據(jù)了解，這次歌華有線與百視通、創(chuàng)維、海信等公司聯(lián)合發(fā)布一體機(jī)，也是國(guó)內(nèi)廣電系統(tǒng)首次定制的4k融合電視一體機(jī)，主要是將數(shù)字電視直播、回看等功能及互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)視頻內(nèi)容與目前流行的4K電視智能終端產(chǎn)品進(jìn)行三合一的結(jié)合。

因此，歌華有線將一體機(jī)分為套餐形式進(jìn)行售賣(mài)，將4K電視機(jī)與有線電視服務(wù)、寬帶服務(wù)進(jìn)行組合與捆綁。此前，目前,歌華有線早已開(kāi)始了大規(guī)模的雙向網(wǎng)改造，可以為用戶(hù)提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

事實(shí)上，這種組合與捆綁銷(xiāo)售并不是首次。此前，寬帶運(yùn)營(yíng)商鵬博士推出大麥電視，形式也是通過(guò)高清智能電視+增值服務(wù)組合形式出現(xiàn)。樂(lè)視推出的樂(lè)視電視，也是將高清智能電視與樂(lè)視網(wǎng)豐富的視頻內(nèi)容捆綁進(jìn)行出售。

而這次歌華有線推出的一體機(jī)與上述的鵬博士和樂(lè)視電視有何區(qū)別？答案是，歌華有線除了可以提供寬帶上網(wǎng)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容之外，還可以提供有線電視直播業(yè)務(wù)。

百視通歌華有線的股東方之一，今年3月份，百視通宣布3億元參與北京歌華有線的定向增發(fā)。而百視通入股，讓歌華有線旗下的電視院線、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、NVOD輪播頻道、游戲等業(yè)務(wù)可以建立其優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)。而這次百視通也參與到了一體機(jī)的項(xiàng)目之中。

北京創(chuàng)維海通數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理薛亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾摺繁硎?，硬件廠商與內(nèi)容方進(jìn)行合作已經(jīng)成為趨勢(shì)，而傳統(tǒng)的家電廠商發(fā)現(xiàn)歌華有線的內(nèi)容資源一點(diǎn)不比視頻網(wǎng)站少，因此率先與有線電視運(yùn)營(yíng)商合作，如果不搶先會(huì)被別人搶占。

防守反擊戰(zhàn)

目前，歌華有線擁有覆蓋北京全市16個(gè)區(qū)縣的大型有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，有線電視注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)550萬(wàn)，其中高清用戶(hù)420萬(wàn)。

但是發(fā)展到現(xiàn)階段的歌華有線正面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。吳純勇說(shuō)，一方面歌華有線用戶(hù)增長(zhǎng)到一定規(guī)模之后再難突破，傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始觸摸天花板，另一方面互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運(yùn)營(yíng)商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶(hù)市場(chǎng)。

以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視和豐富的影視、娛樂(lè)資源在搶奪電視用戶(hù)。而以中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通為代表的寬帶運(yùn)營(yíng)商通過(guò)IPTV也在爭(zhēng)奪電視用戶(hù)。

因此歌華有線防止用戶(hù)流失和尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而這次一體機(jī)的發(fā)布，就是歌華有線在進(jìn)行防守反擊。一方面，通過(guò)此項(xiàng)業(yè)務(wù)，可以防止用戶(hù)流失，用更豐富的資源留住用戶(hù)，另一方面，通過(guò)這些業(yè)務(wù)，歌華有線可以尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

有研究報(bào)告指出，在電視屏互聯(lián)網(wǎng)化背景下，有線電視運(yùn)營(yíng)商亦在尋求自我革命和突破，若能成功推進(jìn)智能電視進(jìn)入用戶(hù)家庭，將進(jìn)一步強(qiáng)化自身電視屏入口價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛爭(zhēng)奪電視屏入口背景下，具備用戶(hù)和政策優(yōu)勢(shì)的有線電視運(yùn)營(yíng)商有望獲得重估機(jī)會(huì)。

吳純勇也認(rèn)為，客廳的電視屏幕市場(chǎng)空間非常大，只要能占領(lǐng)客廳電視的入口，就可以無(wú)限延伸內(nèi)容、游戲、電視購(gòu)物等資源。

事實(shí)上，歌華有線也有意這么做。歌華有線發(fā)布的一體機(jī)此次還集成了北京數(shù)字學(xué)校和快樂(lè)學(xué)堂等教育類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)品，還有云游戲等娛樂(lè)應(yīng)用，目的就是創(chuàng)造更多的增值服務(wù)空間，尋找未來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。