每經(jīng)編輯 謝振宇    

◎每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

白酒大省四川最新出臺新政，支持白酒業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，昨日（5月 29日）下午，四川省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省經(jīng)濟和信息化委《關于促進白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟诽岢?，川酒要從“高洋上”到“接地氣”，從“顏值控”到“重內(nèi)在”，從“公款消費”到“吃自己”，從“高利潤”到“薄利多銷”四步變身。

對于未來發(fā)展規(guī)劃，四川也提出了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，“到2017年末，力爭規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2500億元，比2013年增長40%。”

川酒2017年末2500億新目標

擁有五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春等名酒品牌的白酒產(chǎn)業(yè)，早已是四川的一張名片。然而，遭遇此輪白酒行業(yè)調(diào)整，白酒大省四川也未能例外，增長放緩。

四川白酒銷售額占全國約三分之一。數(shù)據(jù)顯示，2013年四川全省規(guī)模以上白酒企業(yè)309戶，合計完成產(chǎn)量336.4萬千升，同比增長9.8%；完成主營業(yè)務收入1791.2億元，同比增長5.51%。2013年累計完成銷售收入5018.01億元，同比增長11.22%。

《意見》提出，四川白酒產(chǎn)業(yè)到2017年末，力爭規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2500億元，比2013年增長40%。

值得注意的是，建成國際知名區(qū)域品牌“中國白酒金三角”是《意見》給四川白酒定下的新目標。至于“白酒金三角”該是什么樣？《意見》給出的答案是：大企業(yè)大集團數(shù)量進一步增加，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步合理，質(zhì)量安全進一步加強，經(jīng)營環(huán)境進一步改善等。

應對此輪白酒行業(yè)深度調(diào)整，四川如何轉(zhuǎn)型？《意見》提出，四川白酒要揣著一顆“釀造老百姓喝得起的好酒”的心，四步“變身”實現(xiàn)目標任務。

一變，是從“高洋上”到“接地氣”，即從注重高端向以高中低端兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。二變，從“顏值控”到“重內(nèi)在”，改變過去注重追求外觀包裝，轉(zhuǎn)而向注重產(chǎn)品質(zhì)量健康為主。這是四川白酒的功能定位轉(zhuǎn)變。三變，從注重公務和商務消費向以大眾消費為主的市場定位轉(zhuǎn)變。也就是說，四川白酒要更重在“飛入尋常百姓家”。第四個轉(zhuǎn)變則是有關發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，四川白酒要從注重追求高價格高利潤向合理價值價格回歸。

加大國企改革力度

為力挺川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《意見》也最新給出了一些建議和方向。

“要進一步培育大企業(yè)大集團，名優(yōu)白酒企業(yè)的擴張以對現(xiàn)有普通白酒企業(yè)兼并重組為主。”《意見》中稱。

川酒名企的國企改革和混改，也被重點提及：“要積極推進國有企業(yè)混合所有制改革，鼓勵外部資本投資白酒產(chǎn)業(yè)，豐富企業(yè)股權結(jié)構(gòu)，鼓勵風險基金和私募股權基金投資白酒行業(yè)。”

多家四川知名酒企的國企改革也被外界所期待。此前，射洪縣政府不惜推出擬出讓控制權的混改方案。不過，最終因掛牌轉(zhuǎn)讓股權無人接盤而擱置。五糧液、瀘州老窖在集團層面的國企改革方案一直未能有更多明顯動作。

如今，在官方文件中再次強調(diào)國企改革，或?qū)⒓铀賴蟾母锏倪M度。

此外，《意見》通過對簡政放權、金融支持、輿論引導和稅收優(yōu)惠政策等的要求，為川酒發(fā)展提供動力。比如重點產(chǎn)區(qū)市級財政要制定相應資金扶持政策；鼓勵金融機構(gòu)、社會資本設立原酒基金、投融資和交易平臺，加強對原酒產(chǎn)品的價格調(diào)控能力。