每經(jīng)編輯 謝振宇    

◎每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

白酒大省四川最新出臺(tái)新政，支持白酒業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，昨日（5月 29日）下午，四川省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省經(jīng)濟(jì)和信息化委《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》提出，川酒要從“高洋上”到“接地氣”，從“顏值控”到“重內(nèi)在”，從“公款消費(fèi)”到“吃自己”，從“高利潤(rùn)”到“薄利多銷”四步變身。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，四川也提出了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，“到2017年末，力爭(zhēng)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2500億元，比2013年增長(zhǎng)40%。”

川酒2017年末2500億新目標(biāo)

擁有五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春等名酒品牌的白酒產(chǎn)業(yè)，早已是四川的一張名片。然而，遭遇此輪白酒行業(yè)調(diào)整，白酒大省四川也未能例外，增長(zhǎng)放緩。

四川白酒銷售額占全國(guó)約三分之一。數(shù)據(jù)顯示，2013年四川全省規(guī)模以上白酒企業(yè)309戶，合計(jì)完成產(chǎn)量336.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)9.8%；完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1791.2億元，同比增長(zhǎng)5.51%。2013年累計(jì)完成銷售收入5018.01億元，同比增長(zhǎng)11.22%。

《意見(jiàn)》提出，四川白酒產(chǎn)業(yè)到2017年末，力爭(zhēng)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2500億元，比2013年增長(zhǎng)40%。

值得注意的是，建成國(guó)際知名區(qū)域品牌“中國(guó)白酒金三角”是《意見(jiàn)》給四川白酒定下的新目標(biāo)。至于“白酒金三角”該是什么樣？《意見(jiàn)》給出的答案是：大企業(yè)大集團(tuán)數(shù)量進(jìn)一步增加，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步合理，質(zhì)量安全進(jìn)一步加強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)一步改善等。

應(yīng)對(duì)此輪白酒行業(yè)深度調(diào)整，四川如何轉(zhuǎn)型？《意見(jiàn)》提出，四川白酒要揣著一顆“釀造老百姓喝得起的好酒”的心，四步“變身”實(shí)現(xiàn)目標(biāo)任務(wù)。

一變，是從“高洋上”到“接地氣”，即從注重高端向以高中低端兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。二變，從“顏值控”到“重內(nèi)在”，改變過(guò)去注重追求外觀包裝，轉(zhuǎn)而向注重產(chǎn)品質(zhì)量健康為主。這是四川白酒的功能定位轉(zhuǎn)變。三變，從注重公務(wù)和商務(wù)消費(fèi)向以大眾消費(fèi)為主的市場(chǎng)定位轉(zhuǎn)變。也就是說(shuō)，四川白酒要更重在“飛入尋常百姓家”。第四個(gè)轉(zhuǎn)變則是有關(guān)發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，四川白酒要從注重追求高價(jià)格高利潤(rùn)向合理價(jià)值價(jià)格回歸。

加大國(guó)企改革力度

為力挺川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《意見(jiàn)》也最新給出了一些建議和方向。

“要進(jìn)一步培育大企業(yè)大集團(tuán)，名優(yōu)白酒企業(yè)的擴(kuò)張以對(duì)現(xiàn)有普通白酒企業(yè)兼并重組為主。”《意見(jiàn)》中稱。

川酒名企的國(guó)企改革和混改，也被重點(diǎn)提及：“要積極推進(jìn)國(guó)有企業(yè)混合所有制改革，鼓勵(lì)外部資本投資白酒產(chǎn)業(yè)，豐富企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)基金和私募股權(quán)基金投資白酒行業(yè)。”

多家四川知名酒企的國(guó)企改革也被外界所期待。此前，射洪縣政府不惜推出擬出讓控制權(quán)的混改方案。不過(guò)，最終因掛牌轉(zhuǎn)讓股權(quán)無(wú)人接盤(pán)而擱置。五糧液、瀘州老窖在集團(tuán)層面的國(guó)企改革方案一直未能有更多明顯動(dòng)作。

如今，在官方文件中再次強(qiáng)調(diào)國(guó)企改革，或?qū)⒓铀賴?guó)企改革的進(jìn)度。

此外，《意見(jiàn)》通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)政放權(quán)、金融支持、輿論引導(dǎo)和稅收優(yōu)惠政策等的要求，為川酒發(fā)展提供動(dòng)力。比如重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)市級(jí)財(cái)政要制定相應(yīng)資金扶持政策；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)資本設(shè)立原酒基金、投融資和交易平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)原酒產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)控能力。