小說可以改編成電影，電影可以衍生出游戲，游戲又可以為小說提供更多的情節(jié)……在泛娛樂時代的背景下，此前各自獨立的文化創(chuàng)意細分領(lǐng)域，開始變得融會貫通。而交互點，就集中在IP（Intellectual Property知識產(chǎn)權(quán)）。在日前舉行的Chinajoy娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會的行業(yè)領(lǐng)袖普遍認為，跨界融合已是文化娛樂行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而優(yōu)質(zhì)IP正逐漸成為整個行業(yè)的稀缺資源。

文化跨界融合

騰訊集團首席運營官任宇昕表示，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)概念在全國盛行，但說到利用互聯(lián)網(wǎng)這個工具，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)無疑走在了很多行業(yè)的前面。“從單機游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，從傳統(tǒng)文學到網(wǎng)絡(luò)文學，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，都將有能力在未來利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略下把整個產(chǎn)業(yè)提高到一個新的高度。”

任宇昕說，過去在游戲、文學、動漫、影視等各個文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域，每個領(lǐng)域都各自獲得蓬勃的發(fā)展，但是這些領(lǐng)域的跨界融合和有機互動做的比較少。經(jīng)過幾年的實踐和摸索，騰訊發(fā)現(xiàn)，其實可以從這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域中找到一些共同點，從而使得這些領(lǐng)域更加緊密互動。

任宇昕說的這個“共同點”，就是IP。“騰訊有一個案例是《勇者大冒險》。在這樣的IP線索之下，最早先推出基于這個IP的漫畫，緊接著把IP變成PC游戲和手機游戲，PC游戲和手機游戲在今年下半年推向市場。騰訊也把勇者大冒險IP變成電影，在不久的將來推出。經(jīng)過幾個月以勇者大冒險IP作為例子的嘗試，發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意內(nèi)容的跨界融合是非?？尚械?。”任宇昕說。據(jù)了解，《勇者大冒險》是騰訊首個泛娛樂IP打造模式的實踐案例，將在文學、游戲、動漫等多領(lǐng)域從零開始，同步構(gòu)建。

銀漢科技副總裁鄺小翠認為，游戲的出現(xiàn)為整個文化產(chǎn)業(yè)形成了很好的閉環(huán)。“過去，娛樂文化行業(yè)是由文學、電影等內(nèi)容組成，互動性不夠。作為觀眾，沒有特別好的參與感，也沒有辦法和擁有同樣愛好者進入虛擬世界進行交互。而游戲的出現(xiàn)盤活了這些內(nèi)容，這些愛好者發(fā)現(xiàn)可以不光找到有共同愛好的人，而且還可以和他們一起在所熱愛的文學世界構(gòu)造的虛擬環(huán)節(jié)里探險去組隊，甚至可以一起構(gòu)建一個組織，形成非常好的體驗。”

對于銀漢來說，這樣的局面也帶給他們一些新的思考。鄺小翠表示，“成熟IP來做游戲”的模式已經(jīng)被市場證明為可行，但游戲本身也是非常棒的IP內(nèi)容，可以被繼續(xù)創(chuàng)造加工成文學作品和影視作品。

據(jù)鄺小翠介紹，銀漢旗下一款運營多年的游戲《時空獵人》，已經(jīng)計劃從多方面進行衍生。

優(yōu)質(zhì)IP奇貨可居

文化創(chuàng)意行業(yè)正在以IP為軸心，圈劃一個越來越大的地盤，而這又反過來帶動了IP價格的上漲。

“我們把IP研究放在很重要的位置，確實IP太重要了。在盛大游戲的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向里面，不管是端游業(yè)務(wù)還是手游業(yè)務(wù)，海外的研發(fā)和運營，都緊緊圍繞著IP。”盛大游戲董事長兼首席執(zhí)行官張鎣鋒坦言。

龍圖游戲首席執(zhí)行官楊圣輝表示，隨著游戲行業(yè)競爭日益激烈，上線一款新產(chǎn)品要想成功非常難，或者門檻變的很高，“一個游戲營銷費用在四、五千萬以上才有市場影響力。”

為應(yīng)對高企的營銷費用，行業(yè)不約而同把破局點放在有影響力IP上。楊圣輝認為，原因主要有三點。第一個是基于題材的特殊性，形成基本面的差異化。第二因為有影響力的IP在，獲取用戶的成本降低，后期投入會小很多。第三是因為大量的粉絲介入，會導(dǎo)致整個提升用戶留存以及增加用戶傳播能力有很大的好處。

據(jù)了解，在不久前由盛大文學舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學游戲版權(quán)拍賣會，其中６部作品的手游改編權(quán)累計拍賣的價格達２８００萬元，平均價格４６７萬元。

不過，有影響力的IP就如同好酒一樣，需要一定時間的積累沉淀才能出彩。而國內(nèi)市場對優(yōu)質(zhì)IP的需求又特別旺盛，這就導(dǎo)致了獲得IP的成本水漲船高。據(jù)楊圣輝觀察，包括美國和日本在內(nèi)的全球大多數(shù)國家，在IP合作方面，對中國市場的授權(quán)成本是最大的。