每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

之前一直有消息稱QQ將開玩公眾號，然而，相對于其同門兄弟微信而言，市場對此的期待并沒有那么強烈。

今日(8月6日)，騰訊宣布， QQ公眾號計劃于今年三四季度正式大規(guī)模開放注冊。

與微信公眾后臺相似，QQ的公眾平臺也包括粉絲管理、素材管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等，功能上也包括公眾號設(shè)置、安全認(rèn)證等。從阿里來往并不成功的經(jīng)驗來看，面對8000萬個微信公號，作為騰訊的16歲兒子——QQ將如何吸引客戶入駐，再造一個公眾賬號王國呢？

騰訊公司副總裁殷宇接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，年輕用戶對騰訊是非常重要的。微信出現(xiàn)之前，騰訊幾乎全部的用戶都是年輕人。騰訊始終要把握住年輕人，產(chǎn)品特性上QQ更傾向于娛樂。同時隨著時間的推移，對年齡增長、使用需求變化的用戶，微信起到承接作用。

發(fā)力移動社群

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至6月，我國網(wǎng)民規(guī)模6.68億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至88.9%。

“網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)展經(jīng)歷了兩個歷史時期：一個是2002年到2005年期間，誕生了QQ群、貼吧、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，打開了PC社群的黃金時代；另一個是2012年2015年期間，誕生了微信群、貼吧群、陌陌群、興趣部落，”騰訊公司副總裁殷宇認(rèn)為，眼下移動社群的黃金時代已到來。

騰訊方面稱，原來在QQ里面，其實也有公眾號，只是沒有開放。這一次是做好準(zhǔn)備，也借鑒了微信公眾平臺在發(fā)展過程中學(xué)習(xí)到的東西。

是否與微信互掐？

數(shù)據(jù)顯示，目前接近80%的QQ群和興趣部落用戶集中在10歲到29歲年齡段，且10歲到19歲的用戶占比最高。此前表現(xiàn)低調(diào)的QQ公眾號如今變得高調(diào)，和微信公眾帳號是否形成競爭？

根據(jù)騰訊此前發(fā)布的2015年Q1財報顯示，QQ的月活躍賬戶達(dá)到8.32億，比去年同期下降2%，智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.02億，比去年同期增長23%。微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為5.49億，比去年同期增長39%。

從體量上來算，微信的用戶數(shù)是不及QQ的。但根據(jù)易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，微信活躍用戶增長速度已經(jīng)開始趕超手機QQ，用戶粘度也已經(jīng)大大超過QQ。

從用戶體驗來看，如果兩個平臺高度類似，內(nèi)容一樣，沒有必要既訂閱微信又訂閱QQ。

殷宇表示，QQ跟微信同屬于一家公司，做公眾號不是競爭關(guān)系。QQ和微信從產(chǎn)品上有一定的區(qū)別，主要用戶群也差異較大。相對來說，超過60%的微信用戶年齡在25歲以上，QQ用戶正好相反，大部分是26歲以下。未來對于QQ和微信的公眾號運營者，“如果希望對兩邊生產(chǎn)不同的內(nèi)容，可以兩邊發(fā)。希望內(nèi)容在兩個平臺上都去做傳播，會提供一個雙發(fā)的工具。”

財經(jīng)作家吳曉波在昨日現(xiàn)場表示，雖然尚不清楚今后QQ公眾號的權(quán)限開放程度，從想象空間來講，目前QQ的商業(yè)模式更成熟一點。但挑戰(zhàn)在于，手機QQ作為一款移動端的IM（即時通訊）工具，附加媒體屬性或是成為社群屬性的一個工具后，產(chǎn)品本身會變“重”，需要考慮如何平衡用戶體驗。

值得注意的是，關(guān)于基于社群的商業(yè)化，殷宇點出，QQ目前最重要的任務(wù)并不是變現(xiàn)，而是將社群的能力建設(shè)起來。邏輯在于，一旦建立起這種能力，盈利或許不直接存在于某個公眾號，而是通過社群工具先聚合粉絲，形成一個完整的商業(yè)形態(tài)，在此關(guān)系基礎(chǔ)上再進行關(guān)系能量的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。