每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 黃修眉    

金融危機之后，美股進入長達6年半的牛市，在此期間媒體股一直占主導地位。追蹤15家媒體公司的標普500媒體指數(shù)創(chuàng)下超33%的年均回報率，媒體板塊的地位甚至超過了科技股和生物股。但近期，傳統(tǒng)媒體股卻成了市場爭相拋售的對象。與此同時，以奈飛公司（Netflix）為代表的新興網(wǎng)絡付費數(shù)字流媒體異軍突起。

將目光轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，近日，國家版權(quán)局對在線音樂市場進行整頓，規(guī)定網(wǎng)絡音樂服務商要在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。隨著國內(nèi)版權(quán)政策日趨健全和公眾版權(quán)意識逐漸覺醒，以影視和音樂為主的流媒體開始迎來付費時代，泛娛樂版權(quán)時代漸行漸近。為此，已有多家上市公司提前展開布局。

◎每經(jīng)實習記者 黃修眉

近兩年，一部來自大洋彼岸的連續(xù)劇《紙牌屋》受到國內(nèi)觀眾的廣泛追捧。比《紙牌屋》更火的則是其制作公司奈飛的股價。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，奈飛股價今年以來累計上漲近150%，近3年累計漲幅達1000%。

2013年2月，奈飛在網(wǎng)站上全球同步首播《紙牌屋》第一季，隨后兩季在去年和今年分別播出。奈飛用《紙牌屋》叩開中國觀眾心扉的同時，也帶熱了國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)。

不過一位業(yè)內(nèi)人士指出，美國觀眾每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》，而在國內(nèi)視頻網(wǎng)站引進版權(quán)后，國內(nèi)觀眾可是免費看的。

但他也表示，從目前國內(nèi)市場情況看，付費視聽是大勢所趨，加上國家版權(quán)局近日對在線音樂市場進行整頓，一個覆蓋視頻、音樂等多領域的泛娛樂版權(quán)時代來臨，付費視聽站上了風口。

付費模式漸成主流

免費看、免費聽是中國消費者習以為常的事情，但這扇大門似乎正在慢慢關閉。視頻網(wǎng)站商業(yè)模式繼廣告模式之后，漸漸刮起了付費看劇之風，各個網(wǎng)站陸續(xù)推出對部分內(nèi)容的收費策略。

日前，在愛奇藝VIP會員戰(zhàn)略發(fā)布會上，愛奇藝CEO龔宇透露，截至2015年6月15日，公司月度付費VIP會員數(shù)已達501.7萬，同比增長765%。雖然在愛奇藝5億獨立用戶中，會員占比僅為1%，但轉(zhuǎn)化空間巨大。龔宇透露，70%首度付費的月度用戶會選擇繼續(xù)續(xù)費，可見會員付費收入不容小覷。

在龔宇看來，隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容和服務日益豐富、在線支付日益便捷，“視頻付費業(yè)務的風口已經(jīng)到來”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年6月愛奇藝自制劇《盜墓筆記》采取差異化排播——愛奇藝會員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部內(nèi)容，不用忍受每周更新一集的等待之苦。讓愛奇藝始料不及的是，《盜墓筆記》上線當日，5分鐘的播放請求就達到1.6億次，愛奇藝服務器當天癱瘓。

對此，愛奇藝高級副總裁楊向華向媒體透露，該劇上線12小時流量破億，而愛奇藝VIP會員數(shù)斬獲周環(huán)比增幅超100%的佳績。

視頻網(wǎng)站逐漸開啟付費模式，流媒體音樂網(wǎng)站也看到了曙光。近日，國家版權(quán)局的一紙通知，讓音樂行業(yè)開始躁動。通知表示，對于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡音樂服務商，將依法從嚴查處。

據(jù)了解，此舉是為推進音樂有償下載所做的前期鋪墊，過渡期2至3個月，接下來還將有更大動作。在3個月過渡期后，各網(wǎng)絡音樂服務商需拿出收費方案。目前，多個在線音樂網(wǎng)站已下架了未授權(quán)音樂。

公眾版權(quán)意識是主要障礙

一位與各大網(wǎng)站均有業(yè)務來往的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，除開企業(yè)本身的盈利需求，付費收看收聽的基礎在于版權(quán)政策與大眾版權(quán)意識，中國企業(yè)在讓習慣吃免費大餐的中國消費者掏錢上做得不夠。而版權(quán)意識濃厚的美國市場，諸如在線音樂電臺潘多拉、因一部《紙牌屋》火遍全球的奈飛等，早就形成了一套自己的粘性用戶收費模式，也得到了資本市場的認可。

“目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費模式主要有三種”，上述業(yè)內(nèi)人士表示，一是像搜狐視頻購買頂級版權(quán)，主要是熱門大劇、王牌綜藝節(jié)目的版權(quán)內(nèi)容；二是騰訊采用的為引進的國外優(yōu)質(zhì)電視劇付費，例如HBO出品的《權(quán)力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》等多部獲獎劇集；三是自制劇。

為了增強用戶粘性，愛奇藝通過獨家自制網(wǎng)絡劇向用戶收費，如自制網(wǎng)絡節(jié)目《奇葩說》、脫口秀節(jié)目《曉松奇談》、電視劇《心理罪》、《盜墓筆記》等，希望用超級IP（IntelectualProperty：知識產(chǎn)權(quán)）電視劇和粉絲效應拉動會員數(shù)增長。

另一個新近加入視頻激戰(zhàn)的巨頭阿里巴巴則向媒體表示，計劃推出天貓家庭院線TBO，其中90%的版權(quán)內(nèi)容將采取收費模式。阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群負責人表示，公司的目標是成為中國的奈飛。

不過，記者注意到，根據(jù)艾瑞發(fā)布的《在線視頻季度數(shù)據(jù)》，中國在線視頻市場中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年一季度視頻增值服務僅占總收入的8.6%。第三方調(diào)研機構(gòu)易觀智庫發(fā)布的“2014年網(wǎng)絡院線影片付費意愿”調(diào)查結(jié)果也顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區(qū)間的價位來觀看一部影片，40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。