每經(jīng)記者 蔣佩芳

空氣凈化器市場(chǎng)風(fēng)云突變，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器2015年上半年市場(chǎng)同比下降20.5%。

作為市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，應(yīng)對(duì)變化了的市場(chǎng)環(huán)境，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司通過“可視化”IAQ（室內(nèi)空氣質(zhì)量）戰(zhàn)略，立保中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)高端市場(chǎng)。

廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理花村嘉之今日下午向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，“至2018年中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)到18億元，力求實(shí)現(xiàn)2008年至2018年的10年間銷售額增長(zhǎng)15倍的挑戰(zhàn)。”

目標(biāo)高端市場(chǎng)

花村嘉之坦言，今后將增加IAQ領(lǐng)域的海外銷售率，并把整體海外銷售比率從2013年的41%在2018年提高到54%作為主要策略。他指出，“主要的戰(zhàn)略方針，即以中國(guó)為起點(diǎn)，陸續(xù)向其他各國(guó)推進(jìn)IAQ商品，重點(diǎn)商品有換氣扇、全熱交換器、天埋扇、空氣凈化機(jī)、泵等。中國(guó)主要以新風(fēng)系統(tǒng)、浴霸、微霧桑拿、空氣凈化器等為主，而其他各個(gè)國(guó)家，會(huì)開發(fā)出適合其地域的產(chǎn)品。”

根據(jù)廣東松下方面的說法，新風(fēng)系統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品主要是“高級(jí)智能全熱交換器”和“智沁浴霸”，不僅僅擁有研發(fā)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和深度本土化的龐大技術(shù)積累，還有對(duì)于中國(guó)IAQ現(xiàn)狀的充分認(rèn)知和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的精準(zhǔn)把握。

對(duì)此，全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長(zhǎng)吳咸建表示，“全熱交換器和浴霸屬于對(duì)安裝技術(shù)要求較高的”全案型“住宅配套電器設(shè)備，已經(jīng)超越了家用電器的范疇。松下在綠色家庭運(yùn)動(dòng)方面的未來型產(chǎn)品，屬于集成設(shè)備的概念。”

好享家舒適家居集成有限公司CEO陶永則認(rèn)為，上述產(chǎn)品已經(jīng)屬于舒適智能家居的產(chǎn)品范圍，但不能算是完整的解決方案。客觀來說，松下新風(fēng)產(chǎn)品于市場(chǎng)反饋還是不錯(cuò)的，而好享家給客戶提供的舒適智能家居集成方案里的新風(fēng)系統(tǒng)，基本都是以松下品牌為主。

“新風(fēng)相比較空凈，是大件耐用消費(fèi)品，目前占據(jù)的是整體家居高端市場(chǎng)，主要面向大宅和別墅用戶。”吳咸建分析稱，短期內(nèi)普及的可能性不大，對(duì)現(xiàn)在的移動(dòng)式空氣凈化器尚難構(gòu)成分流性威脅影響。

市場(chǎng)進(jìn)入盤整期

在業(yè)內(nèi)人士陳可看來，松下此次力推新風(fēng)相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)家居高端市場(chǎng)，或許與目前市場(chǎng)上的空氣凈化器產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈有關(guān)。

值得注意的是，空氣凈化器市場(chǎng)于2015年上半年可謂是風(fēng)云突變，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑明顯，行業(yè)開始步入盤整期?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器上半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58.1億元，同比下降20.5%，銷量達(dá)298萬臺(tái)，同比下降10%，這樣的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)與前兩年的火熱勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比，行業(yè)降溫明顯，逐步進(jìn)入盤整期，開始理性調(diào)整。

上半年線下市場(chǎng)的TOP10品牌集中度為90.7%，與去年持平。飛利浦以31.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一位，行業(yè)領(lǐng)先地位難以撼動(dòng)，松下、夏普分別以14.2%、11.4%的市場(chǎng)份額緊隨其后，亞都作為內(nèi)資品牌代表，份額達(dá)7.4%，排在第四位。

而從區(qū)域份額分布來看，目前凈化器的主銷區(qū)域仍為京津、長(zhǎng)三角、江浙等沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、霧霾污染嚴(yán)重的地區(qū)，其中北京地區(qū)市場(chǎng)份額為22.6%，高居第一位，上海、江蘇分別以11.9%、8.1%分列二三位，中部?jī)?nèi)陸地區(qū)的空凈市場(chǎng)尚有待開拓。

從價(jià)格段區(qū)間來看，飛利浦、松下的品牌布局較為均勻，布魯雅爾、三星等品牌在高端市場(chǎng)發(fā)力。

對(duì)于空凈市場(chǎng)的未來，奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任曾表示，關(guān)鍵點(diǎn)在于“差異化”。目前空凈產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，細(xì)分市場(chǎng)已是勢(shì)在必行，尤其是具有醫(yī)療保健用途的空氣凈化器，更將成為未來市場(chǎng)的主導(dǎo)。