目前，阿里巴巴集團旗下的天貓國際已經(jīng)幫助全球13個國家和地區(qū)開設(shè)了國家館與地區(qū)館，引入超過5400個國際品牌，其中不乏美國Costco、亞馬遜、德國麥德龍、日本花王、以及皇馬、拜仁等多商業(yè)形態(tài)的世界知名品牌。這些世界知名品牌都將參與即將到來的2015天貓雙11全球狂歡節(jié)，有望引爆中國消費升級的巨大需求。 中國消費型經(jīng)濟正在起飛 當一些外媒還在為中國經(jīng)濟的未來走勢“擔心”時，蘋果和阿里巴巴最近的財報卻給出了預測中國經(jīng)濟的新維度。 根據(jù)上個月底蘋果發(fā)布的2015財年第四季度財報顯示，其在大中華區(qū)的營收實現(xiàn)翻番，穩(wěn)坐美國外的第二大市場。蘋果CEO蒂姆·庫克（TimCook）表示：“隨著美國和歐洲市場的飽和，蘋果iPhone銷量的多數(shù)增長都來自中國?！? 10月27日公布的阿里巴巴2015年第三季度財報營運數(shù)據(jù)也顯示，上季度營收大漲32%，其平臺上的年度活躍買家增至3.86億人。彭博新聞社認為，中國經(jīng)濟正在從投資、出口作為增長主要驅(qū)動力，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嘁蕾囅M和服務來推動增長，并引用麥肯錫高級合伙人喬納森·韋策爾的話表示，阿里的財報是中國消費型經(jīng)濟正在起飛的實實在在證據(jù)。 基于阿里巴巴零售平臺的消費數(shù)據(jù)加權(quán)得出的阿里消費意愿信心指數(shù)（aCCI）可以驗證這一結(jié)論：居民消費意愿在今年年初開始顯著回暖，并且不斷向好，與我國社會消費品零售總額穩(wěn)定增長、新型消費熱點不斷涌現(xiàn)的總體態(tài)勢相一致。而商務部研究院發(fā)布的《2015中國消費市場發(fā)展報告》指出，與過去消費結(jié)構(gòu)相比，我國居民消費正在由生存型向發(fā)展型消費升級、由物質(zhì)型向服務型消費升級、由傳統(tǒng)向新型消費升級，并且這一升級的趨勢發(fā)展越來越快。 蘋果和阿里的最新財報一方面預示了消費正在逐步取代出口和投資，成為拉動經(jīng)濟增長“三駕馬車”的新亮點，另一方面也可以從中發(fā)現(xiàn)，中國消費者已經(jīng)不再滿足單一、傳統(tǒng)的消費模式，更是期待更多更好的商品和服務。 阿里巴巴集團CEO張勇敏銳地看到了這一點：“今天人們正在享受更好的生活，人們不再希望只購買廉價的產(chǎn)品，他們需要有更好的產(chǎn)品、更好的服務，他們不僅僅只需要中國的產(chǎn)品，也需要海外的產(chǎn)品?！? 天貓國際推動中國消費升級 阿里巴巴旗下天貓國際從去年成立創(chuàng)新模式的進口電商平臺以來，上線僅十個月成交增速就超過10倍，甚至引發(fā)了全球知名零售品牌排隊入駐的場面。 對于選擇阿里巴巴的原因，花王集團回應說：“是為了應對中國國內(nèi)市場的變化以及消費者的需求?！倍邴湹慢埣瘓F管理委員會主席何睿康（OlafKoch）看來：“電子商務是我們在中國市場業(yè)務的增長驅(qū)動力之一。” 這些海外商家看重的，是阿里巴巴的服務、技術(shù)、數(shù)據(jù)支持以及強大的平臺優(yōu)勢。埃森哲戰(zhàn)略咨詢發(fā)布《全球跨境B2C電商市場展望》報告認為，以天貓國際為代表的直采直購跨境服務平臺，對促進進口消費起到了重要作用。首先，平臺使消費者更加便利高效地獲取商品信息，同時商品提供商可以直接與消費者互動，能更好了解其需求特征及偏好；其次，第三方支付平臺的跨境發(fā)展，使得個人跨境支付的成本減低、流程簡化、時效性提升；再次，基于大數(shù)據(jù)分析的撮合與預測，使得跨境運輸與倉儲等的集約化不斷深入，海外倉模式讓購買體驗更順暢。 “對于進入中國市場這一步，許多在國外做得很成功的國外線下品牌很謹慎。有的在中國開了實體店但不是很成功，有的要花5至10年才能完成渠道布置，所以對進中國市場顧慮重重。天貓國際可以幫他們找到一個成本最優(yōu)的方法快速覆蓋中國市場。”天貓國際總經(jīng)理劉鵬介紹說，作為一個生態(tài)型公司，借由阿里巴巴利用龐大客流量產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，我們可以告訴商家中國消費者最喜歡的商品是怎樣的，不同地區(qū)需要什么樣的貨品，而阿里媽媽可以幫助他們進行品牌定位和傳播，塑造品牌形象，這些都為商家的成功提供了可靠保障。 有效拉動國人境外消費回流 麥德龍在今年雙11的目標是為中國消費者提供千噸的德國牛奶，這也是目前國內(nèi)跨境進口的最大一筆鮮奶交易。 讓國人可以喝上最新鮮的德國牛奶并非易事——牛奶從歐洲各大牧場運到德國牛奶保鮮包裝生產(chǎn)線，再通過海運從德國到達中國上海港口，從上?？缇城尻P(guān)再配送到全國各地……這對于整個跨境物流的保障能力以及與政府、商家的溝通協(xié)調(diào)能力都提出了極高要求，而目前，只有阿里巴巴能夠做到。 10月13日，天貓國際開始啟動2015年雙11預售，做了多年運營的天貓國際小二發(fā)現(xiàn)，今年雙11預售數(shù)據(jù)十分有趣：雖然北上廣深杭等一二線城市的消費者仍然是消費主力，但是三四線城市的消費者在進口消費上也表現(xiàn)出不俗的潛力。這些地區(qū)的預售訂單中不乏LV、Prada等一線大牌，愛馬仕手包、浪琴手表、Moncler羽絨服、Balmain牛仔褲、Valentino禮服等近2萬元的高單價奢侈品也時有出現(xiàn)。這說明，以奢侈品為代表的國人境外消費首先在中西部地區(qū)通過電商跨境進口有效回流，對國內(nèi)消費內(nèi)需的有效拉動也正在從出境游群體向更大范圍和地區(qū)擴展。 最近幾年，中國消費者在日本買馬桶蓋、電飯煲，在世界各地掃貨，將寶貴的旅游時間花費在了排隊購物上，相信在不遠的將來，國人無需出國，動動鼠標就能享受到全球優(yōu)秀產(chǎn)品上門的服務。